Tai jaunesni nei MTV, mažesni nei „Jack Daniels“ teisėtas amžius, jei kalbėjome apie paauglį, ir itin trumpą laikotarpį, palyginti su kitomis pramonės šakomis, pvz., Automobilių ir šiuolaikinio plieno gamyba (abu - 1800-ųjų pabaigoje).
$config[code] not foundTaigi, galiojantis pagrindimas skaitmeninei rinkodarai tebėra eksperimentinis, ar ne? Na, viena iš knygų, kuri iškelia eksperimentą ir pateikia rezultatus, yra „Digital Impact“: „eMarketer“ generalinio direktoriaus ir įkūrėjo „Geoff Ramsey“ ir „McCann Worldgroup“ rinkodaros lyderio Vipino Mayaro dvi paslaptys internetinei rinkodarai.
Gavau nemokamą kopiją lankydamas „eMarketer Manhattan“ maišytuvą, kuris švenčia knygos leidinį. Aš tikrai manau, kad ši knyga suteikia puikią rinkodaros vadovą mažoms įmonėms tiek, kiek ji skirta korporacijos vadovams.
Sužinokite geriausius metodus, kaip integruoti skaitmeninę rinkodarą geriausioms pajamoms
Idėjos Mayar ir Ramsey atskleidžia, kad sprendžiant skaitmeninės rinkodaros trūkumus dėmesys sutelkiamas į dvi pagrindines sistemas: veiklos valdymas (nustatyti tinkamus rodiklius, pagrįstus poveikio, strateginiais ir finansiniais klausimais) ir. t magnetinis turinys (iš esmės „turinys yra karalius“ pranešimas, bet penki kriterijai, kurie padeda rengti, kiek vertingas turinys yra gavėjui):
- Ar turinys yra unikalus?
- Ar turinys yra naudingas?
- Ar turinys yra gerai įvykdytas?
- Ar turinys yra įdomus?
- Ar turinys gerai naudoja kanalą, kuriame jis rodomas?
Šios sistemos taikomos dabartinėms skaitmeninėms žiniasklaidos priemonėms, prieinamoms didelėms rinkodaros įmonėms ir mažoms įmonėms - paieškai, rodymui, el. Pašto rinkodarai, socialinei žiniasklaidai, internetiniam vaizdo įrašui ir mobiliesiems - kiekviena terpė tvarkoma atskiruose skyriuose, paaiškinančiuose jos taikymo subtilybes. Man labai patiko šis metodas, kuris sukuria puikią darbo knygelę visiems, kurie tik įeina į skaitmeninę rinkodarą ir veikia su konkrečiu biudžetu. ROI skaičiavimai pateikiami kiekviename skyriuje, jei reikia, kartu su išsilavinimu dėl kvalifikuotų pasiekimų ir kitų rodiklių.
Aš duodu didžiulius nykščius iki dviejų baigiamųjų skyrių, vienas apie neprisijungusio ir internetinio rinkodaros integravimą, o kitas - su prietaisų skydo kūrimo patarimais. Nėra gilių diskusijų apie organizacinius iššūkius, tačiau ši tema apims dar vieną knygą (asmeniškai rekomenduoju „Avinash Kaushik“ žiniatinklio analizę 2.0). Pateikite tinkamus duomenis, kad galėtumėte užduoti teisingus klausimus ir gauti teisingus atsakymus verslui
Autoriai aiškiai paaiškina, kodėl tokia knyga yra Skaitmeninis poveikis yra reikalingas. Paskelbę 2006 m. Buvusio „Proctor & Gamble“ rinkodaros pareiškimą „Jim Stengel“ apie tai, kaip vartotojų įsitraukimas reikalavo pokyčių gebėjimuose ir gebėjimuose, autoriai atkreipia dėmesį į šiandienos rinkodaros klaidas. „Mes turime mažiau išminties rinkodaros, naudojant naujus įrankius blogais senoviniais būdais. Atsitiktinio pranešimo apie produkto funkciją ar dviejų pasiūlymų už vieną kartą siuntimas yra šiandieninė strategija, kai prieš 30 metų buvo daug masinio tinklo televizijos skelbimų. “ Knyga parašyta naujausiomis „eMarketer“ statistikomis, taip pat bylos ir nuorodos iš kitų išteklių. Visa tai teisingai kalba apie rinkodarius ir daugeliu atvejų mažas įmones, kurios vis dar tiki, kad svetainė, jau nekalbant apie skaitmenines pastangas, yra atskirta nuo jų verslo strategijos. Pavyzdžiui, viename skyriuje paaiškinama, kodėl mobilusis telefonas dažnai nepastebimas. „Forresterio teigimu, apie pusę visų mažmeninių pardavimų Jungtinėse Valstijose veikia internetinis tyrinėjimas ir naršymas, kurių vis didesnė dalis vyksta mobiliajame telefone. Nesuklyskite: didžioji šių skaitmeniniu būdu veikiančių pardavimų dalis iš tikrųjų vyksta parduotuvėje, tačiau pirkimų per delninius prietaisus poveikis yra didžiulis ir auga. “ Šie šeši viduriniai skyriai gali susidurti su naujokais taip, tarsi viskas yra būtina, tačiau autoriai parodo, kaip deriniai yra geriausi. Paieškos skyrius išmintingai sujungia SEO ir socialinę žiniasklaidą, o skyriuje apie vaizdinius skelbimus yra patarimų, kurie padeda MVĮ pirmą kartą bandyti ribotą biudžetą: „Nors galite turėti biudžetinių apribojimų, daugelis didesnio dydžio banerio vienetų, pvz., Dangoraižių, lyderių lentų ir supersiženklintų stačiakampių, buvo įrodyta su tinkama kūryba, perkeliant adatą aukštesnėje markės rinkodaros reikmėms. Didesnės, labiau įtakingos reklamos vidutiniškai veikia geriau nei mažesnės. “ Jei naudojate informaciją mūšyje, kad įtikintumėte kolegas, kokią rinkodarą rinktis, Mayar ir Ramsey yra rinkodaros marines, kurias norėtumėte pasakyti „Semper Fi“. Turi būti reikalingas bet kokiam verslui, kuris rimtai vertina rinkodarą
„eMarketer“ pasirodė esąs geriausias rinkodaros tyrimų turtas; Skaitmeninis poveikis taip pat naudinga kaip puiki smulkaus verslo pagalba. Šis nuostabus skaitymas suteikia suprantamą naudingumo ir informacijos derinį visiems, kurie turi patekti į matavimo pagrindus be diskusijų apie analitinio sprendimo funkcijas.
