Galbūt jūs jau girdėjote juos - verslo savininkų ir verslininkų skundai pasipiktino, kad „Facebook“ dabar ima mokestį už geresnį matomumą arba tai, kas žinoma „Facebook“ įžvalgose kaip „pasiektas“. ne vienas. Būdamas įmonės savininkas, turiu rimtą laiką rimtai vertindamas šiuos skundus.
Atrodo, kad kolektyviai nepastebėta, kad „Facebook“, „Twitter“ ir kitos socialinės žiniasklaidos platformos galiausiai yra įmonės. Jie nėra filantropinės organizacijos - jie nėra jokios labdaros naudos. Socialinės žiniasklaidos platformos projektavimui ir priežiūrai reikia milžiniškų išteklių.
„Facebook“ dirba tūkstančiai žmonių. Jie visi turi būti sumokėti. Geriausias pradinis IPO buvo nusivylęs, o buvęs reklamos modelis nebuvo pakankamai pelningas, kad atitiktų pajamų tikslus. Daugiau pinigų reikia skirti „Facebook“, „Twitter“, „Instagram“ ir visose kitose socialinės žiniasklaidos platformose - jei jie išliks perspektyvūs ilgalaikėje perspektyvoje.
Jei norite žaisti, mokėsite
„Facebook“, „Twitter“, „Instagram“ ir kitoms socialinės žiniasklaidos platformoms reikia padidinti savo pajamas. Iš kur gaunami šie pinigai?
Yra tik du galimi atsakymai į šį klausimą. Socialinės žiniasklaidos įmonės gali imti mokestį už socialinės žiniasklaidos mokestį už prieigą prie savo platformos, arba jie gali kreiptis į jau veikiančią verslo bazę ir paprašyti jų apmokėti sąskaitą.
Jau daugelį metų yra pasikartojančių gandų, kad „Facebook“ naudotojams mokės mėnesinį mokestį. Kiekvieną kartą, kai vienas iš šių gandų susiduria, tūkstančiai žmonių protestuoja, įsijungia ir išjungia socialinę žiniasklaidą. Dešimtys „Keep Facebook Free!“ „Facebook“ puslapių pasirodo po kiekvieno naujo gando, o šimtai tūkstančių žmonių suvienija prieštaravimą mėnesinio mokesčio ar socialinės žiniasklaidos mokesčiams.
Jei „Facebook“ pradėjo apmokestinti, nemažai vartotojų pareiškė, kad jie persijungs į kitą platformą. Be abejo, yra ir kitų variantų: „Wikipedia“, žinoma, nebaigtinis aktyvių socialinių tinklų sąrašas turi daugiau nei 200, iš kurių galima rinktis.
Jei buvote „Facebook“ vadovų komandoje, ar bandysite toliau mokėti naudotojus mėnesinį mokestį? Kita galimybė - apmokestinti įmones už įvairias funkcijas, pvz., Reklamą, taikomąsias programas ir išplėstinį pasiekimą - dabar tai tikrai atrodo patrauklesnė.
Kaip verslo savininkai turime mokėti, kad būtų matomi visose kitose planetos transporto priemonėse. Gali būti tūkstančiai straipsnių apie laisvą spaudą ar laisvą ekspoziciją, tačiau galiausiai šių strategijų įgyvendinimas nėra nemokamas. Jūs mokate sau, savo darbuotojams ar išorės rinkodaros įmonei.
Reklama yra rinkodaros kuokštelinė
Mediumai per metus pasikeitė, tačiau vienas faktas išliko pastovus: reklama niekada nebuvo laisva. Išspausdinus skelbimą į savo mėgstamą populiariausių žurnalų žurnalą, nukreipiant reklamą į savo mėgstamą pokalbių radijo stotį, kiekvienas ekspozicijos bitas kainuoja pinigus. Įkėlus verslo savininkus už didesnę poziciją populiarioje socialinės žiniasklaidos platformoje, socialinės žiniasklaidos priemonės suderinamos su visomis kitomis esamomis rinkodaros priemonėmis. Tikėtina, kad tai nesukels didelių visuomenės pasipriešinimo, kuris yra svarbus viešai parduodamo „Facebook“ aspektas.
Tuo pat metu socialinės žiniasklaidos priemonės yra labai veiksmingas būdas verslininkams tiesiogiai ir prasmingai prisijungti prie savo klientų. Geriausias būdas pasiekti savo klientus yra būti ten, kur jie jau yra - ir daugiau nei 60% pasaulio gyventojų naudojasi socialine žiniasklaida. Dinamiški pokalbiai, vykstantys „Facebook“, „Twitter“ ir kitose socialinės žiniasklaidos platformose, sukuria prekės ženklo teisingumą, klientų lojalumą ir skatina pajamas. Štai kodėl „Facebook“ jau yra daugiau nei 11 mln. Įmonių.
Tačiau reklamos efektyvumas sumažėjo
Spausdinimo reklama yra ypač pavojinga. 2011 metais beveik 200 nacionalinių žurnalų uždarė duris, o 450 laikraščių išėjo iš verslo. Rezultatai yra svarbūs. Įmonės, norinčios realizuoti didžiausią savo prekybos dolerio vertę, greitai pastebėjo, kad spausdinimo, radijo ir televizijos reklama nebuvo tinkama grąža. Net reklaminė reklama, palyginti nauja reklamos kampanijos vaikas, tapo mažiau populiariu pagal šią veiklos rezultatus grindžiamą paradigmą. Bendrovės nenori mokėti už vakarines rinkodaros priemones šiandienos ekonomikoje.
Įkraukite socialinę žiniasklaidos naudotoją arba apmokestinkite bendroves, kurios jau naudojasi socialinės žiniasklaidos priemonėmis, kad prisijungtų prie savo klientų? Jei turėčiau pasirinkti „Facebook“, man gana aišku, koks mano sprendimas būtų. Kaip įmonės savininkas, jums taip pat turėtų būti aišku. Mes visi esame pasiruošę susisiekti su klientais ir užsidirbti pinigų, o geriausias būdas užsidirbti yra tai, kad klientas tiesiog negali gauti pakankamai vertingų produktų ar paslaugų. Tai mes visi stengiamės padaryti mūsų klientams. „Facebook“ tai daro. Nenustebkite, jei matote „Twitter“, „Instagram“ ir kitas mėgstamas socialines žiniasklaidos platformas, apmokėdami socialinio medijos mokesčius.
Mokėti žaisti: kodėl gera jūsų verslui
Nesuklyskite. „Facebook“ nori, kad įmonės liktų aktyvios savo svetainėje. Štai kodėl jie sukūrė šį naują atlyginimo žaidimo modelį taip, kaip jie yra. Naudojant pasiekiamumo algoritmą, o ne apmokestinti organizacijas pagal jų turimų gerbėjų skaičių arba turinio, kurį jie siunčia, kiekį, verslo savininkas gali turėti svarbų biudžeto kontrolės elementą, susijusį su jų socialinės žiniasklaidos veikla.
Socialinės žiniasklaidos darbo užmokesčio žaidimo modelyje yra dar vienas sidabro pamušalas, ir taip: nemažai įmonių, ypač nesuprantančių socialinės žiniasklaidos galimybių, tiesiog nemoka. Jie ketina išlaikyti savo pinigus kišenėje ir išnyks iš pokalbio.
Tai gera žinia jums: ženklai, kuriuos klientai vertina labai dažnai, yra ženklai, kuriuos jie reguliariai mato, ir prasmingai bendradarbiauja. Jei jūsų konkurentai nėra matomi ar įsitraukę, jie užims mažiau pastebimą vietą jūsų kliento psichikoje. Naudosite iš jų nebuvimo.
Kur viskas vyksta?
Tikėtis, kad socialinės žiniasklaidos platformos ir toliau nustatys naujus būdus, kaip gauti pajamų iš įrankių, kuriuos jie praleido laiko ir pinigų kūrimo. Mes, kaip verslo savininkai ir rinkodaros specialistai, žinome, kad reklama vien nepalaikys mūsų ryšio su mūsų auditorija. Šiandienos įmonės dar labiau mėgsta; internetiniai seminarai, baltųjų knygų rašymas ir renginių rengimas. Prekių rodymo rinkodara keičiasi į naują vietą, o įmonės agresyviai konkuruoja už galimybę integruoti savo produktus į filmus, muzikos vaizdo įrašus ir vaizdo žaidimus.
Įmonės rado naujų būdų, kaip suaktyvinti savo rinkodaros pastangas ir pasilikti klientams.
Socialinės žiniasklaidos platformos daro tą patį, ieškodamos naujų būdų; kūrybingi būdai, kaip panaudoti tai, ką jie sukūrė, todėl tradicinė reklaminė reklama netampa vieninteliu jų pajamų šaltiniu. Pritariu naujiems mąstymo būdams ir skatiname visus mus tai daryti ir mūsų įmonėse.
20 Pastabos ▼
