Mokėti už paspaudimą reklama buvo daug lengviau padaryti. Tačiau per pastaruosius 24 mėnesius atrodo, kad ji tapo konkurencingesnė ir sudėtingesnė. Kai kurie smulkiojo verslo savininkai jaudina.
Yra nauja PPC strategijos srautų schema, kuri jus supa žymiai sudėtingesnį mokamų už paspaudimą skelbimų kampanijų procesą. „Giovanna Wall“ sukūrė PPC tinklaraštyje, ji iliustruoja strategiją, bandymus ir patobulinimus, kuriuos turite pateikti reklamos kampanijoms.
$config[code] not found
(spustelėkite vaizdą, jei norite pereiti prie interaktyvios diagramos)
Kaip PPC skelbimai tapo sudėtingesni
Kiekvienam, kuris nežino, ką aš kalbu, „mokėti už paspaudimą“ arba „PPC skelbimai“ yra tie maži skelbimai, kuriuos matote dešinėje puslapio pusėje „Google“ paieškos rezultatuose ir pažymėti „Sponsored Links“. Kartais taip pat matysite juos tamsesniame laukelyje, esančiame virš natūralių paieškos rezultatų. Kaip reklamuotojas, taip pat galite pasirinkti rodyti savo PPC skelbimus turinio svetainėse (pvz., Smulkiojo verslo tendencijos).
Jie vadinami „mokėti už paspaudimą“, nes daugeliu atvejų mokate už paspaudimą. Kiekvieną kartą, kai kas nors paspaudžia ant jūsų skelbimo, mokate XX ar XX dolerių.
Jei norite, kad skelbimas būtų rodomas ten, kur tikėtina, kad kvalifikuotos perspektyvos jį matys, turite patalpinti skelbimą tik tiems puslapiams, kuriuose žmonės ieško to, ką siūlote. Priešingu atveju jūsų skelbimų biudžetas būtų tiesiog švaistomas. Tai padarysite siūlydami raktinius žodžius, susijusius su jūsų svetaine ar pasiūlymu. Kai kas nors eina į paieškos variklį ir ieško raktinio žodžio, jūsų skelbimas rodomas.
Anksčiau tai buvo, kad kuo daugiau siūlote konkrečiam paieškos terminui (raktiniam žodžiui), tuo didesnis puslapyje ir dažniau skelbimas bus rodomas. Tačiau šiomis dienomis tai tik iš dalies teisinga. Dabar kiti veiksniai turi įtakos jūsų skelbimo matomumui - ar netgi, ar jis rodomas visai. Vienas iš veiksnių, turinčių įtakos PPC skelbimams, yra tai, kaip jūsų skelbimas atitinka jūsų siūlomą raktinį žodį. „Google“ euphemistiškai vadina „kokybės balą“.
Jei „Google“ mano, kad jūsų skelbimas turi „žemą kokybės balą“ (ty nėra labai aktualus), jūsų pasiūlymas dėl termino gali būti atmestas, nebent mokėsite nežymią sumą, pvz., $ 5 arba 10 dolerių už paspaudimą už terminą, kitaip už $ 0,85. Tai neturėtų užtrukti ilgai, kol smulkus verslas sumušė tokį pinigus.
Štai kodėl sakau, kad PPC reklama tapo sudėtingesnė ir konkurencingesnė, ypač mažesnėms įmonėms, neturinčioms vidaus PPC kompetencijos. Šiandien jūs tikrai turite žinoti, ką darote su mokėjimu už paspaudimą, arba galite prarasti savo marškinius. Arba galite pastebėti, kad jūsų skelbimai niekada nebus rodomi, ir jūs galų gale pasieksite nedidelius rezultatus, pvz., 2 paspaudimus per dieną. Kitaip tariant, šiandien užmokesčio už paspaudimą reklamos kampanijai vykdyti reikia daug daugiau žinių, laiko ir dėmesio nei prieš kelerius metus. Ir tai, kad sudėtingumas ir konkurencingumas ilgainiui didėja.
Pasirinkimas: pasidaryk pats arba išsinuomoti
Šiandien turite du pasirinkimus: užsakykite savo PPC reklamos kampanijos valdymą arba atlikite viduje.
Vis daugiau įmonių, kurias žinau, samdo užmokesčio už paspaudimą skelbimų kampanijų valdymą, kad galėtų ieškoti rinkodaros specialistų arba „Google AdWords“ sertifikuotų specialistų. Įmonėms, kurios reguliariai vykdo PPC reklamos kampanijas nuo 4 iki 5 skaitmenų per mėnesį, mokant mokestį už kampanijų valdymą galiausiai galite sutaupyti pinigų ir gauti geresnių rezultatų.
Kita vertus, jei manote, kad esate įsitikinę savo sugebėjimu tai padaryti patys naudodami mokamas už paspaudimą reklamos kampanijas, arba jei jūsų skelbimo išlaidos vis dar yra mažos, jūs tikriausiai nuspręsite laikyti jį viduje.
Būtent čia naudinga PPC strategijos schema. Tai suteikia jums strateginę reklamos kampanijų kontekstą. Tačiau schema yra daugiau nei tik koncepcija. Jis taip pat nurodo, kad turite išteklių apie kiekvieną proceso etapą. Srautinėje schemoje, jei spustelėsite kiekvieną langelį, jis veda į tinklalapio straipsnį ar šaltinį, kuriame galite sužinoti daugiau apie kiekvieną veiksmą.
Nepriklausomai nuo to, kurį pasirinkimą, PPC reklama vis dar yra vienas iš sparčiausių ir labiausiai stebimų reklamos būdų, leidžiančių pateikti srautą į naują smulkaus verslo svetainę, pumpuoti atostogų pardavimą arba kitaip greitai rasti internete. Tiesiog būk protingas. Pasistenkite mokyti save arba samdyti kažką kompetentingo.
11 Pastabos ▼
