Ar naudojate spaudos pranešimus kaip savo marketingo ir viešųjų ryšių strategijos dalį?
Pranešimai spaudai puikiai tinka matomumui internete. Kai platinate vieną iš spaudos platinimo paslaugų, ji siunčia jūsų leidimą dešimtims naujienų ir nišų svetainių. Pagalvokite apie visas vietas, kuriose jūsų leidinys bus gyvas internete.
Čia pateikiami mano 10 geriausių patarimų, kaip gauti maksimalią naudą iš spaudos pranešimų:
1. Pradėkite nuo patraukiančios antraštės. Antraštės yra tai, ką įtraukia skaitytojai. Jei jūsų neužsiima ir jaudinasi, jis bus praleistas. Tačiau, kita vertus, jei tai yra kažkas, kas jus sustabdo jūsų takeliuose, pvz., „Išgalvotas apatinis trikotažas: artėja prie pašto dėžutės šalia jūsų“ (antraštė, kurią ką tik užrašiau, norint parodyti internetinę apatinio trikotažo parduotuvę), gausite paspaudimus.
2. Naudokite raktinius žodžius. Norite, kad jūsų pranešimas spaudai būtų rastas, kai žmonės ieško tam tikrų raktinių žodžių, susijusių su tuo, ką darote. Naudokite tokius įrankius kaip „Wordtracker“ raktiniai žodžiai, kad sužinotumėte, kokie raktiniai žodžiai jūsų pramonėje ieško. Pabandykite įtraukti žodžius, kuriuose nėra per didelio konkurencijos lygio, tačiau vis dar gaunate nemažai paieškų. Naudokite juos savo pranešime spaudai (tačiau įsitikinkite, kad juos naudosite natūraliu ir ne priverstiniu būdu).
3. Įtraukite pagrindus. Prisimindami antrosios klasės gramatiką, prisiminkite, kas, ką, kada, kur, kodėl ir kaip. Tai yra klausimai, į kuriuos reikia atsakyti pirmojoje savo spaudos dalyje. Tarkime, kad žmonės skaito daugiau nei pirmoje pastraipoje. Ji turėtų pateikti visas pagrindines detales, kurių reikia žinoti apie jūsų naujienas.
4. Naudokite citatą. Žmonės mėgsta kabutes. Nežinau, kodėl. Tačiau turint poliruotą citatą, kuris nesako „aš taip džiaugiuosi, kad blah blah naujienos“, galite padidinti jūsų išleidimą. Įtraukite citatą iš bendrovės vadovo ar ką nors, kas dalyvauja naujienose. Stenkitės pateikti kažką naudingo (išskyrus jų reakciją į naujienas). Mes žinome, kad jie mano, kad tai puikus. Pasakykite mums kažką kita.
5. Naudokite šabloną. Žmonės galvoja, kad spaudos pranešimai yra daug sunkesni nei yra. „Bill Stoller“, „The Publicity Guy“, turi puikią informaciją apie tai, ką reikėtų išleisti. Žiūrėdami į jo ar kitus šablonus, nepamirškite, kad įvesite jį į platinimo sistemą, pvz., PRWeb, todėl jis nebus toks. Šiame ekrane galite pamatyti, kaip spaudos pranešimai atrodo kaip PRWeb:
6. Įtraukti kontaktinę informaciją. Panašu, kad jis nėra protingas, bet nustebsite, kiek leidinių yra be interneto nuorodų, el. Laiškų, telefono numerių ar socialinės žiniasklaidos nuorodų. Įtraukti visus juos.
7. Kai siunčiate laiškus, atkreipkite dėmesį į antradienį - ketvirtadienį. Neišsiųskite pranešimo spaudai pirmadienį ar penktadienį. Priežastys yra tokios: penktadienį žmonės anksti iškirpti, todėl jie neturi jokios nuotaikos skaityti jūsų išleidimą. Pirmadienį jie atsigauna nuo savo savaitgalio ir nenori nuskaityti jūsų išleidimo. Tikslas siekti vidurinės savaitės, nuo 10:00 iki 2:00, kad gautumėte geriausias galimybes skaityti.
8. Niekada, el. Pridėjus spaudą, kai siunčiate elektroniniu paštu žurnalistas, prilygsta PR savižudybei. Niekas nemėgsta gauti priedų iš žmonių, kurių jie nežino. Aš net nesu ventiliatorius, siunčiantis visą pranešimą spaudai. Vietoj to, aš apibūdinu, ką jis apie tai susieja. Jei jie nori skaityti priedą, jie gali spustelėti.
9. Patikrinkite savo statistiką. Lengvai pateksite į „Google Analytics“ ar bet kurią kitą „Analytics“ programą ir pamatysite, kurias svetaines žmonės spustelėjo. Turėtumėte turėti galimybę lengvai atpažinti tuos tinklalapius, kuriuose buvo išleistas jūsų leidimas. Peržiūrėkite, kiek srautų siunčiate jūsų leidiniai, ir nustatykite, ar verta įtraukti į savo ilgalaikę strategiją.
10. Laikykite pagreitį. Aš rekomenduoju platinti vieną leidinį per mėnesį. Vienas išleidimas nesukels tonų srauto ir pardavimo į jūsų svetainę, tačiau laikui bėgant jis padės jums geriau matyti internetą ir gauti daugiau lankytojų.
5 Pastabos ▼
