„Business Insider“ praėjusią savaitę ką tik gavo dar 12 mln.
„BuzzFeed“ surinko 46 mln. JAV dolerių lėšų ir „Vox Media“ surinko apie 80 mln.
Jūs galite pateikti argumentą, kad didelė žiniasklaida vėl skelbiama internete.Taip pat galima pasakyti, kad didesnė yra geresnė, kai kalbama apie naujienų svetainių skelbimą internete. Tačiau neseniai paskelbtame „USA Today“ pranešime „Business Insider“ naujausiame nepaprastame, žurnaliste ir buvusiame žiniasklaidos verslininke Michaelas Wolffas siūlo tik priešingai.
$config[code] not foundWolff rašo:
„Pridėtinės ir kitos eismo įsigijimo išlaidos spaudžia lėšas praėjus 19 milijonų JAV dolerių. Kitaip tariant, eismas yra pigesnis už tai, ką galite parduoti.
Šiuo atveju „Business Insider“ atsiduria CPM vice. Kaina už tūkstantį puslapių peržiūrų (MUT) - matavimas, kuris pradeda būti toks pat įprastas pokalbiuose apie skaitmenines žiniasklaidos priemones, kaip filmų brėžiniai buvo 1980-aisiais.
Siekiant išlaikyti savo eismą, „Business Insider“ turi pateikti daug turinio. Tačiau, kadangi interneto turinio inventorizacija ir toliau didėja, didelė internetinė žiniasklaida susiduria su kita problema. Sumažėja reklamos už paspaudimą už paspaudimą suma, skirta jų pajamoms valdyti. Tuo tarpu daugelis pastangų padidinti srautą tik padidins jų išlaidas arba nesukurs pakankamai pinigų ilgai.
Wolff siūlo įvairius sprendimus:
- Daugiau investuokite į vaizdo įrašų reklamą, kuri paprastai gauna didesnes pajamas už puslapio vaizdą, bet taip pat gali matyti mažesnius konversijas.
- Investuokite į naujas eismo strategijas, kurios trumpuoju laikotarpiu padidina eismo intensyvumą mažesnėmis sąnaudomis, kol jūsų konkurentai juos išsiaiškins ir padidins barą visiems.
- Sukurti pajamų šaltinį už reklamos už mokestį už paspaudimą (pvz., Konferencijų), nors šis modelis taip pat turi iššūkių.
Galiausiai Wolff priduria:
„Jūs galėtumėte priimti mažesnį verslą ir padaryti jį pelningu atidžiai kontroliuodami savo išlaidas, tačiau„ Business Insider “atveju jau investuota per daug, kad atsiskaitytumėte už mažą verslą.
Galų gale, mažesni leidėjai gali pasimokyti iš „Business Insider“, „BuzzFeed“, „Gawker“ ir kitų.
Gali būti per vėlu, kad didelės žiniasklaidos priemonės imtųsi tokių patarimų, tačiau mažieji leidėjai vis tiek gali tai apsvarstyti.
Pamoka Nuotrauka per Shutterstock
4 Pastabos ▼
