Atėjo laikas samdyti turinio rinkodaros vadovą, pvz., Rinkodarą, ir jūs turite didelę problemą.
Viena vertus, niekada nesate samdęs turinio pardavėjo. Antra, jūs nežinote, kas yra prekybos rinkodara. Galiausiai, jūs turite mažai arba visiškai nesuprantate, ką turinio rinkodaros įgūdžiai turėtų būti.
Laikui bėgant, kai prekės ženklai šokinėja į turinio rinkodaros grupę, tampa vis svarbiau, kad jie rastų vidinį talentą, kuris strategizuos, vykdys, platins ir analizuos vykstančias turinio rinkodaros kampanijas. Turinio rinkodara turėtų būti bet kokio prekės ženklo DNR dalis - pasiryžimas teikti tikslinei auditorijai informaciją apie jų naudojimą ir domėjimąsi jais bei aukščiausios kokybės.
$config[code] not foundTurinio rinkodaros tikslas yra sukurti pasitikėjimą ir lojalumą savo pagrindinėse rinkimų apygardose. Tai daroma per straipsnius, per vaizdo įrašus, tinklaraščius, vizualizaciją ir socialinę žiniasklaidą.
Rasti ką nors, kad galėtumėte vadovauti jūsų įmonės vidaus turinio rinkodaros pastangoms, yra labai sunku, nes pagal turinio rinkodaros skydą yra tiek daug atsakomybės, ir jūsų rinkodaros programinė įranga turės turėti skirtingą įgūdžių rinkinį.
Žemiau aš sutelkiau dėmesį į 10 pagrindinių įgūdžių, kurie yra svarbūs šiam vaidmeniui. Nors gali būti neįmanoma rasti vieno asmens, visi šie įgūdžiai, išsamus darbo aprašymas apimtų šį pageidavimų sąrašą.
10 turinio rinkodaros atributų
1. Puikus rašymo įgūdis
Nėra didesnio išjungimo nei blogai parašyta, nuobodu, neįsivaizduojanti dienoraščiai, straipsniai, žiniatinklio kopijos ir socialinės žiniasklaidos žinutės. Jūsų rinkodaros žinioje turėtų būti rašymo įgūdžių patyręs žurnalistas arba turėtų turėti galią ir biudžetą, kad būtų galima nedelsiant pridėti aukščiausio skrydžio rašytoją.
2. Socialinės žiniasklaidos srautas
Tai gerokai viršija šimtus draugų „Facebook“ arba tūkstančius „Twitter“ stebėtojų. Tai reiškia gilų supratimą apie tai, kaip įmonės sąveikauja su savo rinkimų apygardomis įvairiose socialinės žiniasklaidos platformose, kaip dažnai įmonės turi bendrauti ir kaip įmonės naudoja socialinę žiniasklaidą kaip klientų aptarnavimo priemonę.
Dar svarbiau yra tai, kad jūsų rinkodara turi turėti gilų supratimą apie tai, kaip žmonės bendrauja su prekių ženklais socialinėje žiniasklaidoje. Socialinės žiniasklaidos rinkodara reikalauja prastos prisilietimo. Kai žmonės jaučiasi kaip „parduodami“ socialinėje žiniasklaidoje, jie ne tik išjungiami, bet ir pažymimi. Turinio vadovas turi ne tik tai suprasti, bet ir kaip naudotis socialine žiniasklaida taip, kad informuotų ir linksmintų jūsų prekės ženklo tikslinę auditoriją.
3. Stipri viešųjų ryšių įgūdžiai
Daugelis žmonių skambina turiniu, kuriame prekiauja nauja PR, ir jie teisūs. Kuriant turinį, rodantį mąstymo lyderystę ir žinias, yra puiku, tačiau žinant, kaip gauti šį turinį į spaudos, interneto dienoraščių kūrėjų ir kitų išorinių turinio platformų rankas, galima labai padidinti prekės ženklo profilį.
4. Bendras supratimas apie rinkodarą (ne tik turinio rinkodara)
Turinio marketingas yra tik vienas integruotos rinkodaros kampanijos komponentas. Ieškokite savo rinkodaros priemonių, kad suprastumėte kitų rinkodaros priemonių vertę ir pristatymą ir kur turinio rinkodara turėtų atitikti bendrą įmonės marketingo strategiją.
5. Search Engine Optimization įgūdžiai
Prieš dešimtmetį SEO ekspertai buvo žmonės, kurie žinojo, kaip „apgauti“ „Google“ ir kitus paieškos variklius per raktinius žodžius, „backlinking“ ir kitas praktikas, skirtas paieškos variklio algoritmams. Šiandien „Google“ „Panda“ ir „Penguin“ atnaujinimai ir padidėjęs kitų paieškos sistemų, tokių kaip „Bing“, patobulinimas, kokybės turinys turi daug didesnę vertę nustatant paieškos rezultatus. Vis dėlto turinio vadovas turėtų suprasti meta aprašymų, pavadinimų, antraštių ir kt. Rašymo principus, kad užtikrintų geriausius galimus paieškos rezultatus.
6. Žiniatinklio ir skaitmeninio dizaino principų supratimas
Yra glaudus ryšys tarp skaitmeninio turinio ir skaitmeninio dizaino. Pagrindinis vartotojo sąsajų ir naudotojo elgesio supratimas gali ir gali formuoti būdus ir formatus, kuriais pateikiate savo turinį. Tai ypač aktualu šiandien, kai vis daugiau žmonių suvirina jūsų turinį į mažesnius įrenginius, pvz., Planšetinius kompiuterius ir išmaniuosius telefonus.
7. Vaizdo, nuotraukų ir grafikos įgūdžiai
Nors straipsniai buvo laikomi turinio rinkodaros centre, vaizdo įrašai, nuotraukų vaizdai ir grafika tapo labai efektyviomis transporto priemonėmis, kuriomis galima pristatyti prekės ženklo pranešimus. Vaizdo įrašas gali tapti humaniškesniu prekės ženklu, pristatyti esminius prekės ženklo pranešimus ir netgi pramogauti. Vaizdo įrašai taip pat yra labai naudingos žiniasklaidos priemonės. Infografija ir nuotraukos taip pat gali užfiksuoti jūsų tikslinės auditorijos dėmesį ir aiškiai bei įsimintinai pristatyti savo prekės ženklo pranešimus.
8. Didieji pokalbio ir klausymo įgūdžiai
Turinio rinkodara - tai dvipusis gatvė, kurioje prekiniai ženklai aptarnauja klientų (ir potencialių) klientų poreikius. Rašydami straipsnį, dienoraščio įrašą ar net „tweet“ galite tikėtis, kad žmonės atsakys. Nepaisydami šių atsakymų arba aktyviai nedalyvaujant pokalbyje su jūsų tiksline auditorija, gali būti labai žalingas jūsų prekės ženklas.
9. Puikūs tinklo įgūdžiai
Net skaitmeniniame amžiuje nėra tiesioginės sąveikos. Jūsų rinkodara gali būti atstovas ir pagrindinis įmonės veidas. Tas asmuo turės turėti veidą prieš žiniasklaidą, taip pat potencialius klientus ar klientus. Nesvarbu, ar tai yra neformalus pusryčiai ar didelė konferencija, jūsų turinys turi būti veiksmingas prekės ženklo ambasadorius.
10. Stiprus analitinis įgūdis
Niekada nepamirškite priežasties, kodėl pirmiausia užsiimate turinio rinkodara - vairuoti verslą. ROI (investicijų grąža) turinyje turi būti stebima naudojant etalonus, analizę ir testavimą. Jūsų turinio viršininkas neturi būti „cruncher“ numeris, bet turi suprasti, kuriuos numerius reikia stebėti ir kodėl.
Taigi, nuskubėkite. Parašykite darbo aprašymą ir eikite rasti turinio rinkodarą. Jūs būsite laimingi, kad tai padarytum.
Turinys Nuotrauka per „Shutterstock“
Daugiau: Turinio marketingas 18 Komentarai ▼
