Šiais laikais visi ir jo pusbrolis bloguoja. Viskas, ko reikia, yra šablonas ir šiek tiek laiko jūsų rankoms, kad jūsų mintys būtų transliuojamos internete.
Kita vertus, efektyvus verslo dienoraštis įsipareigoja laikytis laiko, išteklių ir intelektinės energijos. Jei nenorite gaminti kokybiško, gerai parašyto tinklaraščio ir esate pasiryžę reguliariai atnaujinti šį tinklaraštį, net nerimauti.
$config[code] not foundBlogiausi verslo dienoraščiai yra tie, kuriuose aišku, kad rašytojas yra sparnas, tiesiog rašydamas, kas ateina į galvą. Verslas turi kreiptis į savo tinklaraštį taip, kaip jis kreiptųsi į bet kurią kitą rinkodaros ar prekės ženklo reklamos kampaniją: su planavimu, personalu, vykdymu ir stebėsena.
Laikydamiesi šių septynių žingsnių, jūsų smulkusis verslas gali imtis pirmųjų žingsnių link labai sėkmingo verslo dienoraščio:
- Apibrėžkite savo tinklaraščio verslo tikslus
- Nustatykite savo tikslinę auditoriją
- Paskirti išteklius
- Sukurkite redagavimo kalendorių
- Išmeskite laiką rašyti
- Klausykitės auditorijos atsiliepimų ir atitinkamai pakoreguokite
- Gaukite žodį
1. Apibūdinkite savo dienoraščio verslo tikslus
Nesirašykite, nes visi kiti tai daro. Dienoraštis su planu. Kai kurie verslo dienoraščiai daugiausia dėmesio skiria produktams ir paslaugoms, o kiti stengiasi humanizuoti įmonę, įdėdami darbuotojams ir vadovams veidą ir pažvelgdami į įmonės kultūrą. Paslaugų teikėjams tinklaraštis gali būti puikus būdas parodyti savo žinias (galite parodyti savo galimybes per minties vadovybę arba faktines klientų istorijas).
2. Nustatykite tikslinę auditoriją
Nors tai gali skambėti vargšai, nesate tinklaraštis dėl savo sveikatos. Jūs bloguojate savo verslo sveikatai. Kaip verslininkas, turėtumėte žinoti, kas bandote pritraukti. Jei išmeskite pernelyg didelį tinklą, negalėsite rašyti įrašų, kurie bus įdomūs jūsų konkrečiai demografinei padėčiai. Jūs negalite būti viskas visiems žmonėms, todėl netgi nebandykite.
3. Paskirti išteklius
Viena iš didžiausių priežasčių, dėl kurių blogai nepavyksta, yra ta, kad jie nėra įtraukti į biudžetą personalo ir finansinių įsipareigojimų požiūriu, kaip ir kitos rinkodaros pastangos. Dienoraštis nėra pridėtinė vertė. Tai yra neatskiriama rinkodaros plano dalis.
Vidutinio dydžio įmonei neturėtų būti sunku skirti asmeniui užduotį. Jei esate penkių asmenų parduotuvė, tai dar galima padaryti - jums reikia rasti tinkamą asmenį (ar žmones), kurie bus atsakingi už dienoraštį.
Kai kurios įmonės priima sprendimą samdyti laisvai samdomą vaiduoklę. Aš mačiau skelbimus nuo 20 dolerių už 150 žodžių dienoraštį iki kelių šimtų dolerių per valandą aukšto lygio autoriams. Geros naujienos, jei galite tai padaryti, yra tai, kad santykinis spaudos leidybos žlugimas daugeliui aukštos kvalifikacijos laisvai samdomų vertėjų rašė į rinką, ir jūs galite išsinuomoti kokybiškus rašytojus už gana nedidelę kainą.
Jei ieškote laisvai samdomų vertėjų, galite žiūrėti į tokias svetaines kaip „MediaBistro“ arba net pažvelgti į rašytojų įrašus Craigslist'e. Jei norite, kad tinklaraštyje pateiktumėte daugiau savo antspaudo, galite pateikti laisvai samdomų vertėjų žodžių taškus, kuriuos rašytojai gali paversti dienoraščio įrašais.
4. Sukurkite redagavimo kalendorių
Palikę savo dienoraščių tvarkaraštį atvira, tai kvietimas į nelaimę. Tinklaraščio įrašų nustatymas per tam tikrą laikotarpį suteikia verslo vykdymo terminus. Kaip visi žinome, gali būti didelis motyvatorius, turintis sunkių terminų, galinčių pakabinti ant galvos. Tačiau redakcinis kalendorius neturėtų būti laikomas akmeniu išgraviruotu. Įmonės turi būti pakankamai lanksčios, kad naujienas ir verslą diktuodamos galėtų pridėti netikrų pranešimų.
Štai šablonas, skirtas pradėti.
5. Ištrinkite laiką rašyti
Aš negaliu pabrėžti šio klausimo: jei jūsų dienoraščio laikas nėra jūsų kalendoriaus dalis, tada ieškosite būdų, kaip išvengti užduoties. Tai ne žaidimas! Tai ne hobis! Tai verslo priemonė, kuri turėtų būti traktuojama taip pat, kaip ir kitos verslo priemonės. Verslininkams ir mažosioms įmonėms tai gali reikšti žadintuvo nustatymą prieš valandą arba savaitės ar dviejų valandų atidėjimą savo savaitgalį.
6. Klausykitės auditorijos atsiliepimų ir atitinkamai sureguliuokite
Kaip žinote, dienoraščiai nėra vienpusės gatvės. Komentarų funkcija įgalina jūsų tikslinę auditoriją ir suteikia jiems galimybę dalyvauti pokalbyje. Jei jūsų auditorija mėgsta jūsų dienoraštį, jie jums pasakys. Lygiai taip pat svarbu, jei jie turi problemų, taip pat turite susidoroti su tais.
„Analytics“ čia gali padėti. Pažiūrėkite, kurie įrašai gauna didžiausią srautą. Žr., Kas dalijasi jūsų turiniu. Pažiūrėkite, kas „mėgsta“ jūsų turinį. Visa ši informacija gali padėti geriau aptarnauti jūsų tikslinę auditoriją.
Nors yra keletas analitinių paketų (kai kurie nemokami, kai kurie kainuoja), siūlau pradėti naudoti „Google Analytics“, nemokamą ir nepaprastai patikimą paketą, kurį lengva įdiegti svetainėje.
7. Gaukite žodį!
Puikus, kad jūsų kompanijos svetainėje yra tinklaraštis, tačiau tai tikrai riboja jūsų auditoriją. Yra keletas būdų, kaip gauti platesnę auditoriją savo žinutėms.
Lengviausias kelias yra rasti kitus tinklaraščius, kurie pritraukia jūsų tikslinę auditoriją. Pažiūrėkite, ką žmonės apie tai rašo, ir pažiūrėkite, ar turite kažką prasmingo, kad pridėtumėte prie pokalbio. Dauguma tinklaraščių leidžia nuorodas į nuorodas.
Kitas paprastas triukas yra paskelbti kiekvieną naują dienoraščio įrašą socialinėse žiniasklaidos svetainėse, pvz., „Twitter“ ar „Facebook“. Jei norite gauti „Twitter“ skelbimo pavadinimą ir vis tiek likti per 140 simbolių, sutrumpinkite URL, pvz., Bit.ly.
Norėdami stebėti savo sėkmę socialinėje žiniasklaidoje, yra daug įrankių, įskaitant „Topsy“, „Facebook“ įžvalgas ar „Hootsuite“.
Jei esate drąsesnis, siūlau jums pasiekti tinkamus tinklaraščius ir pasiūlyti savo paslaugas kaip svečio dienoraštis. Svarbiausias dalykas yra tai, kad sukūrėte atitinkamą turinį, kuris būtų įdomus jūsų tikslinei auditorijai ir būtų parašytas pakankamai gerai plačiajai auditorijai.
Darbas
Jei įsipareigojate rašyti verslo tinklaraštį, tada įsipareigokite turėti gerai parašytą, dominančią jūsų tikslinę auditoriją ir reguliariai atnaujinti. Puikus tinklaraštis gali būti vertinga verslo plėtros priemonė. Niekas gali sugadinti jūsų prekės ženklą ir reputaciją jūsų pramonėje.
Daugiau: Turinio marketingas 25 Komentarai ▼
