Per pastaruosius kelerius metus skaitmeninė rinkodara tapo pagrindiniu daugelio mažų įmonių prioritetu. Anksčiau „malonu turėti“, skaitmeninė rinkodara dabar yra „privaloma“. Socialinės žiniasklaidos ir internetinių paslaugų, pvz., „Google“, paplitimas mūsų kasdieniame gyvenime reiškia, kad didžioji dauguma smulkiojo verslo klientų gali būti pasiekiami internete.
Viena iš problemų, susijusių su skaitmenine rinkodara smulkiajam verslui, rodo, kokie kanalai sutelkti savo pastangas. Skaitmeninė rinkodara vis plačiau auga, nes palyginti nauji socialiniai tinklai, pavyzdžiui, „TIME“, iš naujo apibrėžia besivystančią kraštovaizdį. Tuo tarpu SEO strategijos turi būti reguliariai keičiamos, kad būtų atnaujintos „Google“ algoritmo naujovės. Mažų įmonių iššūkis yra neatsilikti nuo naujausių skaitmeninės rinkodaros tendencijų ir tada pasirinkti, kokias skaitmenines veiklas investuoti savo išteklius.
$config[code] not foundSkaitmeninės rinkodaros patarimai smulkiajam verslui
Norėdami padėti jums sukurti ir pagyvinti skaitmeninę rinkodaros strategiją, čia yra 3 skaitmeninės rinkodaros patarimai, skirti mažoms įmonėms ateityje apsvarstyti.
Pagalvokite vietos
Vietos paieškos užklausų reitingas gali būti didelis laimėjimas mažoms įmonėms - manau, kad „geriausia pica šalia manęs“. Taip pat nereikia imtis didelių išlaidų, jei norite imtis veiksmų vietinėms paieškoms. Pirmas dalykas, kurį jums reikės padaryti, yra optimizuoti savo pavadinimo žymas ir vietinių paieškų meta aprašymus. Jei vietiniai klientai yra svarbūs jūsų smulkiajam verslui, turėtumėte redaguoti savo pavadinimo žymas ir meta aprašymus, kad būtų įtrauktas jūsų vietovės pavadinimas. Taip pat turėtumėte užtikrinti, kad jūsų smulkusis verslas būtų įtrauktas į atitinkamus interneto katalogus. Labai svarbu, kad jūsų smulkusis verslas būtų įtrauktas į pirmaujančius katalogus, pvz., „Google“ mano verslą (GMB) ir „Yelp“. Vietiniai katalogai dominuoja vieno paieškos rezultatuose, tai priklauso nuo jūsų, kad įsitikintumėte, jog jūsų verslas yra įtrauktas į sąrašą. Įsitikinkite, kad visi duomenys yra tikslūs ir nuoseklūs visuose kataloguose.
Optimizuokite mobilumą ir puslapio greitį
Dabar beveik 60 proc. Deja, net 91 proc. Smulkiojo verslo svetainių nėra optimizuoti mobiliesiems lankytojams. Problema yra ta, kad lankytojai gali rasti jūsų svetainę paieškos rezultatuose, tačiau jei jie spustelės svetainę, kuri neteisingai rodoma mobiliajame telefone, jie greitai paliks jūsų svetainę. Be to, „Google“ vis dažniau pabrėžia puslapio spartą (ir, žinoma, greitai įkeldami puslapiai taip pat padeda pagerinti naudotojų patirtį ir konversijų rodiklius), todėl susipažinimas su geriausiais puslapių praktikos pavyzdžiais ir greito laimėjimo nustatymas siekiant pagreitinti svetainę yra puiki sritis sutelkti dėmesį į likusius metus ir į 2018 m.
Didelis atšokimo lygis gali pakenkti jūsų svetainės gebėjimui reitinguoti. Jūs taip pat prarandate potencialius klientus. Mobiliojo ryšio optimizavimas yra būtinas ir, jei kas nors bus, tai dar labiau padidės, nes mobiliuosius įrenginius naudojančių žmonių skaičius ir toliau didėja. Vėlgi, užtikrinti, kad jūsų svetainė būtų optimizuota mobiliesiems lankytojams, nereikia būti brangi pastanga. Jei, kaip ir daugelis mažų įmonių, naudojate „WordPress“, yra keletas papildinių ir temų, kurias galite naudoti norint gauti darbą. Tai gali kainuoti daugiau, jei jums reikia samdyti internetinį kūrėją, tačiau mobilusis optimizavimas yra būtina. Negalima atsilikti.
Gabarito ROI
Kaip jau minėjome, yra daug skirtingų kanalų, kuriuos galite panaudoti savo skaitmeninėse rinkodaros kampanijose - SEO, PPC, el. Rinkodaros, turinio rinkodaros ir dienoraščių, kurie yra tik keli. Nepriklausomai nuo maršruto, kurį jūs einate, turėtumėte įsitikinti, kad matuojate savo investicijų grąžą. Nauji tyrimai rodo, kad 45 proc. Mažų įmonių matuoja IG savo skaitmeninėmis išlaidomis. Mažos įmonės yra daug labiau ribotos nei didesnės įmonės, kai kalbama apie išteklius, o tai reiškia, kad ROI stebėjimas dažnai nepastebimas. Tačiau tai nėra labai protingas išteklių panaudojimas investuoti į skaitmeninę rinkodarą ir ignoruoti IG.
Nenorėdami stebėti IG, jūs nežinote, kurios kampanijos veikia ir kurios neveikia. Skaitmeninės rinkodaros ROI matavimas nereikia jums kainuoti rankos ir kojos. Pradinis taškas čia turėtų būti „Google Analytics“. Nustatyti, kaip stebėti konversijas jūsų svetainėje per „Google Analytics“, galite atlikti per kelias valandas. Jei tai skamba varginantis, tai nereikia - internete yra daugybė vadovų, kurie jus nueis per kiekvieną žingsnį. Panašiai, jei naudojate PPC kampanijas, tai gana paprasta stebėti konversijas ir paprastai apima šiek tiek daugiau nei kodo eilutės pridėjimas prie jūsų svetainės. Jums nereikėtų turėti jokių didelių techninių žinių, kad gautumėte sąrankos su PPC konversijų stebėjimu, ir vėl čia rasite, ar reklamuojate „Facebook“, „LinkedIn“, „Twitter“ ar „Google AdWords“.
Kavinės savininkas Foto per Shutterstock
6 Pastabos ▼
