Siekdami padidinti savo socialinės žiniasklaidos buvimą ir paskatinti parduoti konkrečius produktus, ar laikėte socialinių žiniasklaidos konkursų gyvybingumą? Jų populiarumas išaugo per daugelį metų ir yra gana gera investicijų grąža. Tačiau yra keletas dalykų, kuriuos reikia žinoti prieš pradedant.
Gamifikacijos vaidmuo
Norint suprasti socialinės žiniasklaidos konkursų vertę ir efektyvumą dabartinėje rinkoje, pirmiausia turite suprasti žaidimą ir kaip jis verčia žmones veikti.
$config[code] not foundGamifikacija iš esmės yra procesas, kurio metu žaidimų tipo elementai naudojami tam, kad žmonės galėtų atlikti tam tikrus veiksmus ar užsiimti tam tikra veikla. Kaip rodo pavadinimas, jis kilęs iš žodžio „žaidimas“, kuriame žaidėjai užsiima patirtimi, kuria siekiama užsibrėžti tikslą ir būti apdovanoti tam tikru prizu ar pripažinimu.
„Viena iš paprasčiausių žaidimo formų yra tai, kad kiekvieną kartą pirkdami kavą gaunamas antspaudas. Surinkite dešimt antspaudų ir gausite nemokamą gėrimą. Tai tarsi užbaigti lygį ir gauti atlygį “, - sako copywriter Ben Brown. „Internete, tai gali būti žaidimų elementų, tokių kaip lyderių lentos, pažangos juostos ir lojalumo taškai, naudojimas. Šie gudrybės patenka į mūsų natūralius instinktus: konkurenciją, tyrinėjimą, smalsumą. “
Bet kodėl žaidimas veikia? Kas yra tai, kas traukia žmones ir verčia juos dalyvauti? Yra daug elementų:
- Kontrolė. Mes visi norime būti kontroliuojami. Štai kodėl paaugliai negali laukti, kol gaus jų vairuotojo pažymėjimą. Štai kodėl žmonės nori pradėti savo verslą dirbti kitam asmeniui. Štai kodėl mes apsėstame optimizavimu ir personalizavimu. Gamification suteikia naudotojo kontrolei ir sako: „Jei pasieksite X, tuomet jums bus atlyginta su Z“. Yra įspūdžių, kad galėtumėte daryti įtaką rezultatui.
- Pasiekimas. Kaip paaiškina Brownas, „Pasiekimas yra vienas iš galingiausių psichologinių žmogaus elgesio veiksnių. Viskas, ką darome, mes darome tam, kad kažką pasiektume. “Gamifikacija jaučiasi natūrali, nes ji teikia pirmenybę ir atlygį už pasiekimus.
- Varzybos. Galų gale, mes visi mėgstame žaidimą, nes jis pažadina mūsų norą konkuruoti su kitais ir įrodyti savo dominavimą. Žmonės mėgsta žinoti, kad jie yra pranašesni už kažką, o žaidimas paprastai yra susietas su tam tikra reitingavimo sistema.
Gamifikacija gali būti naudojama įvairiais būdais. Vienas iš labiau tradicinių pavyzdžių yra oro linijų dažnas skrajutės programa arba perforavimo kortelė, kurią gausite ledų parduotuvėje. Tačiau šiandienos pirmaujančių prekių ženklų, kuriuos maitina internetas ir naujos technologijos, kūrimas buvo naujas lygmuo. Konkrečiai kalbant, jie kreipėsi į socialines žiniasklaidos konkursus kaip puikus sprendimas įtraukti auditoriją ir pagerinti matomumą.
Kas daro sėkmingą socialinės žiniasklaidos konkursą?
Socialinės žiniasklaidos konkursai greitai tapo geriausia „pramonės praktika“ - ir dėl geros priežasties. Kaip paaiškina skaitmeninės rinkodaros ekspertas Mikey Moran, tai yra geras būdas „gauti rimtą rinkodaros galią“ už naujo produkto pristatymą. Ir tai veikia dar geriau, jei dideliems prekių ženklams yra sukurta auditorija. Bet kas daro konkursą sėkmingu? Leiskite suskirstyti jį į „5 P“, kad galėtumėte lengvai prisiminti.
- Žmonės. Jums reikia auditorijos. Bandymas stumti konkursą žmonėms, kurie nėra jūsų tikslinėje rinkoje, jums nieko nepadarys. Yra galimybė, kad jie dalyvaus, bet kokią ilgalaikę naudą iš tikrųjų gaunate?
- Platforma. Socialinės žiniasklaidos platforma, kurią pasirinksite naudoti, turės didelės įtakos jūsų sėkmei. Pavyzdžiui, egzistuoja aiškūs skirtumai tarp „Facebook“ ir „Instagram“ konkursų.
- Skatinimas. Jei jau turite didžiulę seką, jūs neturėsite daryti daug reklamos, tik pristatydami konkursą ir paaiškindami taisykles. Bet jei esate naujesnis prekės ženklas, turintis mažesnę auditoriją, skatinimas vaidina labai svarbų vaidmenį. Jūs negalite būti sėkmingas, jei neturite sveikų įrašų.
- Suasmeninimas. Kaip praktinis yra konkursas? Kuo daugiau galite individualizuoti atskirų naudotojų patirtį, tuo geriau bus rezultatai. Atminkite, kad žmonės dalyvauja konkursuose, nes jie nori laimėti. Ir norėdami laimėti, jie nori pajusti, kaip jie turi tam tikrą rezultato kontrolę.
- Prizai. Galiausiai prizas. „Wishpond“, kuris per pastaruosius metus matė savo naudotojus daugiau kaip 31 000 socialinių medijų konkursų, mano, kad prizas yra svarbiausias elementas. Konkrečiai, jie nustatė, kad elementų paketas yra geresnis nei vienas elementas. Taip pat svarbu, kad prizo vertė būtų susieta su atvykimo išlaidomis. Kitaip tariant, kuo daugiau paprašysite iš dalyvio, tuo geriau turėtų būti atlygis.
Jei kiekvienas iš šių penkių dalykų yra teisingas, pasitiksite su socialinės žiniasklaidos varžybomis. Tai nėra lengva, bet yra aiškus kelias į sėkmę, jei norite jį sekti.
3 „Creative Social Media“ konkursai, skirti apsvarstyti važiavimą
Dabar, kai žinote, kokie veiksniai yra svarbiausi, kreipkitės į tikrąją problemos mėsą. Kokių tipų konkursai užtikrina optimalų dalyvavimo ir matomumo lygį? Pasižiūrėk:
1. „Selfie“ konkursai
Jis yra 2017 m. Ir nėra nieko panašaus į gerą savęs, kad žmonės sužavėtų. Per pastaruosius keletą metų selfie konkursai tapo gana populiarūs. Šie konkursai apskritai sukasi aplink dalyvius, kurie pajaučiasi tam tikroje situacijoje ar aplinkoje, o po to pažymėdami šį vaizdą konkurso hashtag. Dalyviai mėgsta šiuos konkursus, nes jie yra madingi. Prekiniai ženklai juos myli, nes jie yra labai asmeniški. Kai dalyvio pasekėjai mato savęs kartu su „hashtag“, jie greičiau teigiamai vertina prekės ženklą.
„Ax 2014“ „Kiss for Peace“ kampanija yra geras pavyzdys. Jie paragino socialinės žiniasklaidos naudotojus paskelbti jų bučinius ir susieti juos su savo „meilės, ne karo“ šūkiu. Tai buvo labai sėkminga, o nugalėtojai gavo kelionę į Berlyną.
2. Balsavimo konkursai
Bandymas gauti nuotraukas ir vaizdo įrašus iš žmonių ne visada lengva. Kai kurie iš jūsų auditorijos bus įpareigoti, tačiau yra ir kitų, kurie - nesvarbu, kokio prizo. Esant tokioms situacijoms, kažkas, kas šiek tiek atsitiktinis, gali suteikti geresnių rezultatų.
Balsavimo konkursai yra labai populiarūs. Jie nereikalauja daug pastangų abiejose pusėse ir paprastai gauna didelį dalyvavimo lygį. Jie taip pat leidžia geriau susipažinti su savo auditorija, kaip jie balsuoja konkrečiomis temomis. „Lay's“ praeityje sėkmingai tai padarė, leisdama klientams balsuoti dėl naujų skonių.
3. Meniniai konkursai
Kuo daugiau žmonių galės dalyvauti konkurse, tuo didesnę vertę ji suteiks. Pagalvok apie tai. Jei tik prašote, kad kas nors pakartotų vaizdą, tai nėra daug pastangų. Bet jei jūs iš tikrųjų paprašysite savo pasekėjų imtis laiko sukurti kažką, jie yra labiau patikėti. Meno konkursuose ši teorija teigia, kad didesnis dalyvavimas yra geresnis.
Klasikinis meno konkurso pavyzdys - „Starbucks White Cup“ konkursas. Konkursas, kuris buvo surengtas porą kartų, paprašo klientų paimti simbolinę baltą puodelį ir pridėti savo unikalų dizainą, įkeliant į socialinę žiniasklaidą su „hashtag #WhiteCupContest“. Šis konkursas per pastaruosius metus buvo labai sėkmingas, daugiausia dėl to, kad jis reikalauja tokių investicijų iš kiekvieno dalyvio. Kaip prizą, nugalėtojo taurė buvo paversta riboto leidimo „Starbucks“ pakartotinai naudoti plastikiniu puodeliu. Ar galėtumėte padaryti kažką panašaus?
Gamify savo auditoriją
„Gamifikacija skatina dopamino skubėjimą. Tai taip paprasta “, - mano Brownas. „Išlyginti, gauti atlygį, gauti grįžtamąjį ryšį ar pasiekti kažką, tai suteikia jums tą mažą skubėjimą. Tai yra jūsų smegenų dopaminas. Jūsų protas jums sako, kad tai darote dar kartą, nes jaučiasi gerai! Ir tada, kai priklausomybė prasideda. “
Nors yra daugybė būdų, kaip groti savo auditoriją, socialinės žiniasklaidos konkursai yra vienas geriausių. Jie ne tik įsitraukia į jūsų pasekėjus, bet ir džiaugiasi jais, bet konkursai padeda padidinti matomumą ir išplėsti savo prekės ženklo pasiekiamumą. Jūsų pasekėjai gali galvoti apie juos, bet jis tarnauja kaip pagrindinis prekės ženklo stiprinimo tikslas.
Ištirkite, ką darė kiti sėkmingi prekių ženklai, ir būkite sąžiningi sau: ką galite realiai daryti su savo ištekliais ir auditorija? Pradėkite mažus ir dirbkite link didesnių ir geresnių konkursų. Su tinkamu pagrindu ir tinkamu supratimu apie žaidimą jūs galite imtis net mažiausio verslo dideliais aukščiais.
„Trophy“ nuotrauka per „Shutterstock“
