Didžiojoje prekybos schemoje lengva žiūrėti kaip į mažą detalę ar niuansą. Galų gale, spalva paprasčiausiai reiškia komplimentą ar tam tikrus elementus, ar ne? Na, ne tiksliai. Spalvinė psichologija iš tikrųjų turi didžiulį poveikį, kaip žmonės suvokia jūsų prekės ženklą. Jei nesilaikote šio fakto, jūs praleidžiate.
Smulkiojo verslo savininko vadovas, kaip naudoti spalvas rinkodaroje
Kas yra spalvų psichologija?
„Kas yra apie vaivorykštę, kuri suteikia daugeliui žmonių laimės jausmą? Žinoma, tai reiškia ramybę po audros, bet pačios spalvos daro įtaką mūsų protams “, - aiškina„ ColorPsychology.com “. „Yra priežasčių, kodėl žmonės renkasi tam tikras spalvas. Ši nuostata pasakoja apie mūsų asmenybes, nes kiekviena spalva turi ryšį su reakcija, kurią mūsų smegenys įsisavina. “
$config[code] not foundSpalvų psichologija yra spalvų tyrimas ir kaip žmogaus smegenys reaguoja į skirtingus atspalvius ir tonus. Nors šios psichologijos srities moksliniai tyrimai yra palyginti nedideli, palyginti su kitomis nišomis, vis daugybė įrodymų rodo, kad menininkai, dizaineriai, ir netgi įmonės gali panaudoti įvairias spalvas, kad padidintų tikimybę, kad žiūrovas patirs tam tikrą emocinį atsaką.
5 dalykai, kuriuos reikia žinoti apie spalvų naudojimą rinkodaroje
Nuolat kyla naujų tyrimų, mokslinių tyrimų ir nuomonių, dėl kurių gali būti sunku nubrėžti, kas yra įrodyta ir kas yra tik teorija, bet gerai, kad suprastumėte šias sąvokas, susijusias su smulkaus verslo rinkodara.
Spalva ir emocinis atsakas
„Mokslas, susijęs su emociniais ryšiais su spalva, yra sudėtingas“, - sako dizaineris Carrie Cousins. „Tačiau tai tampa vis aiškesnė per anekdotines žinias ir mokslinius eksperimentus.“ Cousins atkreipia dėmesį į penkias skirtingas hipotezes, kad ji mano, kad rodo mokslinius ryšius tarp spalvų ir emocijų. Apsvarstykite porą jų, kad galėtume dar labiau sutvirtinti nuorodą:
- Britų Kolumbijos universiteto mokslininkai tyrinėjo raudonas ir mėlynas spalvas, kad sužinotų, ar dvi skirtingos spalvos profesionalams sukėlė skirtingus atsakymus. Jie atrado, kad raudona yra stimuliacijos spalva, o mėlyna - atpalaiduojanti ir ramina.
- Kalbant apie rinkodarą, logotipo spalva gali tiesiogiai paveikti vartotojų įpročius. Šią koncepciją palaikė Misūrio Kolumbijos universiteto mokslininkai, kurie mano, kad jie įrodė konkrečius ryšius tarp pagrindinės logotipo spalvos ir klientų nuomonės apie prekės ženklą.
Jei norite sužinoti daugiau apie spalvų ir emocinių atsakų tarpusavio ryšį, yra dešimtys tyrimų šia tema. Galite pritaikyti pamokas, kurias išmoksite, ir pažiūrėkite, ar teorijos yra teisingos.
Spalva ir estetika
Spalvos teorijos taikomos beveik visose gyvenimo srityse. Tai ne tik rinkodara. Paimkite madą. Jei studijuojate madą - nors kartais tai gali atrodyti pražūtinga - galite daug sužinoti apie spalvų derinių estetinį pobūdį ir tai, kaip jie daro įtaką nuomonėms.
„Paprastai dauguma spalvų derinių veikia, jei spalvos nekovoja už pirmąją vietą“, - aiškina „Diamondere“, pirmaujanti spalvotų brangakmenių tiekėja. „Jei leisite dominuoti vienai spalvai, o kiti - kaip akcentai arba teikiate paramą, turėtumėte sugebėti sukurti gerą išvaizdą.“
Kitaip tariant, jūs negalite tiesiog mesti spalvų krūva, nes jie sukelia konkrečius emocinius atsakymus. Jūs vis dar turite galvoti apie didesnį vaizdą ir kaip jie suderinami iš estetinio dizaino perspektyvos. Jums visada reikia vienos ar dviejų dominuojančių spalvų. Tuomet kitos spalvos gali būti naudojamos akcentavimui arba palaikymui.
Laikydamiesi svetainių, turėkite omenyje šią idėją. Pernelyg daug pirminių spalvų ir galų gale suklaidinsite lankytojus ir tapsite priblokšti. Patobulinkite paprastą schemą ir pamatysite didesnį dalyvavimą bei geresnę naudotojų patirtį. Štai keletas pavyzdžių.
Spalva ir lyties parinktys
Ar žinote, kad vyrai ir moterys visiškai skirtingai mato spalvas? Na, jie bent jau gauna skirtingus daiktus iš skirtingų spalvų.
„Spalvos ir lyties tyrime 35 proc. Moterų teigė, kad mėlyna buvo jų mėgstamiausia spalva, po jos - violetinė (23 proc.) Ir žalia (14 proc.). Trisdešimt trys procentai moterų prisipažino, kad oranžinė spalva yra jų mažiausia mėgstamiausia spalva, o po to - ruda (33 proc.) Ir pilka (17 proc.) “, - sako„ Kissmetrics “.
Kita vertus, vyrai mėgsta žalią, mėlyną ir juodą, o nemėgsta violetinės, oranžinės ir rudos spalvos. Kaip matote, yra panašumų tarp dviejų lyčių, tačiau automatiškai nesitikėkite, kad abu jūsų auditorijos segmentai tam tikroms spalvoms suteikia tokią pačią vertę.
Spalva ir pasitikėjimas
Jei pasitikėjimas yra tai, ką siekiate savo rinkodaros ir prekės ženklo kūrimo pastangose, tuomet yra viena aukščiausia spalva: mėlyna. Štai kodėl tiek daug didelių kompanijų, oro linijų ir ligoninių naudoja savo spalvą savo rinkodaros ir reklamos medžiagose.
„Color-Meanings.com“ pažymi, kad „Mėlyna yra nuoširdi, saugi ir tyli, ir nemėgsta išgirsti didelių dalykų ar pritraukti per daug dėmesio. Mėlyna nekenčia konfrontacijos ir mėgsta daryti savo kelią. Spalvinės psichologijos požiūriu mėlyna spalva yra patikima ir atsakinga ir spinduliuoja saugumą ir pasitikėjimą. “
Spalva ir našumas
Taip pat svarbu pažymėti, kad spalva gali labai paveikti jūsų rinkodaros skyrių veiklą. Keli tyrimai parodė, kad tam tikros spalvos padeda ir skauda našumą.Tapydami savo biuro sienų spalvas, skatinančias produktyvumą ir ramybę, galite padidinti produkciją ir išvengti pernelyg didelio nerimo ir spaudimo darbuotojams.
Norėdami suprasti, kaip ši sąvoka yra svarbi, apsvarstykite šį tyrimą, paskelbtą „Journal of Experimental Psychology“. Joje 71 studentui buvo suteiktas raudonos, žalios arba juodos spalvos dalyvių skaičius. Tada jie paėmė penkių minučių egzaminą. Rezultatai parodė, kad studentai, pateikę raudoną skaičių prieš pradedant tyrimą, - vidutiniškai - 20 proc.
Šiuose tyrimuose lengva nugriauti ir suskirstyti rezultatus tik į sutapimą, tačiau kiekvienais metais ateina nauji tyrimai šiuo klausimu. Atrodo, kad jie tikrina vieną pagrindinę idėją: spalva turi labai didelį poveikį žmonių mąstymui, suvokimui ir veikimui.
Padaryti rinkodaros prioritetą
Kalbant apie rinkodarą, spalva tikriausiai nėra jūsų didžiausias prioritetas. Turite didesnes žuvis kepti - tokius dalykus kaip turinys, interneto dizainas, logotipai ir prekės ženklai bei socialinės žiniasklaidos priemonės. Tačiau tiesa, kad spalvų psichologija tiesiogiai veikia kiekvieną iš šių sričių. Neleiskite spalvų teorijos reikšmės ir galite rasti save išorėje.
„Didėja susidomėjimas spalvų psichologijos tema, tačiau vis dar yra neatsakytų klausimų“, - sako psichologas Kendra Cherry. „Kaip vystosi spalvų asociacijos? Kaip galinga šių asociacijų įtaka realaus pasaulio elgesiui?
Tai yra galiojantys tyrimai ir galime tikėtis daugiau įžvalgų. Ir nors jūs tiksliai nežinote kodėl tam tikra spalva įtakoja jūsų klientus, yra pakankamai duomenų, kad galėtumėte juos parodyti kaip ji veikia jūsų tikslinę auditoriją. Jei norite žengti žingsnį į priekį ir modernizuoti savo rinkodaros pastangas, tuomet glaudūs spalvų psichologijos skirtumai bus labai naudingi žemyn.
Spalvų psichologija Nuotrauka per Shutterstock
4 Pastabos ▼
