Nėra paslapties, kad „Google“ norėtų kiek įmanoma uždirbti paieškos rezultatų puslapyje. Taigi „Google“ visada bando pamatyti, kokias SERP dalis galima komercializuoti, nesukeliant pavojaus vartotojo patirčiai. „Google“ žaidžia „Google“ atsakymų laukelyje, kai atrodo, kad jis yra naujausias testas.
Ką jie padarė „Google“ atsakymų laukelyje?
Eksperimentas pirmą kartą pasirodė per savaitgalį pažintiniame SEO sistemoje „Twitter“:
$config[code] not found
Kaip matote, „CognitiveSEO“ „tweet“ ekrano kopija buvo paimta iš mobiliojo įrenginio paieškos terminui „mažiausia automobilio kamera“. Tačiau bandymas neapsiriboja mobiliosiomis paieškomis, nes galėjome pakartoti rezultatą darbalaukio paieškoje:
Įrodyta, kad atsiras komercinis „Google“ atsakymų langelis, kuriame būtų rodomi tradiciškai informaciniai atsakymų laukeliai, ir iš esmės atrodo tas pats - išskyrus didelį didelės produkto paveikslėlį! Tai beveik jaučiasi mišinys tarp tradicinio atsakymo dėžutės rezultato ir pirkinių skelbimo.
Vis dėlto nėra nieko, kas pasiūlytų vartotojams, kad tai yra skatinamas rezultatas - šiuo metu nėra jokių rodiklių, kad tai yra mokama paskirties vieta, pvz., „Rėmėjų“ žyma, rodoma „Pirkinių“ rezultatuose arba „Skelbimo“ vėliava, matoma šalia paieškos skelbimų. Tai prasminga; jei „Google“ nori išbandyti naują skelbimo funkciją, pirmiausia lengviau ją išbandyti kaip ekologišką formatą, nes neturite užsiregistruoti reklamuotojams beta versijoje.
Galbūt labiausiai stebina tai, kad atsakymo laukelis visada buvo SERP informacinis bruožas. Čia pateikiami labai greiti atsakymai į klausimus, susijusius su klausimais, kurie akivaizdžiai rodo, kad ieškiklis nori vieno, konkretaus atsakymo, pvz., „Kaip aukštas Bruno Mars?“
Atitinkamai daug klausimų, kurie yra atsakymų dėžutės, yra „Kas yra X?“ Tipo klausimai ir „Google“ dažnai traukia tekstą iš „Wikipedia“. (Kas galėtų pamiršti Dan Barker linksmą nudegimą ant Matt Cutts?)
„Mažiausioje automobilio kameroje“, esančioje aukščiau, mes ieškome visiškai kitokio pobūdžio užklausos. Atsakymo laukelyje paprastai rodomi paieškos tipai, kurių negalima lengvai gauti. Grynai informaciniai klausimai paprastai gaunami dažniausiai, jei ne 100 proc. Organinių SERP, nes skelbimai yra erdvės švaistymas; niekas jų nespaudžia. Tai neabejotinai yra užklausa su komerciniais ketinimais, nors iš tikrųjų viskas virš viršaus yra mokamas rezultatas.
Jei esate verslas ir esate laimingas, kad gautumėte atsakymo laukelio rezultatą, kad gautumėte didelį ketinimą gauti komercinę užklausą (pvz., „Geriausia CRM programinė įranga“ arba „efektyviausia miego pagalba“), galinčią sukelti beprotiškų paspaudimų ir pardavimų skaičių - taigi tikslinga, kad „Google“ galiausiai norėtų, kad jūs mokėtumėte už tą erdvę!
Ar komercializuotas „Google“ atsakymų laukas yra naudingas vartotojams?
Akivaizdu, kad „Google“ atsakymų dėžutės komercializavimas yra tinkamas „Google“. Jis suteikia jiems dar vieną galimybę gauti pelną SERP be jokių drastiškų UI pakeitimų, kurie galbūt gali sutrikdyti naudotojus. Nors „Google“ yra prasminga, tai taip pat gali padėti patobulinti naudotojų paieškos patirtį.
Nors dauguma paieškos užklausų gali būti skirstomos į informacines arba sandorių, yra keletas užklausų, kurios patenka į pilką zoną kažkur tarp jų.
Pagalvokite apie tai kaip internetinį ekvivalentą kalbant per galimą pirkimą su pardavimų partneriu didelės parduotuvės parduotuvėje, pvz., „Best Buy“. Dauguma žmonių neišeina į elektronikos parduotuvę, kurioje yra konkretus prekės ir modelio produktas, kurį jie nori įsigyti - jie turi apytikrį supratimą apie tai, ko jie nori, tačiau jie gali nežino konkrečių produktų savybių ar specifikacijų.
Tai puiki galimybė ne tik pristatyti produktą, atitinkantį perspektyvų poreikius, bet ir kaip mokymosi galimybę padėti perspektyvoms sužinoti daugiau apie konkretų produktą. Tokiais atvejais komercializuotas „Google“ atsakymų laukelis gali būti labai tinkamas tiek informacinėms, tiek operacinėms užklausoms.
Ar komercinių atsakymų dėžutės užklausos taps nauju skelbimo formatu?
Nors dar per anksti pasakyti tikrai, manau, kad ateityje „Google“ pristatys komercializuotą atsakymų laukelį kaip kitą skelbimo formatą. „Google“ nebijo bijoti eksperimentuoti su kitų SERP dalių naudojimu anksčiau. Prisiminkite, kai „Google“ praėjusiais metais išbandė mokamų vietinių skelbimų įvedimą? Arba, kai jie pašalino vaizdo įrašų fragmentus iš SERP, netrukus prieš pateikdami „YouTube“ rezultatus, rodančius skelbimus? Arba kai jie atėmė autorių nuotraukas iš paieškos rezultatų, nes tikriausiai neigiamai paveikė mokamų rezultatų paspaudimų rodiklius?
Manau, kad „Google“ atsakymų laukelyje prieš ilgą laiką pamatysime daug daugiau komercinių rezultatų. Daugelis reklamuotojų bus pasirengę mokėti už šį „Premier“ nekilnojamąjį turtą SERP, ypač atsižvelgiant į tai, kaip pažįstami naudotojai naudojasi atsakymų laukeliu ir arti jų prie ekologiškų rezultatų. Žinoma, lygiai taip pat, kaip ir daugelis „Google“ redagavimo „SERP“, taip pat įmanoma, kad „Google“ nuspręstų kitaip, bet aš pasiryžiau statyti, kad ši funkcija lieka.
Ką manote apie „Google Answer Box“ komercializavimą? Ar galėjote pakartoti šiuos rezultatus su kitomis paieškos užklausomis?
Pakartotinai paskelbtas leidimu. Originalus čia.
„Google“ nuotrauka per „Shutterstock“
Daugiau: Leidėjo kanalo turinys
