Neseniai „Facebook“ generalinis direktorius Markas Zuckerbergas paskelbė „Facebook“ naujienų kanalo pabaigą, kaip žinome.
„RIP“ „Facebook“ naujienų kanalas
Trumpai tariant, iš „Facebook“ naujienų kanalo reikšmingai sumažėja viešieji įrašai iš prekių ženklų, puslapių ir leidėjų.
Štai 10 dalykų, kuriuos reikia žinoti apie artėjantį naujienų kanalą „Armageddon“.
$config[code] not foundArtimiausioje ateityje puslapis iš prekių ženklų ir leidėjų bus skiriamas skirtingai nuo draugų pranešimų
„Facebook“ nustato, kuriuos būsenos atnaujinimus matysite ir kokia tvarka jie bus rodomi naujienų kanale, apskaičiuodami kiekvienos būsenos atnaujinimo balų reitingą.
Šiuo metu šis algoritmas optimizuoja laiką, praleistą vietoje, ir žiūri į kitas dalyvavimo metrikas, pvz., „Mėgsta“, paspaudimus, komentarus ir įrašų dalis. Iš esmės, jie nori, kad būtų priklijuota prie „Facebook“ kiek įmanoma.
Žvelgiant į priekį, naujienų kanalo algoritme esančių signalų svertai labai pasikeis. Žinutės iš šeimos ir draugų bus daug svarbesnės, o leidėjų puslapių įrašai bus panaikinti, net 5 kartus.
Markas Zuckerbergas tai daro „Facebook“ išsaugojimui
Šiais metais „Zuckerberg“ pripažino „Facebook“ bendruomenės padarytą žalą pasaulyje, sakydamas: „Facebook turi daug darbo“ ir padarė savo asmeninį iššūkį 2018 m.
Poveikis pokalbiui bus pražūtingas
Kai kurie sako, kad šis pakeitimas nėra didelis dalykas, nes „Facebook“ organinis postas jau daugelį metų mažėja.
Mes apskaičiuojame, kad šiuo metu vidutinis puslapio pasiekimas viename pranešime yra maždaug 2-5 proc. Tai reiškia, kad 100 žmonių pasirinko „patiko“ jūsų puslapį, tik 2-5 iš jų gali matyti vieną iš jūsų įrašų.
Tačiau Markas Zuckerbergas sako, kad leidėjų įrašai vis dar sudaro didžiąją dalį turinio, kurį žmonės mato naujienų kanale. Taip yra todėl, kad leidėjai išleidžia iš esmės daugiau atnaujinimų nei įprastiniai vartotojai kiekvieną dieną (pvz., 10, 100 ar net 1000) per dieną. Taigi, net jei individualus postų pasiekimas yra mažas, „Facebook“ apskritai vis dar sukuria milžinišką nemokamą poziciją prekių ženklams.
Kadangi „Zuckerberg“ sako, kad norėtų, kad dauguma naujinių būtų iš draugų, vertiname, kad leidėjai vidutiniškai matys 80 procentų sumažinimą puslapiuose, paspaudimus ir dalyvavimą. Manome, kad tai yra pražūtingas naujas leidėjų įsitraukimo sumažinimas, nepaisant to, kad per pastaruosius kelerius metus sumažėjo užduotys.
Laikas praleido „Facebook“
Markas Zuckerbergas prognozuoja, kad „padarius šiuos pokyčius, tikiuosi, kad laikas, kurį žmonės praleis„ Facebook “, ir kai kurios įsitraukimo priemonės sumažės“.
Skelbimų kainos nukreipiamos į „Skyrocket“
Markas priduria: „Tačiau tikiuosi, kad„ Facebook “praleidęs laikas bus vertingesnis.“ Tai pasakytina ne tik vartotojams, bet ir reklamuotojams.
Jei žmonės praleidžia mažiau laiko žiūri juokingi vaizdo įrašai ir naudojasi netikromis naujienomis „Facebook“, tai reiškia, kad bus mažiau skelbimų inventoriaus įsigyti. Be to, beviltiški prekių ženklai ir leidėjai greičiausiai pasinaudos daugiau „Facebook“ skelbimų, kad atgaivintų savo negyvą ekologišką postą. Sumažėjusių skelbimų pasiūlos ir padidėjusios reklamuotojų konkurencijos derinys neabejotinai bus naudingas.
Mes manome, kad „Facebook“ skelbimų kainos per pastaruosius metus padidėjo maždaug 41%, remiantis vien Facebook skelbimų populiarumu. Naujasis pakeitimas gali padidinti skelbimų kainas gerokai daugiau.
„Facebook“ pripažįsta, kad „Facebook“ vaizdo įrašų ir naujienų naršymas yra blogas jūsų sveikatai
Markas Zuckerbergas paaiškina, kad naujienų kanalas yra blogas jūsų smegenims: „Jaučiame atsakomybę užtikrinti, kad mūsų paslaugos būtų ne tik įdomios, bet ir geros žmonių gerovei. Taigi mes atidžiai ištyrėme šią tendenciją pažvelgę į mokslinius tyrimus ir atlikdami savo tyrimus su pirmaujančiais universitetų ekspertais.
Tyrimas rodo, kad kai mes naudojame socialines žiniasklaidos priemones, kad galėtume susisiekti su žmonėmis, su kuriais mes rūpinamės, tai gali būti naudinga mūsų gerovei. Galime jaustis labiau susieti ir mažiau vieniši, o tai siejasi su ilgalaikėmis laimės ir sveikatos priemonėmis. Kita vertus, pasyviai skaityti straipsnius ar žiūrėti vaizdo įrašus - net jei jie yra linksmi ar informatyvūs - gali būti ne tokie geri.
Leidėjai, kurie verčiasi įsišaknijimu, bus nubausti
Daugelis reklamuotojų jausmus vartotojus įtraukia į turinį su pasiūlymais, kurie žada kupono kodą ar kitas paskatas, leidžiančias skelbti leidėjų įrašus, kaip būdą gaminti dirbtinį įsitraukimą. „Facebook“ teigia, kad šios taktikos sukels postus.
Reikšminga diskusija tarp draugų yra svarbiausia
„Facebook“ teigia, kad „patinka“ postas yra tik pasyvi veikla ir todėl yra mažiau prasmingas signalas reitingavimo tikslais. Jie ketina teikti pirmenybę etatams, atsižvelgiant į tai, kokiu mastu pokalbių metu atsiras prasminga diskusija, pvz., Ilgesnės formos atsakymai ir tolesni atsakymai iš jūsų draugų yra tinkamų pareigų tipai.
Vartotojai vis dar gali pasirinkti, kaip matyti pranešimus iš puslapių, kuriuos jie seka naujienų kanalo viršuje
Vartotojai, norintys matyti daugiau įrašų iš jų sekančių puslapių, naujienų kanalo nuostatose gali pasirinkti „Žiūrėti pirmą“, kad būtų užtikrinta, jog jie mato įrašus iš tam tikrų puslapių.
Pakartotinai paskelbtas leidimu. Originalus čia.
Nuotrauka per Shutterstock
Daugiau: Leidėjo kanalo turinys 1 komentaras ▼
