Keletas neseniai pateiktų pavyzdžių apie interneto įtakotojus, kurie kenkia jų veikiantiems prekių ženklams, turi mažas įmones atsargiai vertindami rinkodarą. „PewDiePie“ ir „Logan Paul“ yra tik keletas didelių vardų įtakojančių asmenų, kurie pastaraisiais mėnesiais sukėlė prieštaravimų, kad prekės ženklai, su kuriais jie dirba, nesitikėjo.
Tačiau šios situacijos nereiškia, kad rinkodaros įtaka mažoms įmonėms yra pernelyg rizikinga. Jums tereikia paruošti. Ir yra naujas išteklius, kurie gali padėti jums tai padaryti.
$config[code] not found„Brand-Safe Influencer“ rinkodaros vadovas
„Influicity“, įtakojanti rinkodaros analitika ir kampanijos valdymo paslauga, ką tik išleido prekės ženklo saugų įtaką rinkodaros vadovą, kuris padėtų prekiniams ženklams valdyti įtakojančias kampanijas netgi tada, kai jie eina nesąžiningi.
„Influicity“ įkūrėjas ir generalinis direktorius Jonas Davidsas papasakojo „Small Business Trends“, „Praėjusiais metais rinkodaros atstovai pažadino ženklo saugumo svarbą naujoje žiniasklaidos aplinkoje. Nepakanka, kad produktas būtų perduotas kūrėjui ir tikimės geriausių. Prekių ženklai turi sukurti ir laikytis kruopštaus proceso, kad apsaugotų savo IP, kad ir kur jis būtų. “
Vadovo tikslas - padėti prekiniams ženklams valdyti savo įtakojančias reklamos kampanijas taip, kad jie galėtų lengviau išvengti tokių bent jau esančių ginčų ir bent jau jų naršyti, nesukeldami jų prekių ženklų. Štai tik keletas patarimų, pateiktų vadove.
Atlikti išsamų tyrėjų tyrimą
Galite išgirsti gana gerą idėją apie įtakotoją ir turinio tipus, kuriuos jie gali skelbti, tiesiog iš anksto juos tyrinėdami. Šio proceso metu galite matyti kai kuriuos įspėjamuosius ženklus, galinčius manyti, kad ateityje įtakotojas gali padaryti tam tikrą žalą. Pavyzdžiui, jei jūsų prekės ženklas yra toks, kurį norite toli nuo prieštaringų politinių dalykų, tai tikriausiai nėra puiki idėja bendradarbiauti su komiku, kuris nuolat skelbia anekdotus, susijusius su šiomis temomis internete.
Sukurti labai aiškias sutartis
Taip pat gera idėja turi būti labai aiški su bet kokiais veiksniais, su kuriais dirbate nuo pat pradžių. Sukurkite aiškią sutartį, kurioje būtų apibūdinta, ko tikitės iš jų ir ar yra kokių nors pranešimų ar veiklos rūšių, kurių tikitės, kad jie vengtų atstovauti savo prekės ženklą. Taip pat galite pasinaudoti šia galimybe, kad sužinotumėte, kokie veiksniai taip pat tikisi iš santykių.
Stebėkite įtempėjo veiklą nuolat
Dirbdami su įtakotoju, turite nuolat stebėti jų turinį. Tai ne tik padeda jums stebėti savo kampanijų rezultatus, bet taip pat suteikia jums galimybę pastebėti bet kokius galimus klausimus anksti, kad galėtumėte juos laiku išnagrinėti.
Turite atsarginių planų ir krizių valdymo planų
Nesvarbu, kiek iš anksto pasiruošsite, vis tiek galite rasti savo prekės ženklą krizės režimu, jei vienas iš jūsų įtakojančių veiksnių yra nesąžiningas. Taigi turėkite planą, taip pat įsitikinkite, kad kai kurie jūsų komandos nariai yra paskambinę bet kuriuo metu ir kad yra apibrėžtų vaidmenų, kad įsitikintumėte, jog turite procesą, kaip laiku ir patenkinamai spręsti problemas.
Išnuomokite specialistus, kurie gali tvarkyti šiuos klausimus
Galiausiai, jei visa tai jums skamba, tai yra įmonių ir specialistų, kurie specializuojasi rinkodaros veiksmuose, kurie gali padėti jums sukurti planą ir atlikti visus šiuos esminius veiksmus, kad jūsų įtakojančios reklamos kampanijos iš tikrųjų padėtų jūsų prekės ženklui, o ne pakenkti ji.
Nuotrauka per Shutterstock
6 Pastabos ▼
