Norite turėti puikią kopiją? Jūs arba turite išmokti, kaip ją sukurti, ar jums reikia samdyti puikų autorių. Tinkamas copywriter gali padėti jūsų verslui padidinti pardavimus, kurti prekės ženklo pripažinimą ir gauti kitų teigiamų rezultatų.
Taigi, kaip surasite savo verslui tinkamą rašytoją? Štai keletas pagrindinių dalykų, kuriuos reikia nepamiršti paieškos metu.
15 patarimų, kaip samdyti puikų autorių
Būkite konkretūs apie tai, ko jums reikia
Yra daug skirtingų copywriters ten su įvairių įgūdžių ir specialybių. Taigi, prieš pradėdami ieškoti, apsvarstykite, ką jūs iš tikrųjų norėtumėte daryti. Jei ieškote savo įmonės internetinių skelbimų kopijos, suraskite ką nors, kas specializuojasi tokiame formate. Jei ieškote ką nors, norėdami parašyti produkto aprašymą, suraskite ką nors su panašiais elementais savo portfelyje.
$config[code] not foundJei nesate tikri, surask ką nors, kas jums padės
Žinoma, gali būti situacijų, kai nesate tikras, ko jums reikia, arba kur jums gali prireikti kelių skirtingų tipų darbo vietų. Esant tokioms situacijoms, gali būti naudinga rasti autorių, turinčių patirties įvairiose srityse, kurie gali padėti jums nuspręsti, kokio geriausio maršruto reikia imtis. Vis dėlto jums gali tekti mokėti papildomą mokestį.
Apsvarstykite reikiamą įgūdžių lygį
Jūs taip pat turėsite nuspręsti, kiek patirties jums reikia rašytojui. Ne kiekvienam darbui būtinai reikalingas patyręs veteranas. Bet jei norite, kad visa jūsų internetinė kopija būtų atnaujinta, jums gali prireikti įdarbinti ką nors, turinčią daugiau patirties, nei tuo atveju, jei tiesiog ieškote kažko, kuris sukurtų vieną skelbimą.
Turėkite omenyje biudžetą
Prieš pradėdami oficialią paiešką, apsvarstykite, kiek galite sau leisti išleisti „copywriter“. Arba bent jau apsvarstykite, ką galite išleisti visam projektui. Pavyzdžiui, nustatykite savo bendros rinkodaros kampanijos biudžetą. Tada apsvarstykite visas kitas su kampanija susijusias išlaidas ir išsiaiškinkite, kiek palikote nukreipti rašytojui.
Bet paklauskite jų geriausios citatos
Taip pat galite paprašyti copywriters, kuriuos apsvarstėte, dėl geriausių citatų, remiantis atliktu darbu. Tai nereiškia, kad būtinai turėtumėte pasirinkti pigiausią pasiūlymą. Tačiau įsitikinkite, kad suprantate, kas yra įtraukta į kotiruojamą kainą, ir naudokite tai, kad galėtumėte priimti pagrįstą sprendimą.
Apsvarstykite galimybę samdyti kažką reguliariam darbui
Kai kuriais atvejais galite gauti geresnes kainas ir tekstų rašytoją, kuris geriau supranta jūsų prekės ženklą, jei samdote ką nors į įprastą darbą, jei jūsų verslui reikia reguliariai kopijuoti. Jei negalite sau leisti samdyti visą darbo dieną, apsvarstykite galimybę bent jau sukurti santykius su laisvai samdomaisiais, su kuriais galite susisiekti, kai turite naujų kopijavimo poreikių.
Gaukite ką nors, kas supranta jūsų auditoriją
Puiki kopija atrodo visiškai skiriasi nuo verslo. Tai, kas yra efektyvus skelbimas kompiuterių kompanijai, greičiausiai neveiktų ir drabužių mažmenininkui. Taigi, jei norite, kad kopija, kuri ketina pasikalbėti su jūsų auditorija, turės rasti rašytoją, kuris žino, kaip rašyti šiai auditorijai. Pažvelkite į savo ankstesnį darbą arba paklausti apie savo pramonės patirtį, kad pamatytumėte, ar jie yra tinkami.
Paprašykite jų darbo pavyzdžių
Net jei tekstų rašytojas neturi patirties jūsų tikslioje nišoje, jūs galite gauti jaustis dėl autorių stiprybių, žiūrėdami į jų ankstesnį darbą. Pažiūrėkite, ar jie turi portfelį savo tinklalapyje arba paprašo jų pavyzdžių. Tada pažiūrėkite, ar jų rašymas apima balso ir formato tipą, kurį norite matyti savo kopijoje.
Atkreipkite dėmesį į realius rezultatus
Net jei manote, kad kažkieno aplanko kopija skamba gerai, tai nebūtinai reiškia, kad ji padės jūsų verslui. Taigi jūs turite apsvarstyti rezultatus, kuriuos norite kopijuoti. Ar stipresnis balsas skambės konkrečia auditorija, kurią ieškote, kad galėtumėte auginti savo klientų bazę? Arba norėtumėte padidinti tiesioginį pardavimą, naudodami stipresnius skelbimų kopijas ar produktų aprašymus?
Pabrėžkite antraštes ir kvietimus veikti
Priklausomai nuo to, kokio tipo kopiją ieškote, yra keletas labai svarbių skyrių, kurie padės jums patraukti klientų dėmesį ir gauti norimus rezultatus. Antraštės ir kvietimai veikti ypač gali būti labai skirtingi. Taigi, ypatingą dėmesį atkreipkite į tuos, kuriuos ieškote copywriters.
Sužinokite apie jų nuostatas
Kai kuriems autoriams jų asmeniniai stiliai ir pageidavimai gali padaryti didelį skirtumą, kiek jie rūpinasi savo darbu. Taigi, patikrindami copywriters, apsvarstykite galimybę paprašyti jų, kokių tipų temų ir formatų jie naudojasi labiausiai.
Atlikite testą
Taip pat galite paprašyti potencialių copywriters dirbti su vienu darbu, prieš juos samdant didesniam projektui, kad pamatytumėte, kaip jie veikia ir kaip jų stilius atitinka tai, ko ieškote.
Būkite aiškūs apie pakeitimus
Netgi dideli autoriai kartais turi turėti patarimų. Jei norite, kad kas nors rašytų tiksliai ir stilingai, kurį ieškote, turite tai padaryti labai aiškiai. Taigi, kai paprašysite potencialaus rašytojo sukurti pavyzdinę kopiją, grįžkite į juos su bet kokiais pakeitimais ir atsiliepimais, kad jie žinotų, kas jums patinka ir nepatinka, ir kaip jie gali tobulėti, jei nuspręsite juos samdyti.
Tegul jie laikosi rašymo
Tai gali būti viliojanti paprašyti savo rašytojo sutelkti dėmesį į papildomus dalykus, pvz., SEO ar konversijos rodiklius. Tačiau turėdami SEO ar pardavimų ekspertą, pabandykite parašyti kopiją, bet ne geriausias maršrutas, jei norite, kad jūsų kopija būtų veiksminga. Vietoj to, leiskite savo rašytojams sutelkti dėmesį į faktiškai gerai sukonstruotos kopijos ir kokybės rašymą. Galbūt jiems suteikiama keletas raktinių žodžių, į kuriuos, jei įmanoma, įtrauktumėte. Tačiau paieškos varikliai vis tiek skiria pirmenybę geram egzemplioriui virš raktinio žodžio užpildyto bendro turinio.
Turėkite galvoje tikslus
Viso proceso metu įsitikinkite, kad laikotės savo pradinių tikslų. Ne tik turėtumėte turėti norimo kopijos tipo idėją, bet ir tai, ko norite, kad jį atliktumėte. Jei norite pagerinti savo produktą ar skelbimo kopiją, kad galėtumėte padidinti pardavimus, turite stebėti visus pakeitimus, kad galėtumėte įvertinti rezultatus.
Rašytojo nuotrauka per „Shutterstock“
Daugiau: Turinio rinkodara 1
