Daugybė buzzo supa paslaptingą „Dumb Starbucks Coffee“ kavinę, kuri buvo atidaryta Pietų Kalifornijoje per savaitgalį.
Kas atsitiko, nes kiekvienas įmonės savininkas turėtų atkreipti dėmesį. Ji atskleidžia galimą virusinės rinkodaros galią ir įtaką bei prekės ženklo tapatybės apsaugos svarbą.
$config[code] not foundKavinė, beveik miręs „Starbucks“, šeštadienį ir sekmadienį pradėjo nemokamą kavą „Los Feliz“, Los Andželo priemiesčio, prekybos centre. Vienintelė rinkodara buvo „tweet“ iš kavos parduotuvės sąskaitos:
Dabar esame atviri verslui! Aplankykite mus 1802 Hillhurst Ave Los Andžele. pic.twitter.com/WnVefrYM9b
- Dumb Starbucks (@dumbstarbucks) 2014 m. Vasario 7 d
Remiantis lankytojų paskelbtomis nuotraukomis, kavinės išorė ir viduje atrodė beveik identiškos Starbucks. Vienintelis skirtumas buvo žodžio „Dumb“ pridėjimas prie prekės ženklo piktogramos. Panašiai buvo pavadinti produktai: „Dumb Venti“, „Dumb Espresso“, „Dumb“ arbata, „Dumb Norah Jones“ „Duets“ kompaktiniai diskai ir kt.
Pasibaigus judriausiam žmogui daugiau nei valandą buvo užrašyta lauke, kad būtų galima gauti nemokamą puodelį kavos. Kavos netgi nebuvo tokia gera, pagal kai kuriuos klientus, kurie kalbėjo su smalsiais vietiniais žurnalistais.
Savaitgalį veikė spekuliacija apie tai, kas gali būti už kavinės. Darbuotojai teigė, kad jie buvo pasamdyti per „Craigslist“ ir nežinojo savininkų. Taip pat kilo abejonių, ar tai buvo teisėtas verslas ar kažkas išdaiga. Kaip būtų galima teisėtai vykdyti verslą, kuris iš esmės buvo toks populiarus prekės ženklas?
Starbucks pranešė spaudai tuo metu, kai bendrovė vis dar tiria savo teisines galimybes.
DUK lape, aiškiai matomoje parduotuvės viduje, nežinomi savininkai teigė, kad jie veikia „parodijos įstatymo“ apsauga. Spaudos konferencijoje pirmadienį buvo atskleistas asmuo, atsakingas už verslą / apgaulė, pasiėmęs savo pasirinkimą. Kanados komikas Nathan Fielder, kuris turi savo parodą „Comedy Central“:
Galų gale neaišku, ar „Fielder“ iš tikrųjų laiko savo „Dumb Starbucks“ kavą išdaigą ar tikrą verslą, reikalaudamas, kad jis planuoja atidaryti kitą vietą Brooklyne.
Bet galų gale jis nebuvo Starbucks, kuris gavo Fielder. Tai buvo Los Andželo apygardos sveikatos departamentas, kuris pirmadienį uždarė kavinę ir neturėjo tinkamų leidimų.
Vaizdas: Video Still
4 Pastabos ▼
