JAV federalinė prekybos komisija teigia, kad konkursas, kuriame klientai raginami fotografuoti prekės ženklo prekę ant Pinterest, pažeidė Federalinį prekybos įstatymą.
Batų, krepšių ir aksesuarų pardavėjas Cole Haanas pasiūlė $ 1000 apsipirkimą kaip „Wandering Sole“ konkurso premiją.
$config[code] not foundLaiške Cole Haans teisinei komandai, Mary K. Engle, FTC reklamos praktikos direktorė, nurodė konkurso, paaiškinančio: t
„Konkurso taisyklėse buvo nurodyta, kad varžybų dalyviai turi sukurti„ Pinterest “lentas„ Wandering Sole “. Konkurso taisyklėse taip pat reikalaujama, kad valdyboje būtų penki„ Cole Haan “„ Wandering Sole Pinterest “valdybos batų vaizdai, taip pat penki dalyvių„ mėgstamiausių vietų klajoti. Galiausiai, dalyviai buvo nurodomi naudoti „#WanderingSole“ kiekviename kaiščio aprašyme. „Cole Haan“ pažadėjo konkurso dalyviui suteikti 1 000 dolerių apsipirkimą. “
Laiške, Engle sakė, kad komisija buvo labiausiai susirūpinusi dėl akivaizdaus informacijos atskleidimo konkurse. Ji pridūrė:
„Mes tikime, kad dalyviai, turintys„ Cole Haan “produktų, ir tai, kad kaiščiai buvo matomi dėl galimybės laimėti $ 1,000 apsipirkimą, nebūtų pagrįstai tikėtini vartotojams. Be to, buvome susirūpinę, kad Cole Haan nesuteikė dalyviams ženklo savo smeigtukams ir Pinterest lentoms, kad būtų aišku, jog jie dalyvavo konkurse „Cole Haan“. “
Be to, Engle teigė, kad komisija laikėsi nuomonės, kad „#WanderingSole“ įtraukimas į kiekvieną pateikimą yra nepakankamas, kad atskleistų finansinę paskatą tarp dalyvių ir „Cole Haan“.
Ar konkursas gali tapti apgaulinga rinkodara?
Pagalvokite apie tai taip. Noriu, kad skelbtumėte savo naują marškinėlių dizainą savo pasekėjams Pinterest. Aš, žinoma, galėčiau paprašyti. Jūs ir apie 100 kitų žmonių, kuriuos galiu žinoti.
Bet tai, kaip suteikti jums daugiau paskatų, būtų pasiūlyti pasakyti, kad $ 1,000 kaip prizą asmeniui, kuris skelbia didžiausius mano naujo marškinėlių vaizdus Pinterest.
Problema yra ta, kad kiti žmonės, matantys, kad skelbiate mano „T-shirt“ dizaino vaizdus, gali nesuvokti, kad skelbiate šiuos vaizdus, o ne todėl, kad manote, kad mano marškinėliai yra atvėsti, bet todėl, kad bandote laimėti $ 1000.
Būkite tikri, kad atskleisite
Nepaisant to, kad konkursas buvo įtikintas federalinės prekybos teisės pažeidimu, FTC nusprendė nevykdyti vykdymo veiksmų.
Komisija teigia, kad jo sprendimas grindžiamas trumpu konkurso laikotarpiu ir riboto dalyvavimo. Tačiau Engle rašė, kad Cole Haan taip pat bendradarbiavo kuriant socialinės žiniasklaidos politiką, skirtą Komisijos susirūpinimui.
Nepaisant to, „Greg Sterling“, prisidėjęs redaktorius „Marketing Land“, teisingai pažymi, kad sprendimas turės didelį poveikį. Tai ypač bus tuo atveju, kai prekės ženklai galvoja apie tai, kaip jie bendrauja su vartotojais Pinterest. Ir taip gali būti ir sąveikos su kitais socialinės žiniasklaidos kanalais atveju.
Žinoma, būtinai atskleiskite bet kokias finansines paskatas, kurias jūs suteikėte savo dienoraštyje arba socialinėje žiniasklaidoje. Bet būkite tikri, kad paskatinate kitus, kurie gavo paskatų iš jūsų, daryti tą patį.
Vaizdas: Wandering Sole
Daugiau: Pinterest 4 Komentarai ▼
