„Omniture“ ir „Webtrends“ yra plačiai naudojami kaip įmonės lygmens sprendimai. Žinoma, „Google“ siūlo sudėtingas analitikas, naudodama „Google Analytics“. Mažiau žinomas žaidėjas - bet vis daugiau klientų - yra „Yahoo! „Web Analytics“ (YWA) - realaus laiko sprendimas, siūlomas su „Yahoo! „Small Business“ paketas.
$config[code] not foundDabar yra „How-to-book“ apie šį pasiūlymą, „Yahoo Web Analytics“: stebėjimas, ataskaitų teikimas ir duomenų įžvalgų analizė.
Susitikau su autoriu Dennis Mortensen, „Yahoo! ir „Web Analytics“ asociacijos valdybos narys per įvairius verslo ir analitikos sluoksnius Niujorke. Dennis įkūrė „IndexTools“, „Yahoo! „Web Analytics“ prieš perkant „Yahoo“. Norėjau peržiūrėti knygą, kad pamatytumėte, kaip ji prideda prie kito analitikos kūrinių, kuriuos aš perskaičiau.
Kaip galite tikėtis, knyga suteikia skaitytojams geresnį supratimą apie „Yahoo! „Web Analytics“. Bet tai turi paslaptį: tai taip pat yra naudinga knyga apie pažangias analizes įmonėms, parduodančioms prekes internetu per kelis kanalus.
Išplėstinė temų dalis. Geri paaiškinimai visiems.
Visų pirmą. Taip, knyga yra „Yahoo! „Web Analytics“. Taigi, žinoma, paaiškinimai sutelkti į ypatybes, būdingas „Yahoo! „Web Analytics“, pvz., „Live Cost Analysis Troubleshooting“, mokamas paieškos patvirtinimo įrankis. Mortensenas išplečia temas su nuošaly, kad trumpai paaiškintų metrikas, pvz., „Reklamos išlaidų grąžinimas“. Autoriai „Visual Revenue“ tinklaraštyje pateikiami išsamesnių paaiškinimų dalykai.
Antra, ankstyvieji knygos segmentai nėra užginčyti „Javascript“. Paaiškinimai turi scenarijų ir kodavimo pavyzdžių, daugiausia dėl kintamųjų ir stebėjimo vietos. Taigi, jei jūs niekada nepateikėte svetainės kodo, jūsų pirmasis rašymas gali tapti baimės rutuliu.
Na, išsigąskite, kad baimė! Šių kintamųjų paaiškinimas yra aiškus, todėl jums nebus pernelyg bauginama, kad suprastumėte, kas yra „YWATracker.setDocumentName“ („xxx“). Be to, tai yra nedidelė scenarijų šventė, kuri paaiškina jų svarbų kontekstą duomenų rinkimui. Taigi tiems, kurie paprastai nukreipia savo tinklalapio problemas į IT asmenį ar komandą, jie turi būti atsargūs, jei jie neturi laiko perskaityti šiuos pirmuosius skyrius.
Be to, „Mortensen“ siūlo didžiulius priminimus apie konkrečių analizės pavyzdžių ir problemų taikymą į didesnį verslo operacijų vaizdą, pvz., Parodydama, kokia turėtų būti kampanijos valdymo Excel lentelė po matavimų. Jei esate pripratę prie „Google Analytics“ arba „Omniture Site Catalyst“, yra keletas skirtingų terminų, pvz., Nukreipiant į kanalus kaip scenarijus. Bet nieko nėra taip nepagrįstai nustebinta, kad analitikas turės antrą kartą, kad gautų esminį.
Jis taip pat rūpinasi, kad vartotojas galėtų pagalvoti apie YWA (ir analizės metriką apskritai) daugiau nei tai, kas matoma ekrane.
„Mano„ Yahoo! „Analytics“ prietaisų skydelis kaip koliažas nėra skirtas atbaidyti jus nuo jos naudojimo. Mano tikslas yra jums pareikalauti daugiau ir didžiuojasi savo pastatytu prietaisų skydeliu, kad galėtumėte kiek įmanoma labiau sulenkti technologiją. “
Jo sąžiningumas ir atvirumas mažai savikritikai yra labai sveikintini. Jis remia tai, ką jis rašo su kitais šaltiniais. Yra geras balansas, leidžiantis skaitytojams nuspręsti studijuoti daugiau informacijos ir sąvokų už skyriaus dalyko ar produkto paminėjimo ribų.
Puikus būdas parodyti, kaip veikia geriausias būdas
Kaip minėta, pirmieji skyriai apima duomenų fiksavimą „YWA“, ataskaitų kategorijas ir prekybos stebėjimą. Antrajame skyrių segmente daugiausia dėmesio skiriama ataskaitų teikimo priemonėms ir sąsajai, o trečiajame skyriuje pateikiami duomenys apie optimizavimą.
Ši knyga yra ne visai bendro pobūdžio kaip „Web Analytics 2.0“, bet nurodo žiniatinklio analizės ekspertus, pvz., „Avinash“ ir „Eric Peterson“, kad sukurtų ryšius tarp analitikos ir verslo pasaulių. Dashboard pavyzdžiai knygos centre demonstruoja Mortenseno norą pateikti skaitytojams „atradimo ir įkvėpimo šaltinį“ analizei.
Kas turėtų skaityti šią knygą
Skaitytojai, kurie prekiauja internetu, turėtų skaityti šią knygą, net jei jūsų organizacijoje nėra tiesioginio YWA naudojimo. Ši knyga buvo parašyta su mažais prekiautojais (nes YWA turi keletą užsakymų, skirtų internetinei prekybai). Diskusijos apie segmentavimą ir stebėjimo kintamųjų priskyrimą padeda tiems, kurie galvoja apie produktų pardavimą internete, apsvarstyti prekių sekimo sudėtingumą ir valdyti įvairias kampanijas. Net jei ketinate mažmeninę prekybą internetu, skaitykite knygą, kad gautumėte šiek tiek įžvalgų.
Nors iš tiesų specifinis „Yahoo“ smulkaus verslo klientams, naudojantiems „YWA“, „Dennis Mortensen“ požiūriai yra sveikintini priminimai, kad nepriimtų pateiktos informacijos suvestinės ir stengtųsi, kad analitikai pagrįsti verslo sprendimai būtų priimami ne tik dėl raktinių žodžių.
12 Pastabos ▼
