Nors kol kas, mano kolegė Elisa Gabbert, aptarė, kodėl mažoms įmonėms „SEO“ yra sunkiau, ir pateikė 10 priežasčių, dėl kurių didelės įmonės, turinčios didesnį biudžetą, gali lengviau sėkmingai rinktis rinkodarą.
Jūs manote, kad tas pats pasakytina ir apie mokamą paiešką: didžiulius PPC biudžetus. Daugiau laisvės įdarbinti ir pan. Na, galbūt dideliems prekių ženklams turėtų būti lengva nužudyti PPC, bet jie tikrai ne visada.
$config[code] not foundToliau paaiškinsiu, kodėl tiek daug įvairių dydžių įmonių neveikia PPC, ir kaip galite nukreipti šią tendenciją.
Vienintelė didžiausia nesėkmės priežastis PPC
Neseniai per internetinį seminarą mes paprašėme nežinomo apytiksliai 200 „AdWords“ reklamuotojų apklausų šiuo klausimu:
Kiek laiko praleidžiate PPC darbą kiekvieną savaitę?
Respondentai nudažė labai rožinį vaizdą. Didžioji dauguma (87%) pranešė, kad kiekvieną savaitę daro tam tikrą veiklą:
Bet ką PPC pardavėjai sako, kad jie daro ir ką jie iš tikrųjų daro, yra du skirtingi dalykai.
Jei norite patikrinti, ar iš tikrųjų tiesa, kad dauguma pardavėjų kiekvieną savaitę atlieka savo PPC paskyrų darbą, naudodavau,, AdWords "pakeitimų istorijos registrą, norėdami rankiniu būdu patikrinti paskyros veiklos lygius 200 + įmonių, kurios neseniai tapo„ WordStream “klientais. Datos intervale aš apžvelgiau veiklą per 30 dienų iki prisijungimo naudojant „WordStream“ programinę įrangą. Štai ką radau:
Y ašyje esantis „Veiklos indeksas“ yra tai, kaip reklamuotojas aktyviai vertina PPC paskyros optimizavimą, o intensyvesni optimizavimai (pvz., Naujos kampanijos sukūrimas) suteikia daugiau svorio nei mažiau reikšmingi optimizavimai (pvz., Pakeitus vieną raktinio žodžio pasiūlymas).
Kaip matote, net ir iš šios apytikslės diagramos:
- Apie 1 iš penkių reklamuotojų netgi nepaliesti savo sąskaitų per mėnesį.
- Tik 1 iš 10 reklamuotojų nuosekliai dirba savo sąskaitoje per 3 mėnesius.
- Didesnės išlaidos yra labiau tikėtina, kad reguliariai optimizuos savo sąskaitas, tačiau daugelis įmonių, išleidžiančių šimtus tūkstančių ar net milijonų dolerių, kas mėnesį nieko nedaro.
Palikę savo sąskaitą į autopilotą, netgi milžiniškos įmonės, pvz., „EBay“, patys moka kvailas mokamos paieškos metu.
Kaip mažos įmonės gali laimėti PPC
Lėtai ir stabiliai laimėjo lenktynes
Manau, kad vienintelis svarbiausias PPC sėkmės prognozuotojas nėra biudžetas, bet laikas. Išnagrinėjome tūkstančius „AdWords“ paskyrų, kurios sudaro gerokai daugiau nei milijardą kolektyvinės reklamos išlaidų, ir nustatėme, kad įmonės, turinčios geriausius rezultatus, beveik visada praleidžia daugiau laiko dirbti su savo kampanijomis.
Bet palaukite, sakote, PPC nėra mano visą darbo dieną. Aš turiu kitas pareigas mano plokštelėje.
Geros naujienos yra tai, kad jums nereikia skirti 40, 30, 20 ar net 10 valandų per savaitę PPC, kad galėtumėte geriau nei dauguma jūsų konkurentų. Tiesiog prisijungdami prie „AdWords“ kartą per savaitę ir praleidžiant pusvalandį iki valandos, atlikdami tam tikrą optimizavimą, jūs pateksite į viršutinį ešeloną, kai kalbama apie paskyros veiklą.
Ką daryti su ta puse valandos?
Jūs darote tokius dalykus kaip:
- Skelbimų grupių suskirstymas į mažesnes, griežtesnes skelbimų grupes, kad būtų pagerintas kokybės balas.
- Pristabdomas prastai veikiantys raktiniai žodžiai kurie išleidžia biudžetą be gero IG.
- Naujų raktinių žodžių pridėjimas iš paieškos užklausos į atitinkamas skelbimų grupes / kampanijas.
- Negatyvų nustatymas, siekiant sumažinti išlaidas, susijusias su nereikšmingomis sąlygomis, kurias „Google“ plačiai atitinka.
- Pasiūlymų gerinimas geriausiems raktiniams žodžiams, sumažinant pasiūlymus silpnesnėmis sąlygomis.
- Optimizuokite mobiliesiems, sukurdami mobiliuosius pageidaujamus skelbimus ir spustelėjus skambinti plėtinius.
- Išbandyti naujus skelbimų plėtinius, pvz., Pasiūlymus, svetainių nuorodas ir kitas funkcijas, nei galima padidinti paspaudimų ir konversijų skaičių.
Po truputį ši medžiaga daro įtaką. Taigi negauskite.
Net ir mažos įmonės gali atlikti mokamą paieškos darbą jiems nedideliu alkūnės tepalu.
8 Pastabos ▼
