Nepaisant nuolatinio socialinio žiniasklaidos, mažmenininkai vis dar supranta, kaip geriausia tvarios elektroninės komercijos pirkimus naudoti socialinės žiniasklaidos priemonėmis. 2015 m. Matėme svarbius įvykius, įskaitant „Pinterest“ mygtuką „Pirkti“ ir išplėstą „Instagram“ skelbimų programą. „Twitter“, „Facebook“ ir „YouTube“ taip pat sukūrė savo svetaines ir programas labiau e-commerce, papildydami naujus pirkimo mygtukus.
$config[code] not foundNors socialinė prekyba vis dar gali tik nedidelę dalį mažmeninės prekybos, mažos įmonės negali ignoruoti jos poveikio. Pasak „Internet Retailer“ Socialinės žiniasklaidos 500 ataskaitos, 500 geriausių mažmenininkų 2014 m. Uždirbo 3,3 mlrd. JAV dolerių iš socialinio apsipirkimo - 26 proc. Daugiau nei 2013 m. Analitikai prognozuoja, kad 2016 m. Šuolis gali būti dar didesnis. Stebėkite šias tris platformas.
Manote, kad „Pinterest“ vis dar ieško „Etsy“ parduotuvių savininkams ir receptų maišytuvams? Pagalvok dar kartą. 2015 m. Spalio mėn. „Pinterest“ buvo daugiau nei 60 mln. Bendrovė paskelbė apie planus išplėsti savo pirkimo mygtuką, todėl bet kuri prekybos įmonė, kuri naudojasi programine įranga „Bigcommerce“, „IBM Commerce“ ir „Magento“, dabar gali pridėti „Pirkimo mygtuką“ į savo Pinterest smeigtukus. „Pinterest“ jau yra visiškai integravusi su „Shopify“ ir „Demandware“, taip pat populiarių mažmenininkų, pvz., „Macy's“, „Nordstroms“, „Bloomingdale's“ ir „Wayfair“, pranešimais.
Pinterest vartotojų vidutinė užsakymo vertė yra $ 123,50, tai yra apie 126 proc. Daugiau nei „Facebook“ vartotojų 54,64 $ vidutinė užsakymo vertė, praneša „Javelin Strategy & Research“ 2014 m. Ir nors pagrindiniai mažmenininkai, pvz., „Macy“, „Pinterest“ gamina dideles bangas, vis dar yra vieta mažesnėms įmonėms ar įmonėms, turinčioms netradicinį mažmeninės prekybos modelį.
Internetinė siuntų parduotuvė „Swap.com“ naudoja Swap Pinterest lentas, kad pristatytų įdomias apsikeitimo idėjas, pvz., Kūdikių dušo dovanos, „DIY“ projektai ir sezoniškai tinkamos lentos, skirtos „back-to-school“ ir atostogų parduotuvėms. „Pinterest“ vis dar yra didelis gyvenimo būdui ir prekės ženklo kūrimui. Smulkiojo verslo savininkas Hannah Krum, dar žinomas kaip „Kombucha Mamma“, naudojasi savo lentomis, kad dalintųsi visa savo mėgstamiausiais maisto receptais su „Kombucha Kamp“ su savo aistra fermentuotiems gėrimams ir kokteiliams.
„Instagram“ yra karščiausias socialinių medijų tinklas, o skelbimai yra didžiulė galimybė vairuoti labai įsitraukusią auditoriją į atitinkamus produktų puslapius, įskaitant naują „Instagram“ partnerių programą verslo vartotojams. „Nike Women“ „Instagram“ pašaras meistriškai integruoja jo turinį į įkvepiančius postus, kuriuose yra moterų sportininkų. Nike išmintingai praleidžia teksto perdangas, kurios priešingu atveju padarytų skelbimą pernelyg panašiai kaip produkto aukštis ir vietoj to vaizdai gali kalbėti.
Naudodamiesi hashtag'ais, pvz., #Ootd (dienos apranga), „Nike“ skelbimai yra nedelsiant ieškomi ir sukuria didžiulę seką; Be to, bendrovė pradėjo specialią „Instagram parduotuvę“, kurioje pasekėjai gali įsigyti Instagram pranešimų. Parduotuvė atrodo identiška „Instagram“ informacijos santraukai, kai naudotojai spustelės nuotrauką parduotuvės galerijoje, jie bus perkeliami į kiekvieno produkto produkto puslapius.
Ne mažmeninės prekybos ženklai taip pat gali patekti į veiksmą. Net ir be produkto, kuris bus pristatomas, ne mažmeninės prekybos ženklai gali sėkmingai kurti prekės ženklo žinomumą, sukuriant siekiamo turinio. „American Express“ puikiai atlieka nuotykius turinčius „Millennials“ darbus su Instagram postais, rodančiais siekiamo nuotykių kelionės ir naudotojų sukurtą turinį „nario akimirkoms“. Kas nenorėtų, kad „American Express“ kortelė juos pasiektų kelionės nuotykiuose?
Socialinės žiniasklaidos elgesys ir toliau diegia naujoves socialinėje žiniasklaidoje ir skelbimų taikymo srityje. Tiesiog atostogų pirkinių sezono metu „Facebook“ išleido naują tikslinimo platformą, kuri leis prekes ženklinti nulius vartotojams, kurie yra labai užsiėmę apsipirkimu, įskaitant per prestižinį Juodosios penktadienį iki „Cyber“ pirmadienio laikotarpį. „Instagram“ reklama, glaudžiai susijusi su „Facebook“ platforma, taip pat siūlo tas pačias taikymo galimybes. Naują auditoriją galima pasiekti per „Facebook“ savitarnos skelbimų skydelį; eikite į kategoriją „Sezoniniai ir renginiai“ ir pasirinkite skyrių „Elgesys“. Ši taikymo parinktis primena „Facebook“ Super Bowl skelbimų taikymą anksčiau 2015 m. Su „Big Game“ segmentu.
Išvada
Socialinė prekyba sprogs 2016 m. Nuo mažų įmonių iki pagrindinių mažmeninės prekybos prekių ženklų, socialinė prekyba jau dabar daug labiau didina mažmeninės prekybos srautus nei bet kuris kitas internetinis kanalas. Mažmenininkams, norintiems išlaikyti savo kraštą - arba pirmą kartą įlipti į laivą, reikės įvairaus požiūrio, apimančio „Pinterest“, „Instagram“ ir „Facebook“.
2016 Nuotrauka per Shutterstock
9 Pastabos ▼
