„Google“ šiandien paskelbė apie „AdWords“ PPC kampanijų struktūrizavimo pakeitimą, kuris iš esmės pakeis mobiliojo PPC veiklą. Pakeitimu, pavadintu „AdWords“ patobulintomis kampanijomis, nužudoma ankstesnė „geriausia praktika“ kurti atskiras darbalaukio ir mobiliojo ryšio kampanijas. Pirmyn, reklamuotojai galės taikyti skirtingus įrenginius tose pačiose kampanijose.
$config[code] not foundČia pateikiami penki dalykai, kuriuos mažos ir vidutinės įmonės turi žinoti apie naujas patobulintas kampanijas ir kaip jie turės įtakos jūsų PPC rinkodaros pastangoms.
1. Mobiliosios kampanijos valdymas bus labai lengvesnis
Geriausios naujienos iš šio pranešimo yra tai, kad patobulintos kampanijos bus žymiai lengviau valdomos. Anksčiau tik sudėtingiausi reklamuotojai iš tiesų pasinaudojo mobiliuoju PPC. Taip yra todėl, kad vidutiniam reklamuotojui buvo pernelyg sudėtinga ir daug laiko reikalauti sukurti atskiras kampanijas kiekvienam galimo įrenginio ir vietos deriniui. „WordStream“ vertiname, kad šiuo metu tik 1 iš 25 MVĮ vykdo konkrečiai mobiliesiems skirtą kampaniją!
Su išplėstinėmis kampanijomis, viskas, kas tęsiasi. Dabar iš esmės galite pažymėti žymimąjį laukelį, kuriame sakoma: „Noriu, kad šis skelbimas būtų rodomas mobiliuoju“. Jei tik turite vieną skelbimą skelbimų grupėje ir pažymėsite langelį, tada jis bus rodomas visuose įrenginiuose. Tačiau, jei turite skelbimų grupę, turinčią naujus universalius skelbimus ir mobiliuosius skelbimus toje pačioje skelbimų grupėje, „Google“ visada rodys jūsų mobilųjį skelbimą, kad jis būtų rodomas mobiliuosiuose įrenginiuose. Iš esmės mobiliosios ir darbalaukio skelbimai dabar gali gyventi kartu, tose pačiose kampanijose! Tai bus didelis patobulinimas ir laiko taupymas.
2. Jūsų PPC skelbimai bus protingesni
Patobulintos kampanijos suteikia galimybę reguliuoti pasiūlymus pagal paros laiką, vietą ir įrenginį (mobilųjį ir darbalaukį). Šios pasiūlymų parinktys reiškia, kad galite pasiūlyti daugiau ar mažiau, kai skelbimai rodomi mobiliajame telefone. Galėsite nustatyti pasiūlymo koregavimą nuo -100% iki + 300% mobiliesiems įrenginiams. Jei norite kažkokios priežasties atsisakyti mobiliojo telefono, galite jį pasiūlyti iki -100%, o tai veiksmingai išjungia mobilųjį paiešką.
Žinoma, optimizavimas mobiliesiems yra daugiau nei tik raktinių žodžių kainos, todėl „Google“ taip pat diegia naujas skelbimo plėtinio valdymo funkcijas. Tai apima įvairių skelbimų plėtinių žymimąjį laukelį, leidžiantį nurodyti, kad tik norite, kad plėtinys būtų rodomas mobiliajame arba darbalaukyje. Tokiu būdu reklamuotojai gali ir toliau pritaikyti skelbimų patirtį mobiliesiems ir stalinių kompiuterių vartotojams. Be to, „Google“ automatiškai pateiks teisingą skelbimą pagal naudotojo kontekstą, o ne savo mobiliaisiais kampanijomis.
3. Ataskaitos apie mobiliąją paiešką gausite lengviau ir dabar yra nemokamos
„Google“ įdiegė naują mobiliųjų skambučių konversijos tipą. Tradicinis konversijų stebėjimas, kuris priklauso nuo to, ar vartotojai pasiekia nurodytą tinklalapį po tikslo, neveikia gerai mobiliesiems, nes tikslo užbaigimas taip dažnai apima užsakymą telefonu. Taigi „Google“ įdiegia naują mobiliosios reklamos konversijos tipą, pagrįstą pokalbių trukme.
Papildoma priemoka „Google“ nebebus mokama papildomo mokesčio už pažangias mobiliojo ryšio pranešimo funkcijas.
4. Mobilieji MUP augs
„Google“ nori ne tik padidinti mobiliosios reklamos priėmimą, bet ir panaikinti spragą tarp mobiliojo telefono paspaudimų ir didesnių MUP paieškos darbalaukyje. Anksčiau mobilieji MUP buvo žymiai mažesni. Tai buvo puikus privalumas tiems didesniems reklamuotojams ir agentūroms, kurios turėjo laiko ir patirties mobiliųjų kampanijų kūrimui ir tvarkymui. Dabar, kai judrioji reklama bus lengviau ir prieinamesnė, konkurencija didės, o išlaidos neišvengiamai pakils. Tikiuosi, kad iki metų pabaigos mobilieji MUP bus panašūs į darbalaukio MUP.
5. Jūs neturite ką nors padaryti - iki metų vidurio tai bus nutylėta
„Google“ patobulintas reklamos kampanijas paskelbs vėliau kaip šį mėnesį. Tai reiškia, kad dabar nereikia nieko daryti, jei nenorite. Tačiau patobulintos kampanijos taps numatytomis aplinkybėmis maždaug birželio mėn. Tuo metu visos jūsų reklamos kampanijos bus automatiškai atnaujinamos. Taigi svarbu pasiruošti pokyčiams. Jei jums patinka daugelis mažų reklamuotojų ir jūs niekada nesukūrėte atskirų mobiliųjų kampanijų, atnaujinimo kelias bus jums nepaprastas ir neskausmingas. Jūs iš esmės gausite naujų pasirinkimų ir funkcijų savo esamose kampanijose.
Redaktoriaus pastaba: daugiau informacijos apie patobulintas kampanijas radome „WordStream“ tinklaraštyje, kuriame pateikiama papildoma informacija. Taip pat rasite pamoką apie tai, kaip šiandien „AdWords“ kurti vaizdo įrašus ir mobiliuosius skelbimus, taip pat rasite „AdWords“ skelbimų plėtinių vadovą.
5 Pastabos ▼
