„Morning Consult“ ir 336 370 amerikiečių apklausa atskleidė, kad šalyje labiausiai polarizuojantys prekiniai ženklai nekenkia verslui. 10 geriausių prekių ženklų yra tiesiogiai ar netiesiogiai susiję su prezidentu, o „Trump Hotels“ užima pirmąją vietą.
Tai yra „Morning Consult“ labiausiai poliarizuojančių prekių ženklų, kurie skirti rangams, įmonėms ir organizacijoms, laikomoms labiausiai prieštaraujančiomis tarp respublikonų ir demokratų, inauguracinis tyrimas. 30 populiariausių prekių ženklų buvo atrinkti iš 1 900 organizacijų grupės 2017 m. Spalio 3 d. - 2018 m. Sausio 2 d.
$config[code] not found
Nors tapti poliarizuojančiu prekės ženklu gali turėti neigiamų pasekmių, atrodo, kad tai neturi įtakos šioms didelėms įmonėms. Tą patį galima pasakyti ir apie mažąsias įmones, ypač jei jos yra teritorijoje, kurioje demografinė padėtis nepalaiko jų politinių pažiūrų.
Štai keletas apklausos akcentų.
Nepalankiausi demokratų prekių ženklai - „Trump Hotels“ - 55 proc., „Fox News“ - 43 proc. Ir „Diet Pepsi“ - 39 proc. Respublikonai taip pat išvardijo žiniasklaidos priemones, kurios nebuvo ypač naudingos Prezidentui dešimtyje didžiausių, tačiau NFL pirmą kartą pasiekė 49 proc., Po to CNN - 48 proc. Įdomu, kad respublikonai ir demokratai dalinasi vienu konkrečiu prekės ženklu. Dieta Pepsi taip pat atėjo į trečią vietą su respublikonais - 39 proc.
Nepriklausomi turėjo kitokią prielaidą dėl to, kas iš tikrųjų buvo nepalanki, nes Dieta Pepsi buvo 45 proc. Viršūnių, Dieta Mountain Dew buvo antra - 41 proc., O Red Bull buvo trečia - 35 proc.
Skirtumas tarp respondentų buvo 32 proc. Demokratų, 34 proc. Respublikonų ir 34 proc.
Respublikonams žiniasklaidos kompanijos dominavo 30 geriausiųjų, o visos vietos buvo nuo 15 iki 15-osios, taip pat ir kitos. Padalinys buvo Demokratinės ir respublikinės linijos, o „Trump“ rėmėjai pasirinko tuos pačius mėginimus ir nemėgstamus kaip Prezidentas. Demokratams nepatiko „Trump“ ženklai.
Sportui NBA ir NFL pirmenybę teikė demokratai, o NASCAR ir NHL buvo palankūs respublikonai. Bet kai atėjo laikas užsisakyti picą žiūrėti didelį žaidimą, respublikonai prieš demokratus plačiai paplito Papa Jono, Mažosios cezario ir Pizza Hut.
Ką daryti su didelių dėžių parduotuvėmis? Walmartas pasirinko respublikonus, o demokratai pasirinko „Target“.
Smulkiojo verslo savininkai dažnai įspėjami, kad jie negali tapti politiniais rinkodaros ar kitokio pobūdžio ryšiais. Nors yra akivaizdžių išimčių.
Jei prekiaujate politiniais marškinėliais, teikiančiais pirmenybę tam tikram požiūriui, ar internetinės žiniasklaidos kanalas, turintis aiškų politinį sluoksnį, tapti politine pozicija rinkodaros srityje gali būti visiškai prasminga.
Taip pat reikėtų nepamiršti, kad ne visi aptariami prekių ženklai tapo viešais politiniais stendais, o dauguma jų turi pakankamai stiprių verslo modelių, kad išliktų permainingi jausmai. Taigi smulkiųjų įmonių savininkai turi nuspręsti prieš pradėdami prekiauti politine prasme, ar pavadinimas ilgainiui padės ar sužeis.
Vaizdai: „Morning Consult“
4 Pastabos ▼
