Jei naudojate socialines žiniasklaidos priemones, yra daug galimybių, jei naudojate „hashtags“ arba matėte, ką naudojote matomumui didinti ir pranešimų kategorizavimui. Bet tikriausiai taip pat matėte, kad žmonės naudoja pernelyg didelius ir be jokio realaus tikslo ar vertės.
$config[code] not foundTiesą sakant, hashtagas tapo tiek pop kultūros dalimi, kad komikas Jimmy Fallon ir dainininkas Justinas Timberlake neseniai sukūrė komediją, kuri trokšta jų pernelyg daug. Štai klipas:
Galbūt jau galite paklausti: „Kas yra hashtag ir kaip jūs naudojate vieną?“ Na, hashtags kilo iš interneto pokalbių tinklų prieš vis plačiau naudojasi mikroblog svetainėse, pvz., „Twitter“. Hashtags susideda iš žodžio ar frazės, prieš kurią yra # simbolis. Tai leidžia vartotojams grupuoti įrašus į kategorijas ir lengvai ieškoti kitų įrašų, kuriuose naudojami tie patys žymekliai. Nuo šių pirmųjų dienų buvo įdiegta daugybė kitų svetainių, įskaitant „Facebook“, „Instagram“, „Tumblr“, „Pinterest“, „Google+“ ir „Flickr“. Kiekvienoje iš šių svetainių jie tarnauja maždaug tokiam pačiam tikslui, tačiau jų suvokimas gali būti labai skirtingas. Neseniai atliktas „EdgeRank Checker“ tyrimas rado, kad „Facebook“ įrašai su hashtag'ais iš tikrųjų yra gerokai mažesni virusų pasiekiamumo ir įsitraukimo į ventiliatorius vidurkiai, nei tie, kurie neturi. Tačiau tyrimas taip pat parodė, kad, kai naudojate dvigubus taškus, šie tweets yra beveik dvigubai labiau tikėtini. Abiejose svetainėse galite ieškoti ar spustelėti „hashtag“, kad peržiūrėtumėte realaus laiko rezultatus.Tačiau „Twitter“ populiarus „hashtag“ gali nuolat atnaujinti rezultatus, o ta pati tema „Facebook“ dažnai neduoda beveik tiek pat. Viena iš priežasčių yra tikėtina, kad „Twitter“ ilgesnį laiką naudojo „hashtags“ ir yra populiaresnis. Bet kita priežastis gali būti susijusi su kiekvienos svetainės formatu. „Twitter“ naudotojai sukuria savo įrašus, kad atsakytų į kitus naudotojus. „Facebook“, jei žmonės turi atsakymą, jie tiesiog komentuoja pradinį pranešimą. Tai sukuria mažiau pranešimų tame pačiame pokalbyje ir mažiau būtinybės nustatyti bendrą temą ar diskusiją. „Twitter“ buvo viena iš pirmųjų svetainių, kuriose buvo naudojamos „hashtag“. Kaip jau buvo minėta, tyrimai parodė, kad „Twitter“ hashtags yra veiksmingos užduoties tikslais. Tačiau vis dar yra gairių, kurias reikia apsvarstyti. Pvz., Pernelyg dideli hashtagai gali išjungti kai kuriuos vartotojus, sako „Ken Media“ šiandien „Social Media Today“. Jis paaiškina: Kai žmonės mato per daug nykštukų, jų akys glaustosi. Atrodo, šlamštas. „Mueller“ siūlo atlikti tam tikrus tyrimus prieš pasirinkdami „hashtags“, kad sužinotumėte, kokie kokie kokybę ieškote. Jis taip pat siūlo pasirinkti vieną ar du atitinkamus pranešimus. Sutinka su „SMM Insight“ Singapūre įsikūrusiu „Blogger“, „Jiong Hong“. Jis sako, kad nepakankami pardavėjai mano, kad vartotojų pusėje yra hashtags, pridėdami: Paprastai rinkodaros specialistai išsiaiškina, kaip dažnai „hashtag“ yra tweeted. Jie yra atsargūs neegzistuojantiems ir pernelyg intensyviems šuoliams, kurie galėtų paveikti jų tweets pasiekiamumą. Gerai. Tačiau praėjus šiam bandymui, rinkodaros specialistai retai atlieka tolesnius tyrimus ar tolesnius veiksmus. „Hong“ sako, kad „Twitter“ rinkodaros turi apsvarstyti tokius dalykus kaip, ar paieškos rezultatai yra svarbūs ir naudingi, rezultatų datos ir ar rezultatai gali užvaldyti vartotojus. Tačiau ne visos svetainės patiria tas pačias tendencijas, kai kalbama apie „hashtag“. Dan Zarella atliktas Hubspot tyrimas nustatė, kad Instagram postai, naudojant hashtags, turėjo daug didesnį panašumą kaip ir pasekėjai. Tačiau tame pačiame tyrime buvo aptarta keletas efektyviausių hashtagų, pavyzdžiui, #followforfollow ir # likeforlike. Taigi jie negali kaupti kokybės sąveikos, kurią dažnai siekia verslo ir profesionalūs naudotojai. „Hashtags“ piniginiuose aprašymuose „Pinterest“ gali būti spustelėję, kad atskleistų šios frazės paiešką. Bet hashtag paieškos taip pat gali atskleisti kaiščius, kuriuose yra panašūs žodžiai arba frazės aprašyme arba nuorodų sans hashtag. Taigi, ar turite kokių nors naudos, jei naudosite „hashtags“ Pinterest? Kate Dunham iš „uberVU“ dienoraščio mano taip, bet ne dėl paprasto pasekėjų ir matomumo. Vietoj to, ji rekomenduoja daugiau naudoti „Pinterest hasagags“ prekės ženklo dalyvavimo stebėjimui: Kadangi paieška „Pinterest“ veikia šiek tiek kitaip, geriausia būtų sukurti savo kompanijai ar prekės ženklui visiškai unikalius skambučius - kuo konkretesni, tuo geriau… Be to, jei vykdote konkursą, kuriame žmonės raginami prisegti savo „hashtag“, turėdami labai konkretų bus lengviau ieškoti per įrašus. Taigi, kaip jūs naudojate Hashtags?
#Istorija
#Facebook
#Twitter
#Instagram
#Pinterest
# Google +
„Google“ netgi pradėjo ieškoti paieškos rezultatų. „Zaheed Sabur“ „Google“ neseniai paskelbė „Google+“ įrašo skelbimą. Įvedus „hashtag“ į pagrindinę „Google“ paieškos juostą, atskleidžiami susiję „Google+“ įrašai į reguliarių rezultatų teisę, „Sabur“ paaiškina. Taip pat galite matyti nuorodas, skirtas ieškoti tų hashtagų kituose socialinės žiniasklaidos svetainėse.
#Strategija
Taigi dabar, kai išsiskyrėme į daugelio skirtingų socialinių kanalų privalumus ir trūkumus, ką visa tai reiškia jūsų verslui?
Krista Bunskoek iš Wishpond siūlo, kad visose savo socialinėse sąskaitose būtų naudojami prekės ženklo ar kampanijos tikslais. Ji paaiškina:
Jūs sukuriate savo prekės ženklą. Padarykite jį savo įmonės pavadinimu arba žymekliu, kurį žmonės žino (ar žinos) apie jūsų verslą. Naudokite jį kaip pagrindinę verslo žymę, kurią jūs - ir jūsų klientai - galite naudoti bet kuriuo metu ir bet kurioje svetainėje.
Ką daryti su dideliais įvykiais, pvz., „Super Bowl“? Daugelis žmonių mini arba skelbia apie šiuos įvykius per socialinės žiniasklaidos priemones, todėl prisijungimas prie pokalbio gali padidinti jūsų pasiekiamumą, tiesa?
Galbūt ne, sako Daniel Viktoras Nieman žurnalistikos laboratorijoje, pridėdamas:
Pasak „Twitter“, „SuperBowl“ buvo panaudota 3 mln. Kartų per penkias valandas Super Bowl šiais metais sekmadienį. Pažvelkite į visus tuos žmones, kurie gali būti suinteresuoti mūsų anekdotais apie Beyonce! Ir vis dėlto bet kurio asmens dėmesio gavimas yra beveik neįmanomas, pavyzdžiui, vienas Niagaros lašelis šaukiasi įspėti, nes jis nukrenta žemyn.
Iš tiesų, „Charzz Warzel“ iš „BuzzFeed“ mano, kad „hashtags“ paprasčiausiai nebeturi realaus tikslo:
Tai, kas buvo sukurta kaip organizavimo, atradimo ir pasiekimo priemonė, galėjo prailginti jos naudingumą.
Ar rinkodaros tikslais naudojate hashtags?
„Hashtag“ nuotrauka per „Shutterstock“
16 Pastabos ▼
