Nors „Reeves“ pareiškimas buvo susijęs su filmų serijos „Matrix“ programa, dauguma mažųjų įmonių savininkų vertina veiksmingą internetinę rinkodarą su panašiais apreiškimo jausmais. „Kaip sužinoti, kad mano klientai atsako į mano reklamos skelbimų siūlymą?“ tu galvoji. „Ar geriau suderinti vieną raktinių žodžių rinkinį nei kitas? Kaip PPC, dienoraščiai, SEO ir QR kodai veikia mano apatinę eilutę? “
Justin Cutroni, skaitmeninės žvalgybos direktorius kardinolas Pathas (@justincutroni), „Cloud 9“ generalinis direktorius Sebastianas Tonkinas ir „Analytics Pros“ (@analyticspro) įkūrėjas ir pagrindinis konsultantas Caleb Whitmore sujungė, kad parašytų knygą, kuri yra ne tik puikus šaltinis, bet pasirinkimo atradimas tampa priežastimi, o ne kančia. Veiklos rinkodara „Google Analytics“ tinka mažoms įmonėms, kurioms reikia rinkodaros patobulinimų, kad būtų sėkmingai pasiekti jų tikslai, bet nežinote, kaip įtraukti „Google Analytics“ daugiau nei matoma tinklalapyje.Po to, kai išgirdau ankstesnę „Google“ analitikos knygą „Cutroni“, aš paėmiau „Manneseno“ „Barnes & Noble“ kopiją.
Didelis internetinis srautas prasideda nustatant labiausiai atitinkamą srautą
Veiklos rinkodara yra suskirstytas į dalis, kuriose išsamiai aprašomos „Google Analytics“ ataskaitų ir analizės rūšys.
I dalis pristato pagrindus: Kas yra „Web analytics“, iššūkiai diegiant žiniatinklio analizę ir ką įmonės atkuria nuo sėkmingos analizės ataskaitų teikimo.
II dalis „Google Analytics“ diegimas ir konfigūravimas, taip pat pagrindinės ir pažangiosios ataskaitų koncepcijos.
III dalis išnagrinėja pažangų naudojimą analizuojant rodomus ir remiamus paieškos skelbimus, organinių paieškos sistemų optimizavimą, neprisijungus, el. pašto rinkodarą ir kitas rinkodaros priemones.
IV dalis pagrindinis dėmesys skiriamas organinei paieškai, sprendžiant SEO klausimus.
V dalis apima išsamią papildinių ir internetinių išteklių santrauką, įskaitant daugelio žiniatinklio analizės bendruomenės tinklaraščius. Tai puikus šaltinis mažoms įmonėms, turinčioms darbuotoją, kuriam pavesta atlikti matavimus, bet nėra tikri, kur dar reikia kreiptis.
Knyga gerai informuoja skaitytoją, nes ji nurodo „Google Analytics“ funkcijų svarbą bendroms rinkodaros problemoms. Autoriai parodo, kaip vertinti naudotojo sąsajos metriką ir matmenis, pvz., Palyginti ilgus uodegos ir galvos raktinius žodžius, kad būtų padidintas buvimas internete.
„Jei tam tikras raktinis žodis vairuoja 60 proc. Pajamų, nes gauna didžiąją dalį skelbimo išlaidų ir sukuria didžiąją dalį srauto, tačiau 10 kitų raktinių žodžių, kurių kiekvienas gauna dešimtadalį srauto, du kartus viršija apsilankymo vertę,… perkeliant iš „didžiųjų pajamų“ terminų į daugelį „mažesnių pajamų“ terminų būtų galima padvigubinti bendrą pajamas iš to paties biudžeto. Svarbiausia yra atpažinti ir pasinaudoti galimybėmis optimizuoti reklamos pinigų investavimą, analizuojant asmeninius raktinius žodžius, taip pat suvestinę pagal e. Prekybos pajamas, gautas iš šių raktinių žodžių apsilankymų. “
Kitas pasiūlymas nurodo, kaip „Google Analytics“ „kartais gali pasiūlyti clues“ apie paieškos užklausas, išnagrinėję lankytojų modelius po to, kai ieškojo termino.
„Paieškos užklausos, kuriose yra daug patobulinimų ir mažo tikslo užbaigimo greičio, dažnai gali rodyti problemas.“
Tokios paieškos rodo, kad trūksta turinio, kurio lankytojai ieško, ir kad tai gali pritraukti daugiau lankytojų. Šis turinys gali būti straipsnių temos (tinklaraščiui) arba produktai ir paslaugos (parduodami internete).
Kiekviename skyriuje galite sužinoti, kaip lengvai palaikyti verslo tikslą su analitika. Miesto, regiono ir lankytojų nustatymų „Venn“ diagrama iš žemėlapio perdangos yra įkvėptas pavyzdys, kaip taikyti pažangesnį segmentavimą. Kiti tidbits yra „Pivot Tables“ ir atvirkštinis eismo segmentų įtraukimas. Šios temos daro knygą verslo bibliotekoje, nesvarbu, ar jis būtų „iPad“ ar „iPad“.
Kas naudos iš Veiklos rinkodara?
Nors analitinis sprendimas gali padaryti jūsų verslo sprendimus lengviau, gali būti atliekami keli analizės etapai, kad duomenys būtų naudingi jūsų verslo sprendimams. Štai ką daro Veiklos rinkodara nuostabus. Knygoje gerai įvertinamos mažoms įmonėms, valdančioms rinkodaros kampaniją ir taip ieškant tų teisingų žingsnių. Yra aiškių pasiūlymų mobiliesiems, socialinės žiniasklaidos ir internetiniams vaizdo įrašams, taip pat televizijos skelbimų pasisakymas. Visa tai gali būti suprantama pagal skyrių arba kolektyviai, remiantis jūsų poreikiu.
Jei turite patirties naudodami „Google Analytics“, funkcijų aprašus rasite susipažinę (žiūrėkime, kad yra tik daug būdų paaiškinti pirmąjį naudotojo slapuką). Nenuostabu, kad ši medžiaga papildo Justin Cutroni knygoje esančius kodavimo ir diegimo veiksmus Google analizė. Veiklos rinkodara taip pat siūlo keletą žodžių apie API kūrimą. Tai yra darbo žinios, bet daugeliui smulkiojo verslo savininkų to pakanka.
Yra daugiau nei viena iš geriausių analitinių knygų, Veiklos rinkodara atspindi kolektyvinio intelektinio kapitalo pažadą, surinkti patyrusių specialistų žinias, kad būtų sprendžiami praktiniai, padirbti rinkodaros klausimai. Be to, verslo savininkai taps pakankamai laisvi, kad galėtų patogiai perduoti savo klausimus analitikos specialistams, kurie laikosi savo rinkodaros ir svetainių. Duok Veiklos rinkodara skaityti, o jūsų verslo našumas padidės iš patyrusių įžvalgų.
