Tai rugpjūčio mėn., O pokalbiai apie atostogų apsipirkimą jau prasidėjo rimtai. „ComScore“ teigimu, dėl prekių ženklų, kurių planai nenumatyti prieš vartotojus, tai gali kelti grėsmę. Tai taip pat gali būti vertinama kaip galimybė tiems, kurie nori anksti susidurti su skubėjimu.
Tendencija: žmonių apsipirkimas anksčiau šventėms
Šiemet atostogų prekybos sezonas turės 33 dienas, tačiau šešios dienos, pradedant padėkomis ir baigiantis „Cyber“ antradieniui, užims didžiąją dalį vartotojų išlaidų. Ankstyvieji pirkėjai taip pat vis dažniau perka šiuos pirkimus internetu.
$config[code] not found
Mažoms įmonėms tai reiškia, kad reikia pritaikyti rinkodaros strategijas, kad išnaudotumėte maksimalų skelbimų kiekį. Pasak „ComScore“ Ryan Williams, Klientų įžvalgų, mažmeninės prekybos, kelionių ir CPG vadovo, perėjimas sukelia rinkodaros problemą.
Oficialiajame „ComScore“ tinklaraštyje „Williams“ sako: „Atsižvelgiant į tai, kad daugelis vartotojų turi fiksuotą biudžetą švenčių dienoms, nes biudžetai išeikvoti per kelias dienas po padėkos, prekiniai ženklai, galintys nepanaudoti ankstyvo interneto padėties skubėjimo, gali rasti yra mažiau vartotojų dolerių užfiksuoti, nes atostogų sezonas nusileidžia. “
Mažiau prekių ženklų dienų
„ComScore“ ataskaitos duomenimis, vidutinės dienos išlaidos per dvi savaites iki Kalėdų mažėja. „Williams“ teigia, kad artimiausiais metais po padėkos bus suteikta mažiau vartotojų dolerių.
Jis nurodo, kad vidutinis dienos išlaidų indeksas mažėja. 2015 m. Jis buvo 0,84 ir 2016 m. - 0,80. Nors 2017 m. Šis rodiklis buvo tas pats, lygus 0,80, „ComScore“ teigia, kad jis turėtų būti skaitomas taip: „Vidutinės dienos išlaidos tarp„ Žaliojo pirmadienio “ir„ Kalėdų “2017 m. vidutinis. “
Kodėl pakeitimas?
Pakeitus ankstyvąsias atostogas vartojančias vartotojus skatina mažesnės kainos ir sandoriai, kai jie perka internetu, kad užbaigtų prekių, kurias jie nori pirkti, sąrašą. Pirkėjai taip pat laukia, kol bus perkamos didelių bilietų prekės per dienas, kuriose yra ir tarp Padėkos, „Black Friday“, „Cyber Monday“ ir „Cyber Tuesday“.
Nesvarbu, kokia priežastis, „Williams“ teigia, kad vartotojai perkėlė savo atostogų pirkimus anksčiau, ypač per el.
Prekių ženklų atveju tai reiškia rinkodaros strategijų kūrimą, kad būtų atsižvelgta į tendencijas, taip pat koreguoti jų inventorių, pramonės segmentą ir gebėjimą spręsti svyravimus, kurie neabejotinai vyksta.
Kaip teigia Williams, „Per artimiausius porą metų, pradedant nuo 2019 m., Bus mažiau dienų, kad prekiniai ženklai galėtų pasivyti, jei jie neranda sėkmės aplink Padėkos šventę“.
Čia galima parsisiųsti šių ir kitų tendencijų „JAV internetinės mažmeninės prekybos valstybės būklė“ pristatymą.
Vaizdai: „ComScore“
3 Pastabos ▼
