Prekiniai ženklai ne visada yra tikri, kaip išmatuoti rinkodaros kampanijų rezultatus. Tačiau yra paprastas būdas išspręsti šią problemą - apsvarstyti savo prekės ženklo tikslus prieš pradedant kampaniją.
Neseniai „Influencer Marketing Days“ konferencijoje Niujorko Times aikštėje „Small Business Trends“ susitiko su Geno Prussakov iš „AM Navigator“, kuri vykdo prekybininkų rinkodaros kampanijas. Prussakovas taip pat yra konferencijos pirmininkas rinkodaros dienoms, kuriose veikia rinkėjų dienos. Taigi, organizuojant renginį, jis kalbėjo su daugeliu prekių ženklų ir įtakų apie iššūkius, su kuriais jie susiduria, kai kalbama apie įtakingą rinkodarą.
$config[code] not foundPatarimai, kaip įvertinti rinkodaros įtaką
Ir yra vienas iššūkis, kuris išsiskiria Prušakovui. Jis paaiškino, kad vienas iš pirmųjų klausimų ženklų yra, kaip įvertinti jų įtakojančių rinkodaros kampanijų rezultatus. Ir nors nėra jokio teisingo atsakymo į klausimą, Prussakovas pateikė keletą patarimų.
„Prieš pradėdami rinkodaros kampaniją, nustatykite tikslus ir uždavinius. Ką jūs tiksliai bandote sukurti? Kokia yra kampanijos našta? Tada ją analizuokite prieš metriką, kuris atitiks tai, ką bandote pasiekti, - sakė Prussakovas.
Taigi prekės ženklas, kuris yra palyginti naujas, gali būti labiau suinteresuotas gauti peržiūrų ar socialinės žiniasklaidos pasekėjų. Tačiau labiau įsitvirtinusios įmonės galėtų būti labiau suinteresuotos tikslingomis reklamos kampanijomis, kuriomis siekiama paversti gerbėjus į faktinius pirkėjus. Tokiu atveju peržiūrėsite faktinius pardavimo numerius.
Šie skirtingi tikslai taip pat gali turėti įtakos tam, kokių tipų įtaką pasirinksite dirbti, ir kokias kampanijas norite pasirinkti.
Prušakovas pridūrė: „Įkvėpėjai gali būti didžiuliai įvedėjai. Kai kurios didesnės gali būti didelė transliavimo terpė. Pagalvokite apie juos kaip stendą kelyje. Jūs galite gauti savo žinią didžiuliam žmonių skaičiui, įdarbindami didelę garsenybę. Bet tai yra mažesnės įžymybės ar mažesni veiksniai, turintys daug didesnį įsitraukimo rodiklį su savo pasekėjais, kurie iš tikrųjų sukurs ne tik prekės ženklo elementą, apie kurį kalbame dabar, bet ir padedame piltuvo apačioje, paversti tuos žmones, kurie yra žinoti apie savo prekės ženklą. “
