„Google“ tiesiog negali sugauti pertraukos Europoje. Paieškos milžinas buvo įtrauktas į intensyvią teisinę kovą dėl tariamai antikonkurencinės padėties nuo 2009 m., Ir, nepaisant pastangų nuraminti Europos pareigūnus, rodydamas, kad SERPs konkurentai parodė mokamus reklaminius skelbimus, Europos Komisija vis dar nėra įsitikinusi, kad „Google“ žaidžia šviesus.
Dabar „Google“ netrukus galėjo priversti dar didesnę koncesiją - suskaidyti savo Europos verslą.
$config[code] not foundKas vyksta?
Trumpai tariant, Europos Parlamentas mano, kad „Google“ yra pernelyg didelė ir pernelyg galinga, ir kad ji naudojasi savo dominuojančia padėtimi, siekdama užkirsti kelią konkurencijai mokamos paieškos erdvėje, ypač atsižvelgiant į pirkinių skelbimus.
Dėl šios priežasties šaltinis, artimas vykstančiai antimonopolinei bylai, „The Financial Times“ (paywall) išleido preliminarų teisinį pasiūlymą, kuriame siūloma, kad Europos Parlamentas galėtų daryti spaudimą Europos Komisijai, kad ji priverstų „Google“ atsieti savo komercinį verslą nuo paieškos verslas - ne toks patrauklus pasiūlymas „Google“.
Ar Europa gali „Google“ nutraukti savo verslą?
Kaip pažymėta daugelyje pranešimų, Europos Parlamentas yra bejėgis padaryti „Google“, Amerikos kompaniją, nieko. Tačiau Europos Komisija - Europos Sąjungos vykdomoji institucija - yra atsakinga už teisės aktų nustatymą, kurie būtų taikomi visoje ES. - tai reiškia, kad ji turi daug daugiau teisėkūros galių nei Europos Parlamentas.
Jei Komisija imtųsi veiksmų, tai „Google“ gali padaryti labai nepatogu, verčdama ją atskirti savo komercinės reklamos verslą nuo paieškos platformos, jei „Google“ nori žaisti Europoje. Atsižvelgiant į tai, kad „Google“ šiuo metu naudojasi net 95% paieškos rinkos dalies Europoje, priverstinis įmonės suskaidymas būtų „Google“ pražūtingas.
Verta paminėti, kad nors šis žingsnis yra gandai, kad tai yra galimybė, tai būtų drąsus ir potencialiai pavojingas žingsnis Komisijai. „Google“ ne tik griežtai kovotų su tokiu nutarimu, bet ir tikėtina, kad JAV išreikštų didelę kritiką, kuri galėtų pakenkti prekybai tarp Amerikos ir Europos Sąjungos.
Šiuo metu nebuvo priimta jokių sprendimų, tačiau tai, kad ji netgi yra ant stalo, yra ženklas, kad „Google“ kova Europoje dar toli gražu nėra baigta.
Kodėl „Google“ turėtų būti priverstinis nutraukimas?
Iš esmės labai sunku valdyti suskaidytą įmonę.
Europa yra pagrindinė „Google“ rinka. Jei „Google“ būtų priversta atskirti savo reklamą ir ieškoti įmonių, kad būtų nuraminta Europos Sąjunga, „Google“ ne tik turėtų kažkaip sugebėti valdyti du visiškai atskirus verslus jau įstatymiškai sudėtingoje geografinėje vietovėje, bet ir įveikti iššūkį toliau išlaikyti savo rinkos dalį.
Jei prisimenate „Microsoft“ antimonopolinę bylą nuo dešimtojo dešimtmečio, prisiminsite, kad „Microsoft“ grėsė priversti padalinti savo operacinės sistemos verslą iš likusios bendrovės. Nors 2001 m. Sprendimas buvo galiausiai panaikintas, Microsoft padaryta žala buvo katastrofiška, ir bendrovė niekada nebuvo iš tikrųjų susigrąžinta.
Ar tai atsitiks?
Šiuo metu jis gali eiti bet kuriuo būdu. Buvęs Europos Sąjungos konkurencijos komisaras Joaquín Almunia buvo daugiau balsų priešinasi „Google“ Europos verslo praktikai nei jo įpėdinis Margrethe Vestager, tačiau tai nereiškia, kad ji neleidžia.
Labiau tikėtina, kad „Google“ ir apskritai Europos paieškos pramonei bus taikomos griežtesnės reguliavimo sistemos. Tai būtų ne tik lengvesnis atvejis laimėti teismuose, bet ir būtų daug lengviau iš tikrųjų prižiūrėti ir įgyvendinti, nei bandyti priversti vieną iš didžiausių ir galingiausių pasaulio kompanijų suskaidyti savo verslą į dvi atskiras įmones.
Tik laikas parodys, ar „Google“ gali ištikti politinę audrą Europoje. Vis dėlto vienas dalykas yra tam tikras dalykas - „Google“ nenusileis be kovos.
Pakartotinai paskelbtas leidimu. Originalus čia.
„Google“ nuotrauka per „Shutterstock“
Daugiau: „Google“, leidėjo kanalo turinys 5 Komentarai ▼
