Kavos verslas yra gana prisotinta rinka.
$config[code] not foundJūs turite savo pagrindines grandines, tokias kaip „Starbucks“, taip pat vietos parduotuves ir mažmenininkus beveik visuose Amerikos miestuose. Taigi pramonėje naujokams nėra daug vietos.
Tai reiškia, kad tie, kurie tik dabar bando įsilaužti į kavos verslą, turi sugalvoti šiek tiek kitokį.
Tai paskatino Ericą Golmaną pradėti eksperimentuoti su kai kuriais netradiciniais ingredientais. Per savo antrąjį kolegijos metus, o taip pat dirbo Vašingtono D.C.
Tai buvo kavos, matcha žaliosios arbatos ir žalios šokolado kakavos mišinys, kuris tapo jo mėgstamiausia. Jis taip labai mylėjo, kad su savo kūryba pristatė keletą draugų. Ir kartu jie sukūrė Javazeną.
„Javazen“ vyriausiasis vykdytojas ir įkūrėjas Aaronas Wallachas sakė „Washington Post“:
„Yra daug kitų kompanijų, jungiančių kavą ir arbatą. Mes diferencijuojame pridedant „superfood“. Mūsų mišiniai tikrai skonis kaip naujas derinys. Vartotojai iš tiesų džiaugiasi tuo, kad tai yra kita, ką gali būti kava. “
Nors „Golman“ idėja sumaišyti kavą su arbatomis ir „superfoods“ prasidėjo tik asmeniniam naudojimui, tai buvo būtina formuojant gyvybingą verslą. Kai kuriose pramonės šakose pasirenkant nišą paprasčiausiai padedama išskirti verslą. Tačiau labiau prisotintose pramonės šakose tai ypač svarbu.
Tai nereiškia, kad visiškai naujos produktų kategorijos sukūrimas yra be jo iššūkių.
Kai klientai nežino produkto, jie tikrai negali žinoti, ar jie nori, ar jiems reikia. Tai reiškia, kad „Javazen“ kyla iššūkis, kad jos produktai būtų patrauklūs vartotojų sąskaita. Golmanas sakė „Washington Post“:
„Mūsų uždavinys dabar iš tikrųjų tampa mūsų prekės ženklu. Kavose ir arbatose sukūrėme naują kategoriją, o žmonės nesupranta mūsų gaminio tol, kol jie iš tikrųjų nemėgins. “
Šiuo metu bendrovė stengiasi gauti savo produktus prieš įtakingus žmones maisto ir sveikatos pramonėje. Ji taip pat bendradarbiauja su parduotuvėmis, ūkininkų rinkomis ir renginių koordinatoriais, kad gautų derinius prieš teisingus vartotojus. Ir jei šie metodai yra sėkmingi, unikalus produktas gali būti tik naujos pramonės pradžia.
Vaizdas: Javazen
2 Pastabos ▼
