Prekiniai ženklai. Istorijos. Pelnas.
Istorijos pasakojimas yra galingas. Istorijos padeda su prekės ženklu, t. Y. Susidaro įspūdis, kuris išsiskiria ir slypi mūsų protuose.
Be to, įmonės geriau pasako pasakojimus per turinį - per vaizdo ar teksto formą. Istorijas, kurios atitinka prekės ženklo temą, galima pasakyti dar kartą.
Pažvelkime į kai kurias geriausias verslo istorijas ir atskleiskite, kaip kai kurie prekių ženklai pasakoja pasakojimu stiliuje:
$config[code] not foundTriumph Over Conformity: „Apple“ paskelbia karą
„Apple“ yra legendinis rinkodaros agentas, o bendrovė anksti pristatė pasakojimo pasakojimą. Prieš trisdešimt metų, 1984 m., „Apple“ įkūrė piktogramą - beveik kino teatrą - „Super Bowl“ skelbimą, kuris nugrimzdė klientus ir pramonės stebėtojus. Naudojant susižavėjimą ir paslaptį, skelbimas „Apple“ tiesiog įkūrė į dideles lygas.
Tuo metu IBM buvo dominuojantis žaidėjas kompiuterių pasaulyje. Palyginimui, „Apple“ buvo nedidelis žaidėjas - šiek tiek daugiau nei paleisties. Bet tai vyko po IBM.
Bendrovė tai padarė su tamsiu moksliniu fantastikos stiliaus skelbimu, kuriam vadovavo dabar legendinis režisierius Ridley Scott. Tai buvo meninė alegorija, kurioje net nepastebėjo naujausias įmonės „Macintosh“ produktas. Vietoj to skelbimas tik sakė:
„Sausio 24 d.„ Apple Computer “pristatys„ Macintosh “. Ir pamatysite, kodėl 1984 m. Nebus kaip „1984“.
Šis skelbimas buvo užpuolimas prieš tai, kai buvo pažeistas George Orwell garsus romanas. Jis išgirdo tik vieną kartą ir buvo neįtikėtinai brangus, tuo metu kainuodamas beveik milijoną dolerių. Tačiau tai padarė poveikį.
Pranešimas buvo aiškus visam pasauliui: „Apple“ ketino imtis „IBM“ - „Big Brother“, valdančios kompiuterių pramonę. „Apple“ atsidūrė kaip individas prieš konformistinę sistemą.
„Nike“: visa tai apie požiūrį
„Nike“ neparduoda batų. Jis parduoda požiūrį. Tai dar vienas pavyzdys, kaip prekės ženklas, turintis istorinį požiūrį į rinkodarą. „Nike“ sukuria bendruomenę aplink šias istorijas ir apie savo nuolatinę temą, skatinančią požiūrį. Norite įrodymų? Eikite į bendrovės „LiveStrong“ „YouTube“ kanalą ir pamatysite, kaip „Nike“ demonstruoja istoriją apie žmones, kuriuos sukėlė vėžys. Ir kaip ji sukuria paramos bendruomenę tiems, kurie kovoja su šia liga.
Iki šiol „LiveStrong“ bendruomenė „YouTube“ peržiūrėjo daugiau nei 2 milijonus nuomonių, daugiau nei 1,5 mln. Mėgsta „Facebook“, ir daugiau nei 250 000 stebėtojų. Ir per bendruomenę, „Nike“ parodo, kaip gera istorija yra socialinė ir kaip socialinės žiniasklaidos priemonės gali būti naudojamos palaikymui ir netgi pritraukti lėšų tiems, kurie kenčia.
Volkswagen: jėgos
Ką gali padaryti vienas vaizdo įrašas? Žinoma, ji gali pasakyti veiksmingą istoriją.
Ir kaip tai gali padaryti? Pažvelkite į „Force Force“ kampaniją ir būsite įkvėptas sukurti istoriją savo verslui.
Vaizdo įrašas puikiai parodo vieną produkto savybę - nuotolinio 2012 m. Volkswagen Passat sistemą. Jūs negalite padėti, bet juoktis, kai mažasis vaikas, apsirengęs Darth Vaderio kostiumu, mano, kad jo pastangos, naudojant „jėgą“, iš tikrųjų pradėjo automobilį.
Be 2011 m. „Super Bowl“ vėdinimo, reklamoje „YouTube“ iki šiol buvo peržiūrėta daugiau nei 58 mln. Šiandien „Volkswagen“ svetainėje yra „Istorijos lenta“ - dienoraštis, kuriame aprašomi tiek įmonės, tiek klientų pasakojimai. Tokiu būdu „Volkswagen“ pakvietė automobilių savininkus prisidėti prie istorijos.
Threadless.com: ką galvoja dizaineriai?
„Threadless“ yra bendruomenė, pastatyta aplink dizainerį, dizainerius, kurie savo kūrinius pateikia „Threadless“, kad jie būtų spausdinami ant buitinių daiktų, drabužių ir kitų prekių. Tai pažodžiui sukurtas prekės ženklas. Ne pasakojimai apie blogų vaikinų užmušimą, vienybės kūrimą ar puikių pasiekimų pasiekimą, bet tikras istorijų istorijas, kurios dalijasi informacija apie savo gyvenimą, darbą, įkvėpimą ir kt. Istorijos siejasi su klientais dėl to, kad kompanija veikia kaip „smailė“. Vaizdo įrašai puošia tikrą „Threadless“ istoriją ir tai, kaip jis sunkiai gamina kokybiškus produktus savo klientams.
„Threadless“ neseniai pristatė mini-dokumentinių filmų seriją, menininkų interviu, kuriuose akcentuojami individai ir pasakojimai, kuriuos jie turi pasakyti.
Lego istorija
Kitas geros meistriškumo istorijos pavyzdys, šiuo metu pasakytas animaciniais simboliais, yra „The Lego Story“.
Vaizdo įrašas pats pasakoja įmonės istoriją ne tiek, kad įtikintų, bet ir pasidalintų. Jis grįžta atgal į įmonės kilmę 1932 m. Ir suteikia mums įkvėpimo įkūrėjo Ole Kirk Christiansen žvilgsnį ir principus bei vertybes, kurias jis atnešė į verslą, kurį jis pastatė. Ji taip pat atskleidžia įmonės įsipareigojimą vaikų pramogoms ir švietimui.
„HSBC“ ir „American Express Open Forum“
Gamintojo istorijos ne visada pasakojamos ir demonstruojamos per vaizdo įrašus. Rašytinis žodis vis dar gerai veikia kai kuriems prekių ženklams.
Pasaulio svetainėse HSBC kuruoja ir skelbia turinį apie finansų rinkas, finansų naujienas, pasaulinę verslo plėtrą ir daug daugiau. Kai kuriose rinkose HSBC vis dar skelbia popierinį turinį, pvz., Bukletus savo elito bankų klientams.
Kitas puikus pavyzdys, kaip turinio rinkodara naudojama prekės ženklo įvaizdžiui „American Express Open“ forumas , kuri orientuota tik į verslumą ir technologijas. Jis skatina bendruomenės galią ir vartotojo sukurto turinio galią sukurti patrauklų prekės ženklo istoriją savo pačių produktų grupei.
Nors mes paminėjome tik dideles įmones ir populiariausius prekinius ženklus bei jų istoriją, kurioje pasakojama apie sėkmę čia, pranešimas išeina. Kiekvienas, turintis verslą, gali sukurti prekės ženklą ir sukurti jį pasakojimo būdu.
Dėl kai kurių įkvėpimo galbūt norėsite patikrinti šiuos 50 prekių ženklų su nuostabiomis prekės ženklų istorijomis. Jei manote, kad B2B stotyse nėra pasakojimų, galbūt norėsite pasitikrinti 5 „B2B“ ženklus „Get“ pasakojimo.
Kaip mažas verslas, ar jūs sveriate istorijų pasakojimo galią? Ar istorijos sukuria poveikį ir vertę prekiniams ženklams?
Pasidalinkite savo idėjomis su mumis.
Kas yra jūsų istorija nuotrauka per „Shutterstock“
31 Pastabos ▼
