Frazė „protingesni, greitesni, pigesni“ skamba lygiai taip, kaip nori bet kuris smulkiojo verslo savininkas arba verslininkas (arba vadybininkas ar vykdomasis asmuo). Mes visi norime efektyvumo, greičio ir nebrangių išlaidų, ar ne?
Išmanesnis, greitesnis, pigesnis taip pat yra naujosios knygos „David Siteman Garland“ pavadinimas (knygų svetainė čia). Paantraštėje „Nenaudojantys, nemalonūs rinkodaros ir verslo skatinimo strategijos“ aprašoma, kas yra šios knygos viduje. Autorius naudoja frazę „protingesni, greitesni, pigesni“, dažnai lygintus tame pačiame sakinyje su fraze „dumber, slowly and cheap“, kad pabrėžtumėte skirtumą tarp šiandieninės rinkodaros ir tradicinių rinkodaros formų.
$config[code] not found
Reguliarūs skaitytojai Smulkiojo verslo tendencijos neabejotinai atpažins autorių. Čia jis yra ekspertas. Dovydas Sitemanas Garlandas atkreipė dėmesį į tai, kad jis yra pribloškiantis požiūris - tai požiūris, peržengiantis šią knygą. Taigi aš negalėjau laukti, kol nuskambėsi, kai jis atsiuntė man savo knygos išankstinę kopiją.
Turinys kaip pagrindinė rinkodara
Tai yra rinkodaros knyga. Tačiau rinkodara yra plati tema, todėl leiskite man susiaurinti. Ši knyga yra orientuota į rinkodarą kuriant internetines bendruomenes ir turinį internete. Nors keliose vietose ji apima neprisijungusią rinkodarą, pavyzdžiui, tinklų kūrimą renginiuose, dauguma yra orientuota į internetinį pasaulį.
„Wired“ žurnalo įkūrėjas Johnas Battelle, atlikęs svarbų pastabą, pasakė, kad visi šiandien yra „žiniasklaidos versle“. Jei tikitės, kad jūsų verslas rastų internete ir paskatins tiesioginį žodį žodžiu per socialines žiniasklaidos priemones, turite būti turinio kūrimas ir bendrinimas. Tai turinys, kuris indeksuojamas paieškos sistemose, kurias ieškos jūsų klientai ir klientai. Turinys, kurį vartotojai naudoja internete. Ir turinys, kurį žmonės dalijasi ir diskutuoja internete. Vyksta didžiulis, nesibaigiantis, 24/7/365 pokalbis; jūsų verslas turi būti šio pokalbio internete dalis.
Leiskite man tai padaryti. Šiandien, be turinio, jūs taip pat gali būti ginkluoti kryželiu, bet joje nėra jokių rodyklių. Jūs galite siekti, bet jums bus sunku pasiekti savo tikslą.
Ir turinys yra tikrai tas, kur ši knyga šviečia: kai aptariamos strategijos ir metodai, skirti kurti ir reklamuoti internetinį turinį savo verslui.
Didelė nuotrauka
Tačiau Dovydo knyga skiriasi nuo, pvz., „Blogo“ arba „naudojimosi-socialinės“ žiniasklaidos knygos. Taip, gausite patarimų, kaip parašyti sėkmingus tinklaraščio įrašus internete, kaip sukurti veiksmingą vaizdo įrašą ir kaip naudoti „Twitter“ ar „YouTube“. Tačiau tai pirmiausia yra knyga apie rinkodarą, todėl pagrindinis dėmesys skiriamas strategijoms ir taktikai, skatinančiai turinį ir naudojant turinį, kad sukurtumėte jūsų prekės ženklo lojalių pasekėjų bendruomenę.
Tai knyga, kuri visada atneša jums atgal į didelį vaizdą. Reguliariai, Davidas verčia jus nuvažiuoti ir galvoti apie bendruosius verslo tikslus. Pavyzdžiui, skyriuje apie internetinį vaizdo įrašą jis sako: „pamiršti virusą, sutelkti dėmesį į funkciją.“ Žinoma, galime svajoti apie vaizdo įrašą, kuris virsta virusu ir gauna milijoną vaizdų. Tačiau, kaip nurodo Davidas, tikroji vaizdo įrašo vertė yra „turinio teikimas tikslinei rinkai“.
Tai skamba klaidingai paprasta. Tačiau manau, kad tai yra labai svarbu, kad daugiau įmonių turėtų atkreipti dėmesį. Aš matau, kad tai visuomet susiduria su mažomis įmonėmis, kurios bando sukurti virusinius vaizdo įrašus ar „susieti masalą“. Nors jie yra juokingi ar baisūs, jie negali jums daugiau klientų. Dar blogiau, jie gali būti netgi rimta perspektyva. Jie tikrai yra piktnaudžiavimas jūsų brangiais laiko ir pinigų kompanijos ištekliais, jei jie yra nepagrįsti.
Ką man patiko Apie protingesnius, greitesnius, pigesnius
Aš paminėjau Dovydo gausumą - gerai, kad jis ateina per knygą kaip kareivis su megafonu. Viena iš priežasčių, kodėl jo asmenybė ateina taip gerai, yra neformalus rašymo stilius. Tai daro knygą labai lengvai įskaitomą, su savo „me-to-you“ stilių tokiais sakiniais:
„Čia ateina kitas ledo ritulio pavyzdys (sustingimas! Ledo ritulys yra puiki metafora verslui ir gyvenimui).
Kitas dalykas, kurį man patiko apie šią knygą, yra patarimas žemėje. Pavyzdžiui, skyriuje apie tai, kiek laiko turėtumėte išleisti kurti turinys, pvz., dienoraščio įrašai ir vaizdo įrašai, palyginti su rinkodara tai, Dovydas rašo:
„Jūsų laikas - ir bet kurio asmens laikas - yra ribotas. Didžiausias šuolis čia yra praleisti visą jo kūrimą - nerimaudamas dėl šio žodžio ar žodžio, žiūrėdamas į valandą šešėlį savo vaizdo įraše, susirūpinęs, kad tai nėra tobula, ir kiti begaliniai laiko švaistikliai. Nė vienas iš mūsų nėra Šekspyras ar Spielbergas. Tai nereiškia, kad turėtume skubėti per kūrimo procesą ir išleisti iš šiukšlių. Tačiau iš savo patirties ir kitų smegenų rinkimo turėtumėte susitelkti bent jau tiek laiko ir energijos, kiek reikia rinkodarai ir reklamai (taigi ši knygos dalis).
$config[code] not foundTie, kurie sukūrė stiprią turinį, dažnai sukilo dėl 20/80 taisyklės. Dvidešimt procentų savo laiko skiriama kūrimui; 80 proc. Skatinimo, santykių kūrimo ir pan. “
Kodėl skaityti Išmanesnis, greitesnis, pigesnis
Turinys yra esminis bet kokios internetinės rinkodaros strategijos šiandien. Turite tapti gerai kuriant turinį. Tačiau nepakanka vien tik kurti. Turite gerai mokėti platinti savo turinį ir pradėti bei įtraukti savo rinkas pokalbiuose. Trumpai tariant, jūsų verslas turi sukurti turinio rinkodaros kompetenciją. Štai kodėl turėtumėte perskaityti Išmanesnis, greitesnis, pigesnis.
