Vos prieš kelerius metus, jei kas nors pasakė „mama„ Bloggers “, jūs manote, kad namuose laikomos mamos su nieko geriau, nei peržiūrėti savo prekės ženklo produktus (aš nesakau, kad tai buvo tiesa, net ir tada buvo suvokimas).
Dabar mama, kuri dienoraštyje yra jėga, į kurią reikia atsižvelgti … ir vieną, kurią norite savo komandoje.
Neseniai dalyvavau „BlogHer“, didžiausioje interneto dienoraščio konferencijoje. Buvo daugiau nei 3 000 dalyvių, daugiausia moterų, tačiau su keliais vaikais buvo išmestas geras matas. Aš anksčiau dalyvavau 2008 m. Ir buvau pralaužta, kiek konferencijos ir parodų salė per tris metus balionavo. Tai įrodo, kad prekės ženklai pripažįsta blogerių galias.
$config[code] not foundAtidarymo sesijoje „BlogHer“ įkūrėjai pasidalino su mumis įdomiais statistiniais duomenimis. „BlogHer“ ir „DeVries“ atliko tyrimą, pavadintą „Dienoraščio turėtojo akis“, ir nustatė, kad „Bloggers“ daro įtaką kitų moterų grožio prekių pirkimui:
Kokie ištekliai yra naudingiausi teikiant patarimus apie grožį ir gaminį?
- Žinomi tinklaraštininkai: 61 proc
- Parduotuvės svetainė: 46 proc
- Socialinis tinklas: 33 proc
- Pranešimų lenta: 20 proc
- Dienoraštis, kuris buvo sukrėstas paieškoje: 19 proc
Visi 80 proc. Apklaustųjų teigė, kad „Bloggers“ yra patikimas šaltinis rekomendacijoms dėl grožio kaip žurnalo rašytojui ar redaktoriui. Aišku, tai yra demografinė, kurios nebegalima ignoruoti.
Darbas su mama Bloggers
Kai kurie interneto dienoraščių kūrėjai „dirba už slapukus“, o tai reiškia, kad prekės ženklai siunčia juos peržiūrėti ir neturi pinigų kompensacijos, daugiau tinklaraštininkų reikalauja teisingos kompensacijos už savo laiką. Ir aš sutinku. Daugelis kompanijų klausia, ar sumokėti „Bloggers“, kad peržiūrėtų savo produktus, persvarstys šią informaciją. Ir sakau, kad „Blogger“ yra atsakingas už savo skaitytojus, kad būtų teisingai ir tiksliai peržiūrėta prekė, pinigai ar pinigai. Prekiniai ženklai turėtų mokėti juos už savo laiką, kaip jie mokėtų konsultantui.
Jei dienoraštis nekenčia produkto, ji turi galimybę pranešti apie savo problemas su įmone, o ne rašyti apžvalgą, kuri padėtų kompanijai į blogą šviesą. Pasitikėkite procesu, žmonėmis. Bloggers nusipelno būti mokamas.
Daugiau prekių ženklų ateina su naujoviškais būdais dirbti su „Bloggers“, o ne peržiūrėti ar atleisti produktą. Tokios kompanijos kaip kolektyvinis šališkumas koreguoja „Bloggers“ ir sujungia jas su prekių ženklais interaktyvioms nacionalinėms kampanijoms. Jie rengia renginius visoje šalyje; turintys „Bloggers“ fotoreportažą savo patirtimi savo parduotuvėse; piniginius prizus. Dirbdami su gerbiamu „Blogger“ pagrindu, prekės ženklai vis labiau sprogsta dėl to, kad reklama negali įveikti.
Jei norite, kad mama tinklaraštyje dirbtų jūsų prekės ženkle, suraskite tinklaraščius, kurie jau kalba apie jūsų produktus, arba kurie bent jau turi tikslinės rinkos auditoriją. Atidarykite grindis, kad galėtumėte dirbti ilgą laiką. Ir kompensuokite juos. Sukursite prekės ženklo ambasadorių dalį tradicinės reklamos kainos ir gausite geresnių rezultatų.
Daugiau: Turinio rinkodara 12 Komentarai ▼
