Taigi kartais socialinė žiniasklaida gauna visą dėmesį, kad taptų blizgesiu, bet tai nereiškia, kad el. Ne ilgai. Iš tiesų, pagal naują „ExactTarget“ apklausą pdf, jo el. Įdomu, tiesa?
Tačiau laikykitės minties, pasidarykime atgal.
„ExactTarget“ duomenys gaunami iš 2012 m. Kanalų pirmenybės tyrimo, kuris yra nuolatinė tyrimų serija, kurioje naudojami duomenys, surinkti per tikslines grupes ir apklausos internete, siekiant sužinoti, kaip realūs vartotojai bendrauja su prekiniais ženklais elektroniniu paštu, „Facebook“ ir „Twitter“. Nė vienas iš šios „teorijos“ ar „prielaidų“ nėra. Jie žiūri į realius duomenis, susijusius su tuo, kas vyksta. 2012 m. Apklausoje iš viso 2012 m. Sausio 27 d. Ir 2012 m. Vasario 1 d. Apklausą baigė 1 481 respondentas, atsakydamas į klausimus apie bendrą interneto naudojimą, turimus prietaisus, asmeninius bendravimo įpročius, leidimą ir pirkimo-elgesio, susijusio su rinkodara. Galite peržiūrėti aukščiau pateiktą PDF failą, kad galėtumėte gauti visą atsakymą, tačiau tai buvo paskutinis segmentas, kurį labiausiai domina.
Konkrečiai kalbant, tai buvo ši statistika: 77 proc. Vartotojų nurodė, kad el.
Ir kaip matote, nors skaičius svyravo šiek tiek, priklausomai nuo amžiaus grupės, el. Laiškas vis dar buvo nugalėtojas.
Ar šie skaičiai yra netikėtai? Elektroninis marketingas dominuoja kaip MVĮ rinkodaros kanalas jau daugelį metų. Tačiau tai gali būti netikėta, kad smulkaus verslo savininkai nuolat girdėtų apie socialinės žiniasklaidos naudą vietoj šių kitų platformų. Svarbu prisiminti, kad socialinė žiniasklaida vis dar yra nauja tendencija daugumai vartotojų. Tačiau el. Laiškas tebėra pagrindinė priemonė ir numatoma 39,40 JAV dolerio investicijų grąžos suma už kiekvieną 2012 m. Išleistą dolerį. Šis skaičius per kelerius metus šiek tiek sumažėjo, tačiau verta pažymėti, kad prognozuojama socialinės žiniasklaidos ROI šiais metais yra tik $ 12,90. Ar ji auga? Taip. Tačiau el. Laiškas vis dar yra populiariausias šuo reklaminiams pranešimams.
Kodėl?
Atliekant apklausą, ExactTarget nustatė šešis veiksnius, diktuojančius kanalo pasirinkimą:
- Turinys: ar tai yra rinkodaros pranešimas?
- Nepageidaujamas elgesys: ar reikia nedelsiant siųsti ar gauti šį pranešimą?
- Prieinamumas: ar vėliau turėsiu nurodyti šį pranešimą?
- Privatumas: ar noriu, kad pasaulis žinotų apie šį pranešimą?
- Formalumas: Ar turiu perduoti profesionalumo lygį šiuo pranešimu?
- Inicijavimas: kaip kilo pokalbis?
Jei pažvelgsite į šiuos veiksnius ir pagalvokite apie juos pagal savo naudojimą, sunku įsivaizduoti, kodėl daugelis šiandienos vartotojų vis dar rinksis el. Jie nori, kad jie vėliau galėtų lengvai nukreipti pranešimą, jie yra susirūpinę dėl savo privatumo, jie gauna daugiau el.
Kaip mažos įmonės savininkas, naudokite tai kaip priminimą, kad galėtumėte pažiūrėti ir įvertinti savo el. Pašto rinkodarą. Žinant, kad tai, kaip daugelis vartotojų nori rinktis apie rinkodaros pranešimus, kaip galite pagerinti savo pastangas? Kaip geriau įtraukti klientus arba padidinti savo el. Pašto sąrašo dydį?
Daugeliui MVĮ atsakymas bus: padidėjęs aktualumą, nuoseklumą ir sąmoningumą. Sėkmingas el. Pašto marketingas yra apie rinkimas kuo daugiau informacijos apie naudotojus, kaip jūs galite, kad galėtumėte suskirstyti juos į atitinkamas kibiras pagal tokius dalykus kaip:
Kalbant apie nuoseklumą, tai apie tai, kaip gauti tvarkaraštį, kad jūs ir jūsų vartotojai žinotų, kada atėjo laikas išsiųsti naują laišką. Priklausomai nuo jūsų verslo, galbūt norėsite išsiųsti savaitės pasiūlymus el. Paštu. Arba kas mėnesį. Arba kas ketvirtį siunčiami laiškai. Nustatykite, kas geriausiai tinka jums (niekada skauda apklausti savo auditoriją!) Ir laikykitės nustatyto tvarkaraščio. Galiausiai kalbama apie statybą sąmoningumas paprašydami savo klientų užsisakyti savo el. pašto sąrašą. Tai reiškia, kad į žiniatinklio svetainę vykdomus veiksmus taip pat įtraukiami žinomi el. El. Pašto rinkodara yra natūralus geriausias draugas, nes jis yra intymus, draugiškas ir ekonomiškas. Prieš vairuodami save beprotiškai, stengdamiesi sukurti daugelyje socialinių tinklų buvimą, įsitikinkite, kad jūsų klientai jau įsikabinę per tradicines laikmenas, pvz., El. Pašto rinkodarą. Štai kur jie ieško tavęs.
