Štai 5 didžiosios priežastys, dėl kurių turėtumėte siekti smulkiai didelio PR

Visi mano nuolatiniai skaitytojai žino, kad turiu visiškai normalų ir sveiką vienuolius. Aš esu originalus Unicornaholic.

Jūs taip pat turėtumėte būti apsėstas vienaragiais! Per daug rinkodaros atsiskaito už nuobodu asilų, kai yra stebuklingų vienaragių, kurie tik laukia, kol jie bus atrasti. Vienaragiai, kurie taupys pinigus ir suteiks jums pinigų!

Bet vienaragiai nėra mano vienintelis manija. Turiu kitą: didėjantį paspaudimų rodiklį.

$config[code] not found

Akivaizdu, kad PR yra svarbus PPC marketingui. Didesnis PR reiškia aukštesnį kokybės balą, kuris sumažina jūsų MUP ir pagerina skelbimo reitingą.

Bet tai yra daug toliau.

Puikus PR yra ne tik svarbiausias dalykas „AdWords“, bet taip pat labai svarbus kitiems rinkodaros kanalams. Tai apima organinę paiešką, CRO, socialinę žiniasklaidą ir el.

Čia pateikiami penki stebina privalumai, turintys nepaprastą, vienarūšį CTR visuose rinkodaros kanaluose.

Geros paspaudimų normos privalumai

1. Daug didesnės skelbimo parodymų dalies

Jūs gausite didelių nuolaidų, kad pasiektumėte aukštą PR. Būtent, mažesnė kaina už paspaudimą, kuri iš tikrųjų padidina paspaudimų kaupimą.

Tai pasakytina ne tik apie vanilės paieškos skelbimus, bet ir visas „Google“ savybes, nesvarbu, ar kalbame apie „Google“ vaizdinės reklamos tinklą ar „Gmail“ skelbimus.

Tačiau puikus CTR ne tik veikia MUP. Ji taip pat daro įtaką jūsų parodymų daliai - kaip dažnai jūsų skelbimai rodomi pirmiausia.

„Google“ paieškos tinkle kiekvienas kokybės balo taško padidinimas (arba sumažėjimas) gali padaryti didelį teigiamą poveikį jūsų parodymų daliai:

Jei galite padidinti savo kokybės balą vienu tašku, jūsų parodymų dalis vidutiniškai padidės apie 6 procentus darbalaukyje.

Tai dar didesnis sandoris mobiliesiems telefonams, kur parodymų dalis yra dvigubai konkurencingesnė.

Kokybės balo padidinimas vienu tašku padidintų jūsų parodymų dalį vidutiniškai 12 procentų!

Duomenų šaltiniai: parodymų dalies duomenys pagrįsti maždaug 10 000 mažų ir vidutinių sąskaitų (išleidžiamų nuo 10 000 iki 15 000 JAV dolerių per mėnesį), pagrįstos visame pasaulyje, analize, reklamos paieškos tinkle 2015 m. Pirmąjį ir antrąjį ketvirtį.

2. Jūsų ekologiškos paieškos pozicijos gaus padidėjimą

Neseniai atlikome tyrimus, kad išbandytume, ar pasiekus aukščiau numatytus naudotojo dalyvavimo rodiklius atsiranda geresnių organinių reitingų. Mes stebėjome neabejotiną modelį:

Kuo daugiau jūsų puslapių nugalėjo laukiamas organinis PR tam tikroje pozicijoje, tuo labiau tikėtina, kad atsirasite į žinomas organines pozicijas. Taigi, jei norite, kad „Google SERP“ vienoje vietoje (pvz., 5 pozicija būtų pakeista į 4 poziciją), reikia padidinti savo PR per 3 procentus. Jei norite vėl judėti (pvz., 4 pozicija į 3 poziciją), turėsite padidinti savo PR iki 3 proc.
Jei jūsų puslapiai nukrenta žemiau laukiamo organinio paieškos PR, tuomet jūsų puslapiai bus rodomi žemesnėse organinėse SERP pozicijose. Iš esmės, jei jūsų puslapyje nepavyksta įveikti tikėtinos paspaudimų normos tam tikroje pozicijoje, tikėtina, kad jūsų puslapis bus rodomas 1–5 pozicijose.

Norite, kad jūsų puslapiai gautų kuo daugiau ekologinių paieškos paspaudimų, ar ne? Daugiau paspaudimų pritraukimas reiškia didesnį srautą į jūsų svetainę, kuri taip pat nurodo „Google“, kad jūsų puslapis yra geriausias atsakymas naudotojams - tai svarbu ir nuostabus.

Kitas dalykas, kurį atrado, buvo tai „Google“ organinių paieškos reitingų algoritmų paspaudimų rodiklio svoris kasmet tampa vis svarbesnis.

Čia stebėjau 1000 raktinių žodžių ir URL grupių per pastaruosius penkis mėnesius. Radau tai, kad „Google“ algoritmas perkelia į vis didesnį CTR už keturių pagrindinių organinių reitingų statusą.

Štai ką jūs tikitės pamatyti, jei „Google“ paieška naudojo kompiuterinį mokymąsi grindžiamą algoritmą, kuris perrašė sąrašus pagal PR - žmonės matys daugiau, ką tikėjosi pamatyti viršuje, sumažindami poreikį slinkti žemyn į žemyn SERPs.

3. Jūsų konversijų kursų padidėjimas

Padidėjęs paspaudimų rodiklis taip pat padidins konversijų rodiklius. Jei galite padidinti savo PR iki 2x, jūsų konversijos rodiklis turėtų padidėti 50 procentų.

Štai kodėl paspaudimų rodiklis yra svarbiausia konversijos metrika (mano nuomone).

Pavyzdžiui, peržiūrėkite šiuos duomenis iš vienos didelės kliento paskyros:

Tai tik vienas pavyzdys. Šią konversijos kreivę matome daugelyje paskyrų. (Tik sunku sujungti kelias paskyras į vieną grafiką, nes perskaičiavimo kursai skiriasi priklausomai nuo veiksnių, tokių kaip pramonė ir pasiūlymas.)

Tai, kas čia vyksta, yra tai, kad jei jūs galite gauti kažką malonaus, kad spustelėtumėte savo svetainę (el. Paštu, skelbimuose, ekologiškų paieškų sąrašuose ar kitaip), jaudulys vyksta registruotis ir pirkti.

4. Nemokami paspaudimai iš socialinių skelbimų

„Facebook“ ir „Twitter“ neturi kokybės balo. Na, jie tai daro, „Facebook“ tik tai vadina Relevance Score ir Twitter jį vadina „Quality Adjusted Bid“.

Nepriklausomai nuo to, ką jie vadina kokybės balo versija, didesnio rezultato rezultatas yra didesnė skelbimo parodymų dalis ta pačiai biudžetui mažesnėmis sąnaudomis už užduotį. Didelis dalyvavimo rodiklis reiškia, kad skelbimai bus labiau matomi ir ekonomiškesni, kaip parodyta čia:

Atkreipkite dėmesį į tai, kaip „Twitter“ skelbimų išlaidos, susijusios su užduotimi, smarkiai sumažėja, kai padidėja skelbimo, kurį reklamuojate, įtraukimo norma.

Vienas iš nustebusių privalumų, susijusių su dideliu įsitraukimu į „Facebook“ ir „Twitter“, yra tai, kad naudosite nemokamus paspaudimus. Kaip?

„Facebook“, jei kas nors dalijasi vienu iš jūsų padidintų įrašų, kuris bus rodomas kito asmens naujienų kanale, ir jūs negausite jokio papildomo įsipareigojimo.

„Twitter“, jei atliksite reklamuojamą „Tweet“, kai vienas iš jūsų pasekėjų pakartotinai pakartoja ar bendrai naudojasi, gausite daugiau nemokamų organinių parodymų.

5. Žmonės iš tikrųjų matys jūsų el. Laiškus

Dabar kalbėkime apie el. Pašto rinkodarą. Kiek laiškų gaunate kiekvieną dieną? Tuzinai? Šimtai?

Jei dalyvausite el. Laiškuose, kuriuos prekės ženklai ir įmonės reguliariai siunčia jums, jūs ir toliau matysite juos. Jei ne, jis gali būti atsiųstas „Outlook“ „Clutter“ aplanke arba jis gali būti perkeltas į „Gmail“ reklamos skirtuką - arba dar blogiau - „Spam“ aplanką.

Byla:

„Microsoft Outlook“ netvarkingas filtras reguliariai filtruoja pasirinktus el. laiškus, įskaitant vidinius el. laiškus iš savo įmonės! Šie el. Laiškai yra filtruojami, remiantis kompiuteriu.

Ką tai reiškia jūsų įmonei?

Jei jūsų el. Laiškuose yra didesnis PR (nors el. Laiškams geresnis ekvivalentas iš tikrųjų yra didesnis atviras tarifas), tai labiau tikėtina, kad jūsų el. Laiškai bus matomi, atidaryti ir spustelėti. Jei jūsų paspaudimų rodikliai yra baisūs, jūsų el. Laiškai bus suapvalinti ir išmesti į tamsų „netvarką“.

Vienas dalykas, kurį padarėme, buvo ištrinti žmones iš mūsų el. Pašto sąrašų, kurie nereagavo. Jei daug metų kaupiate el. Laiškus, kodėl? Ar manote, kad žmogus, kuris buvo ramybės ir niekada nedalyvavo jūsų el. Laiškuose, po penkerių metų bus stebuklingai paverstas pardavimu?

Ištrinti pusę duomenų bazės yra vienas iš būdų, kaip akimirksniu daugiau nei dvigubai padidinti savo PR. El. Pašto paslaugų teikėjai pastebės, kad daugiau žmonių užsiima, todėl mažiau tikėtina, kad jūsų el. Laiškai baigsis požemiu.