Vienas iš įdomiausių dalykų, su kuriais atsitinka PR, yra socialinė žiniasklaida. Tai atvėrė galimybę pramonės šakos istorijų skaitytojams ir žmonių jungtims atlikti savo darbą tiesiogiai - pasiekti niekada anksčiau neįmanomus veiksnius ir išplėsti savo pasiekimus gerokai už žiniasklaidos, kuri iki šiol buvo pagrindinis PR matavimas. daugelio įmonių akis. Bet visa tai keičiasi.
Štai ką matau 2010 m. PR:
Socialinė žiniasklaida grąžina „P“ PR „žmonėms“ - gerokai daugiau nei „skatinimas“
Vis dar yra PR agentūrų ir vadovų, kurie nuolaida socialinės žiniasklaidos ir socialinius tinklus kaip svarbią jų darbo dalį. „Tai tik įrankis, tai laiko švaistymas“.
Jiems trūksta taško.
Socialinė žiniasklaida padeda viešųjų ryšių vadovams kurti daugiau naujų santykių, platesniu kraštovaizdžiu ir tvariu būdu niekada anksčiau. Kiekvienas žmogus yra užimtas ir socialinė žiniasklaida leidžia profesionalams išlaikyti nuolatinius, kokybiškus santykius su įtakingaisiais, žiniasklaidos, klientais ir partneriais, nepriklausomai nuo to, kur jie yra, ar kiek laiko jie turi golfo aikštelei.
Tai įdomus laikas pamatyti PR grįžimą į žmones ir santykius. Sėkmingi PR vadovai supranta, kaip kurti ir palaikyti kokybiškus santykius - šiandien socialinė žiniasklaida yra pagrindinė šio įvykio dalis.
Didieji PR specialistai tampa savarankiškai įtakingi
Visose pramonės šakose veikiantys PR specialistai kasdien turėtų įtraukti socialinės žiniasklaidos priemones, kad sukurtų ilgalaikes savo bendruomenes, pvz., Bendraamžius, VC, verslo lyderius, žurnalistus ir kt. Be tiesioginių socialinės žiniasklaidos priemonių PR kampanijose, PR vadovai turi galimybę parodyti savo žmogiškąją pusę ir parodyti savo mąstymą kasdien.
Dalindamiesi informacija ir mintimis šiose bendruomenėse, jie gali tapti daugiau nei „flacks“ be pasitikėjimo ar pagarbos. Jie gali pradėti tiesiogiai daryti įtaką auditorijai. Jie gali parodyti, kaip jie iš tikrųjų supranta (ir rūpinasi) produktais, paslaugomis ar pramonės šakomis, su kuriomis jie (ar jų klientai) dirba kiekvieną dieną.
Jei samdote agentūrą ar vykdomąją valdžią, kad galėtumėte tvarkyti savo PR, įsitikinkite, kad jie kalba - ar tai yra „Twitter“, tinklaraštis, vaizdo įrašas („Seesmic“, „YouTube“, „Vimeo“ ir kt.), „Facebook“, „BlogTalkRadio“, „Utterli“ ar kiti teigiama bendruomenė, turinti savo pačių ir geros, strateginės ir išminties ekspertų reputaciją, kurių kiti klausosi ir pasitiki.
Tačiau mitas, kad socialinė žiniasklaida priverčia PR pasensti, bus sutraiškyta
Vienas iš didžiausių praėjusių metų mitų yra tas, kad socialinės žiniasklaidos ekspertai, nors ir juos apibrėžę, daro PR pasenusius ir nereikalingus. Daugelis profesionalų įsigijo įsitikinimą, kad kiekvienas, kuris gali naudoti „Flip“ fotoaparatą, sukurti „Facebook“ puslapį arba atlikti keletą „Twitter“ atnaujinimų, dabar gali padaryti PR.
Žinoma, socialinė žiniasklaida tam tikrais būdais palengvina bendravimą ir reklamą, tačiau ji neatmeta profesionalių viešųjų ryšių ekspertų poreikio. Ar gebėjimas skambinti telefonu ar siųsti el. Ne. Ir nei socialinės žiniasklaidos.
PR specialistai, kurie yra geri tuo, ką jie dar turi, turi ypatingą gebėjimą suprasti veiksmingų pranešimų ir ryšių kūrimo psichologijas, gero laiko ir sudėtingo reklamavimo ir pozicionavimo bei tiesioginio šlamšto skirtumus. Jei „Twitter“ rinkodaros veikla yra bet koks rodiklis, tikrai reikalinga gera PR.
Verslo ryšių skaidrumas nulems didelius PR vadovus nuo blogų
Vienas iš tradicinių skundų dėl PR yra tai, kad tai yra daugybė pūkų, nugara… arba kitokių neigiamų reikšmių, kitaip tariant „BS“. Kitas didžiausias skundas - žurnalistai, dažniausiai - yra tas, kad PR vadovai nesupranta, kas jie yra, ką pakelti ar kodėl.
Su skaidrumu, atviru bendravimu ir socialinės žiniasklaidos integravimu į viską, ką mes darome, mūsų pramonė negali padėti, bet išstumti iš blogo gėrio. Tai taps labai akivaizdu 2010 m., Kurie yra tikrai talentingi komunikatoriai ir pranešimų mavenai. Likusi dalis bus naujų darbo vietų paieška.
$config[code] not foundVerslui bus daugiau naudos nei PR ir rinkodara
Gebėdami lengvai matuoti įtaką, eismo ir viešųjų ryšių kampanijas šiandien, įmonės matys, kad PR yra lengviau matuoti nei bet kada anksčiau. Kadangi PR nebėra tiesiog apie žiniasklaidos paskirties vietas, o veikiau tiesioginių įtaką skatinančių įmonių veiksmai - įmonės gali lengvai matyti (ir gana greitai), jei veikia pinigai, kuriuos jie moka už veiksmingą PR ir rinkodarą.
Su visomis šiandien žinomomis matavimo priemonėmis, bet kuri gera PR vadovybė ar agentūra turėtų turėti galimybę parodyti mėnesinį rezultatų sąrašą - ar tai yra prekės ženklas, žiniasklaidos priemonės, svetainės srautas, dalyvavimas visuomenės informavimo priemonėse, tiesioginis pardavimas, ar kitaip. Bet kokie geri profesionalai šiandien turėtų sugebėti įvertinti jūsų pastangas ir užtikrinti, kad jūsų pinigai būtų išleidžiami išmintingiau nei bet kada, teigiamai veikiant jūsų apatinę liniją.
Apatinė eilutė - geras PR bus lengviau atpažįstamas, o tai reiškia, kad tokios įmonės, kaip jūsų, gali išmintingiau nei bet kada išmesti prekybos dolerius. Tai lengva pamatyti, ar PR profesionalai, kuriuos samdote ar dirbate, yra gerbiami, klausomi ir įtakingi, todėl PR jūsų verslui yra sąžiningesnis, realesnis ir efektyvesnis.
20 Pastabos ▼
