Nėra standartinės knygos peržiūros šiandien, žmonės. Šiandien mes jį keičiame. Šiandien aš duosiu jums pasikalbėti su mano pokalbiu su Dan Schawbel, autorė Me 2.0, ir jo naujausia knyga - laukti Me 2.0: pataisyta ! Manau, kad tai buvo šiek tiek daugiau nei po metų, kai buvo išleista pirmoji knyga, ir kaip jūs įsivaizduotumėte pernelyg sparčiai veikiančiame socialinės žiniasklaidos pasaulyje, jis jau turėjo peržiūrėti ir atnaujinti knygą.
$config[code] not foundTaigi, o ne peržiūrėję peržiūrėtą knygą, aš maniau, kad jums būtų naudingiau būti skristi ant telefono pokalbio sienos su Danu. Tačiau, pirma, jūs turite žinoti, kad Danas ir aš kartu dirbome keletą metų, nes jis paprašė manęs prisidėti prie jo leidinio Asmeninis Žurnalas „Branding“. Gražus dalykas, kad tokio pobūdžio santykiai su autoriu yra tas, kad jaučiau daug patogiau užduoti jam klausimus, galinčius jį įdėti į vietą. Taigi eikite į mano biurą ir klausykitės:
Klausimas. Koks buvo vienintelis apibrėžimo momentas, kuris suprato, kad laikas atnaujinti mane 2.0?
Dan Schawbel: Kad būtų visiškai sąžiningas, mano leidėjas atsiuntė man laišką, prašydamas atnaujintos versijos, ir sutikau, nes supratau, kiek technologija šiek tiek pasikeitė per metus. Aš taip pat turėjau daug naujų medžiagų, kurias galėčiau įtraukti, ir norėjau, kad tai šiek tiek labiau atitiktų kitas amžiaus grupes, o ne tik gen. Y. Mano auditorija tapo pagrindine šiais laikais, o vadovai dažniausiai yra žmonės, kurie samdyti mane konsultavimui. Taip pat labai svarbu, kad knyga būtų atnaujinta su naujausiais įrankiais ir strategijomis, kad žmonės liktų svarbūs laikais ir prieš paketą.
Klausimas: Kokiu būdu šis naujausias leidimas skiriasi nuo pirmojo?
Dan Schawbel: Knyga buvo išplėsta nuo 220 puslapių iki 288 puslapių. Yra naujų atvejų tyrimų iš visų kartų žmonių, apie tai, kaip jie naudojasi internetu, kad taptų gerai žinomais prekių ženklais. Papildomas skyrius apie tai, kaip naudoti geriausius socialinius tinklus, įskaitant „Facebook“, „LinkedIn“ ir „Twitter“, ieškant darbo, su realiomis sėkmės istorijomis. Yra naujų įžvalgų apie asmeninio prekės ženklo verslumo aspektą ir naujas priemones, kurias galite naudoti profesionaliam tinklui kurti ir patirti savo patirtį. Paliesiu „Google“, profilius, mobiliojo prekės ženklo ir vietos nustatymo tinklus. Taip pat atnaujinti tyrimai ir pavyzdžiai bei daugiau išteklių.
Klausimas: Kokie yra tam tikri konkretūs pokyčiai, įvykę socialinės žiniasklaidos pasaulyje, kuris turėjo įtakos asmeniniam prekės ženklui?
Dan Schawbel: Svarbiausias pasikeitimas yra tai, kad įžengėme į interneto etapą, kurį vadinu „pasipriešinimo amžiumi“. Mes gyvename pasaulyje, kuris dabar yra visiškai pasirinktas. Galite užsiprenumeruoti ir atsisakyti prenumeratos apie ką nors, ir kadangi dabar yra milijonų turinio pasirinkimų, vis sunkiau išsiskirti ir sukurti svarbią bendruomenę. Žmonės pasipriešina neženklintoms svetainėms ir prilimpa prie prekių ženklų, kuriuos jie žino, kaip ir CNC.com ir „TechCrunch.com“, kurie ką tik buvo parduoti AOL.
Kad galėtumėte suprasti, kaip konkurencinga tai pastebėti, yra daugiau nei 2 milijardai „tweets“ per mėnesį, o „WordPress.com“ tinklaraščiuose buvo paskelbta daugiau nei 200 mln. Jūs konkuruojate su begaline turinio jūra! Asmeninis prekės ženklo kūrimas dabar yra daug svarbesnis, nes jei jūs tapsite kaip nišinės srities ekspertas, galite tapti žinomas per ilgą uodegą. Pamirškite naudoti socialinius tinklus kaip rinkodaros platformas; jis neveikia. Yra per daug triukšmo. Vietoj to turite užmegzti „vienas su vienu“ ryšius.
Taip pat manau, kad svarbu suvokti, jog ateityje mes naršysime tik internetą per mobilųjį įrenginį. Kaip prekės ženklas, jums reikia ten, kur žmonės ieško jūsų, nesvarbu, ar jame yra mobili programa, ar standartinė svetainė.
Q: Hkaip asmeninis prekės ženklas dar perėjo į pagrindinę sritį?
Dan Schawbel: Žinau, kad asmeninis prekės ženklas yra pasaulinis reiškinys, ypač Brazilijoje, Malaizijoje, JAV, Pietų Afrikoje ir Indijoje. „Google“ yra daugiau nei 8 mln. Asmeninių prekės ženklų paieškos rezultatų, o jei žiūrėsite į „Google Trends“, taip pat matysite padidėjimą. Pagrindiniai žurnalai yra labai suinteresuoti asmeniniu prekės ženklu. Žinau, nes man buvo tiesiog interviu Vyro sveikata ir ELLE, du žurnalai, kuriuos niekada nemanote, kalbėtų apie šią medžiagą. Yra tūkstančiai asmeninių firminių konsultantų, ir aš perskaičiau mokslo žurnale, kad tai yra dešimtasis karščiausias 2010 m. Profesorius. Aš taip pat nustatiau „Google“ įspėjimus apie asmeninį prekės ženklą, todėl turiu gerą jausmą, kiek kartų žmonės apie tai rašo ir kokiose geografinėse vietovėse. Tai tiesiog stebina mane!
Klausimas: Kokios yra pasekmės ne atrasti savo asmeninį prekės ženklą?
Dan Schawbel: Jei nekontroliuojate savo prekės ženklo, kažkas kitas. Jei nerandate atrasti, kas esate ir kaip norite patys save ženklinti, tuomet jūs neturėsite stabilios karjeros ir tiesiog bus prarasti. Be to, jūs tapsite netvarkos dalimi, nes neturėsite jokių skirtingų savybių ar tvirtos pozicijos rinkoje. Jūs turite būti kažkas, nesvarbu, ar esate darbuotojas, ar verslininkas. Jei nesate proto, tuomet jūs neprieštaraujate, todėl negausite tų pačių galimybių.
Klausimas: Kaip yra tavo asmeninis prekės ženklas išsivystė nuo tada, kai pirmą kartą pradėjote praktikuoti asmeninį prekės ženklą?
Dan Schawbel: Aš perkeliau savo prekės ženklo poziciją iš „asmeninio prekės ženklo„ Gen Y “atstovo“ į „asmeninį prekės ženklo„ Gen Y “ekspertą“ į „asmeninį prekės ženklo ekspertą“. Kai aš turėjau žinių, atvejų analizės ir trečiosios šalies, persikėliau iš atstovo į ekspertą patvirtinimai. Aš persikėliau iš Gen Y ekspertų į ekspertą, nes mano auditorija pasikeitė, todėl norėjau užfiksuoti didesnius gyventojus. Jei peržiūrėsite visas mano „Amazon“ knygų apžvalgas, Me 2.0 visuomet buvo minėta kaip knyga, kuri buvo kryžminė.
Aš taip pat pradėjau savo įmonę „Millennial Branding LLC“ sausio mėnesį, po trijų metų dirbdamas visą darbo dieną ir dirbdamas ne visą darbo dieną. Šis perėjimas privertė mane kitaip pažvelgti į savo kasdienę veiklą, įskaitant, kiek laiko praleidžiu socialiniams tinklams.
Klausimas: Kokia buvo jūsų didžiausia asmeninės prekės ženklo klaida ir kaip ją ištaisėte?
Dan Schawbel: Per daugelį metų aš padariau daug ženklinimo klaidų, ypač kai pradėjau. Mano didžiausia klaida galėjo būti ta, kad pradžioje aš nelaikiau savo aistru kaip verslu. Dėl šios priežasties nepavyko užsidirbti ir pasinaudoti tam tikromis galimybėmis, kurios sustabdė mano augimą ir vėliau tapo sunkiau parduoti savo auditorijai. Geriausias būdas išspręsti šią problemą yra iš anksto pamatyti pajamų galimybes ir kurti produktus, kurie yra „backend“ paslaugos.
Labai daug žmonių, kurie tik kuria prekinį ženklą, matau, nes tai nėra protingas žingsnis, nes sėkmingai sukurto prekės ženklo sukūrimui reikia metų. Iš tikrųjų reikia patobulinti tai, ką norite padaryti likusiam savo gyvenimo laikui, o po to kiekvieną dieną imtis veiksmų, kad pasiektumėte galutinį tikslą.
Klausimas: Kas, jūsų manymu, yra geriausias „asmeninio prekės ženklo“ pavyzdys ir kodėl?
Dan Schawbel: Man labai patinka Oprah požiūris į asmeninį prekės ženklą. Ji turi savo prekės ženklą kiekvienoje platformoje, todėl jūs negalite praleisti jos, o jos auditorija žino, kad ji ten bus. Ji turi žurnalą, radijo laidą ir TV laidą ir aktyviai veikia socialiniuose tinkluose. „Oprah“ surengė neįtikėtiną komandą savo prekės ženklui paremti, ir ji iš esmės gali atverti visas norimas duris, nes ji supranta, kaip panaudoti savo prekės ženklą, kad būtų tinklas su geriausiais versle.
Klausimas: Dėkoju, Dan.
Jei perkate knygą?
Aš negaliu jums pasakyti, ką daryti. Bet jei dar neturite kopijos Me 2.0, dabar yra tinkamas laikas pasiimti peržiūrėtą versiją. Pasak Dano, pirmoji knyga buvo labiau orientuota į jaunesnius darbo ieškančius asmenis. Tačiau naujoji versija yra užpildyta strategijomis, kurios apima vadovus, profesionalus ir net darbuotojus.
Niekas nebus atleistas nuo asmeninio prekės ženklo. Jei norite būti pasirinktas, jūsų auditorijai reikės greito nuorodos, kad sužinotumėte, kodėl jie renkasi jus - ir tai yra jūsų asmeninis prekės ženklas. Jei nesate tikri, ar turite asmeninį prekės ženklą, arba jei norite, kad jūsų asmeninis prekės ženklas taptų galingesnis, pasiimkite kopiją Me 2.0, pataisyta.
5 Pastabos ▼
