Išskyrus atvejus, kai paleisite didžiulę korporaciją su vietomis keliose šalyse, o jūsų produktai ir paslaugos yra prieinami visame pasaulyje, labiau tikėtina, kad norėsite pasiekti tam tikrą sritį su savo reklama. Jei paleisite kepyklą Čikagoje, tuomet norite pasiekti žmones, kurie iš tikrųjų yra Čikagos rajone, kurie gali atvykti į jūsų kepyklą. Jums nereikia reklamuoti žmonių Prancūzijoje, kurie greičiausiai niekada neparduos jūsų slapukų ar puodelių.
$config[code] not foundTai yra vietinis PPC. Vietinis PPC, taip pat žinomas kaip geografinis taikymas, suteikia jums galimybę „AdWords“ nukreipti skelbimus žmonėms, kurie tik nurodytose srityse. Kaip jau minėjome anksčiau, nenorite eikvoti savo skelbimų biudžeto tiems, kurie nėra jūsų tikslinėje vietovėje. Tai labai svarbu, kad vietos įmonės galėtų kuo geriau išnaudoti savo biudžetą. Tai ne tik prasmingesnė, bet taip pat turėtumėte matyti, kad jūsų ROAS padidės dėl didesnės tikimybės, kad auditorija galės naudotis jūsų paslaugomis ar produktais.
Vietiniai PPC patarimai
Mobilioji pirmenybė
„Google“ („NASDAQ: GOOGL“) pareiškė, kad „daugiau„ Google “paieškų atliekama mobiliuosiuose įrenginiuose nei 10 šalių kompiuteriuose.“ Šis judesio judėjimas turi daugybę pasekmių mažmenininkams, ypač tiems, kurie nori paleisti vietinį PPC, kad žmonės galėtų patekti į jų parduotuvė. Kaip ir anksčiau sakėme, žmonės ieško, kai jie yra kelyje. Jei jie išeina ir nusprendžia, kad nori šiek tiek apsipirkti, jie ieškos kažko panašaus į „mažmeninės prekybos parduotuvės aplink mane“.
Kad pasiektumėte tokius žmones, turite įsitikinti, kad jūsų svetainė ir skelbimai yra paruošti naudoti mobiliesiems. Labai svarbu, kad jūsų svetainė būtų mobili. Mobilieji telefonai niekur nevažiuoja. Jūs turite sugebėti aptarnauti tuos auditorijos narius. Taip pat norite įsitikinti, kad kampanijos nukreipiamos į visus įrenginius. Norite įsitikinti, kad skelbimai rodomi mobiliesiems įrenginiams. Taip pat galite turėti pageidaujamą mobilųjį skelbimą. Įsitikinkite, kad naudodami mobilųjį pageidaujamą skelbimą skelbimo kopija turi trumpesnę antraštę, kad būtų atsižvelgta į tai, kaip skelbimai rodomi mobiliuosiuose telefonuose.
Vietovės plėtiniai
Pirmas dalykas, kurį norite padaryti, kai dirbate su vietine PPC kampanija, yra įsitikinti, kad savo skelbimuose naudojate vietovės plėtinius. Vietovės plėtiniai yra funkcija, leidžianti rodyti skelbimo adresą, telefono numerį, valandas ir kitą informaciją. Mobiliesiems skelbimams taip pat suteikiama galimybė įtraukti mygtuką, kuris suteikia klientams galimybę skambinti jums tiesiogiai arba gauti nuorodas į jūsų vietą.
Šis plėtinys yra svarbus, nes jis skatina ieškotojus asmeniškai apsilankyti jūsų įmonėje, o ne tiesiog slinkti per skelbimą. Vienas dalykas, kurį reikia nepamiršti: Vietovės plėtiniai yra pagrįsti „Google“ mano verslo profiliu, ir jūs turite susieti bent vieną verslo vietą su „AdWords“ paskyra, kad šie plėtiniai veiktų.Todėl norite įsitikinti, kad „Google“ mano verslo paskyra yra naujausia ir tiksli visose jūsų vietose.
Skambučių plėtiniai
Be vietovės plėtinių, taip pat norite įsitikinti, kad naudojate skambučių plėtinius, kurie rodo jūsų telefono numerį jūsų skelbime. Taip skelbime rodomas paspaudžiamas skambinimo mygtukas, kuris skatina ieškotojus skambinti jūsų įmonei, ypač žmonėms, kurie yra kelyje.
Skambučių plėtiniai turi daug įvairių funkcijų, su kuriomis galite žaisti. Galite nustatyti, kad jie būtų rodomi tik tada, kai jūsų įmonė gali priimti skambučius. Galite teikti pirmenybę mobiliesiems telefonams, todėl mažiau tikėtina, kad jis bus rodomas nešiojamuoju kompiuteriu ar darbalaukyje. Taip pat galite naudoti savo telefono numerį arba „Google“ persiuntimo numerį. Naudodami „Google“ persiuntimo numerį, gausite daugiau įžvalgų apie skambučių plėtinių našumą, o tai leidžia suskaičiuoti skambučius kaip konversijas. Ir visa tai reiškia, kad jūsų telefono numerio paspaudimai taip pat kainuoja taip pat, kaip antraštės paspaudimai.
Geografinis taikymas
Geografinis taikymas gali būti dar vienas puikus būdas padėti su vietos PPC. „Google“ suteikia jums daug galimybių žaisti, kur norite geografiškai nukreipti savo PPC skelbimus. Jei aptarnaujate tik Čikagos rajoną, galite nustatyti savo skelbimą, kad aptarnautų tik tos geografinės vietovės žmones. Jei aptarnaujate visą Ilinojaus valstiją, tuomet galite nukreipti tą valstybę atskirai. Jei aptarnaujate kelias vietas arba būsenas, galite nustatyti, kad skelbimai būtų taikomi tik toms vietoms, kurias aptarnaujate.
Be to, kad galėsite nukreipti žmones į tam tikras geografines vietas, taip pat galite išskirti sritis. Jei nustatote savo skelbimus ir pastebėsite, kad gaunate seansų ir paspaudimų iš sričių, kurių nenorite, pavyzdžiui, Prancūzijoje, tada galite juos įtraukti į išskirtą vietovę.
Raktažodžiai su geografinėmis vietomis
Nors geografinis taikymas gali būti puiki priemonė vietos įmonėms, jis ne visada veikia. Tai priklauso nuo to, kaip žmonės ieško jūsų verslo. Kai kurioms vietinėms įmonėms būtų tikslingiau apriboti taikymą ne pagal vietą, o tik pagal raktinį žodį.
Pvz., Tarkime, kad esate „Charleston“ kabelinė bendrovė. Tokiu atveju galbūt norėsite sukurti atskiras kampanijas, skirtas nukreipti žmones, ieškančius „kabelinės bendrovės„ Charleston “, o ne tik naudojant geografinį taikymą. Dauguma žmonių žino, kad kabelinės paslaugos teikiamos tik tam tikroje srityje, todėl jų užklausoje gali būti labiau įtrauktas geo-modifikatorius. Tada kabelinė bendrovė gali rinktis daugiau lankytojų ir netgi naudoti ją kaip konkurencinę strategiją.
„Pay Per Click“ nuotrauka per „Shutterstock“
3 Pastabos ▼
