Pagrindinė ar konkrečiai pramonei skirta žiniasklaidos aprėptis yra šventasis turinys pardavėjams. Jis gali smarkiai išplėsti savo pasiekiamumą, patekti į visiškai naują (dar vis dar svarbią) auditoriją ir yra vertingas aukštos kokybės nuorodų į jūsų svetainę šaltinis.
Skamba puikiai, tiesa? Taigi, kiekvienas turėtų jį nužudyti su turinio skatinimu!
Tačiau tik nedaugelis rinkodaros subjektų iš tikrųjų sugeba susidomėti žiniasklaidos priemonėmis. Neketinu apsimesti, kad būtų lengva gauti panašius į „Wall Journal“, „Fox News“, „Business Insider“ ir kitus asmenis, kad padengtumėte savo istoriją ir reklamuotumėte jūsų turinį, bet tai įmanoma.
$config[code] not foundŽinau tai, nes galėjome tai padaryti. Aš pasidalinsiu su jumis visiškai atkartojamą procesą, kurį galite naudoti turinio reklamai, padidinti žiniasklaidos aprėptį ir laimėti tuos didelius paminėjimus savo įmonei.
Siekiant, kad jūsų turinys būtų patrauklus žiniasklaidai, nesvarbu, kokia jūsų pramonė ar tema, jūs turite turėti šiuos keturis dalykus.
Kaip gauti žiniasklaidos aprėptį
1. Grįžtamojo piltuvo požiūris į turinio planavimą
Jei pradėsite galvoti apie reklamą su turiniu, kuris sėdi priešais jus, jūs jau vėluojate į žaidimą. Turinio reklamavimas nuo pat pradžių turi būti įdėtas į turinio kūrimo procesą.
Pvz., Norėjome įsitraukti į „Facebook“ IPO istoriją. Nors visi ir jų broliai iškėlė „ekspertų pareiškimus“ ir panašius leidinius, nusprendėme, kad reikėjo metodologiškesnio požiūrio. Pirmiausia pradėjome nuo mūsų tikslų. Kokie leidiniai būtų naudingiausi mūsų prekės ženklo kūrimo pastangoms? Kuris turi auditoriją, į kurią norime patekti?
Jūs negalite planuoti turinio aplink tai, ką norite pasakyti. Pirma, mes turėjome nuspręsti, kam norėjome padengti istoriją ir suteikė mums informacijos apie tai, ką jie norėtų išgirsti.
2. Koks faktorius
Kai mes žinojome, kam norėjome pakelti mūsų artėjančią turinio projektą, turėjome išsiaiškinti „taip-kas“ veiksnį. Kodėl jie turėtų rūpintis šiuo turiniu ir jo užrašu?
Naudodamiesi „Facebook IPO“ pavyzdžiu, mes supratome, kad jei atėjome į jį iš PPC perspektyvos, mes apribojome save į publikacijas, kurios apima PPC. Koks buvo svarbus veiksnys pagrindinėms žiniasklaidos priemonėms ir didelio masto verslo leidiniams? Štai ką mes sukūrėme:
Norėdami kreiptis į platesnę auditoriją, mes nusprendėme pažvelgti į verslo istoriją, susijusią su IPO. Daug kas buvo „Facebook“ sugebėjimu generuoti pajamas per savo reklaminius produktus, todėl sukūrėme ataskaitos kortelę, kurioje jų skelbimai palyginami su „Google“ vaizdinės reklamos tinklo skelbimais. Nedelsiant sukūrėme prieštaravimų ir įdomus backstory niekas kitas dar nebuvo.
Tai yra tas, koks veiksnys. Ką daryti, jei Larry Kim nori kalbėti apie „Facebook“ IPO?
Jis turi originalią prielaidą, atliko tam tikrą tyrimą ir pateikia duomenis už savo pretenzijų - tai ką.
3. „Distribution & Promotion Machine“
Kai jūsų nuostabus turinys bus sukurtas ir pasiruošęs paleisti, laikas platinti ir reklamuoti. Turite naudoti beveik visą turinio skatinimo strategiją, įskaitant:
- „Twitter“ naudojimas ne tik platinimui, bet ir kūrinio reklamai į žiniasklaidos kontaktus.
- Įspūdingos įtampos platformose, kurias jie mėgsta, ar „Twitter“, „Facebook“, „Google+“ ar kitas tinklas.
- Optimizuokite savo vizualinį turtą ieškant paieškos ir reklamuokite juos vizualinėse svetainėse, tokiose kaip Pinterest, Instagram ir Flickr.
- Sukurkite tolesnes istorijas apie įvairius pradinio turinio elemento paprogramius ir kampus ir tinkamai juos įdėkite.
- Naudokite socialinę reklamą, kad nukreiptumėte konkrečias auditorijas, įskaitant žiniasklaidą.
- Pakartokite ir sindikate. Pasikalbėkite su dienoraščių redaktoriais apie savo turinio originalų rašymą savo dienoraštyje.
- „Nenustatykite ir nepamirškite.“ Stebėkite prekės ženklą ir temą, kad galėtumėte atsakyti į klausimus ir prisijungti prie pokalbio apie savo istoriją.
- Nepamirškite įdėti radijo ir televizijos tradicinių žiniasklaidos priemonių! Jūs tiesiog galite rasti čia:
4. Tvarkykite ir kurkite savo medijos tinklą
Tai labai nepaprastai svarbu. Niekas nebus priimamas į jūsų aikštes, jei tik susisiekite su jais, kai ieškote žiniasklaidos apie savo istorijas.
Bendraukite su jais „Twitter“. Skatinkite jų darbą, kai jis bus įdomus savo auditorijai. Pasidalinkite jais su jais, kai manote, kad jie būtų suinteresuoti. Būkite naudingi. Būkite socialiniai.
Atrodo, kad tai miršta menas, todėl, jei galite valdyti „socialinę“ socialinėje žiniasklaidoje, jums nebus sunku kurti patikimų medijos kontaktų tinklą. Tie žmonės iš tikrųjų skaitys jūsų pranešimus ir domisi tuo, ką turite pasakyti.
Pavyzdžiui, „Dan Barker“ neseniai bendrino komišką „tweet“ pokalbį, kuris gavo 35 k.
Man tikrai patinka Danas; jis didelis. Jis taip pat yra gana įtakingas internetinės rinkodaros vaikinas, todėl jis yra kažkas, kurį norite turėti savo kampe. Kai jis pasidalino šiais pokalbiais, buvau pirmasis asmuo, kuris jį pakartojo, o po to siųsdavau tweets draugams žiniasklaidoje, kurie padėkojo man už patarimą ir parašė jį savo leidiniams. Tai padėjo Danui išgirsti žodį, ir tai padėjo mano žiniasklaidos kontaktams rasti kažką įdomaus, apie kurį rašyti.
Ar tai padėjo man reklamuoti tą dieną? Tikrai ne, ir tai ne apie tai. Jei susisiekiate tik su savo reklaminėmis medžiagomis, jūs erzina, nesukuriate tinklo.
Turinio skatinimas = didžiuliai privalumai
Mokymasis kepti reklamą į turinio planavimo procesą ir kreiptis į pramonės atstovus arba pagrindines žiniasklaidos priemones turi didelę naudą jūsų prekės ženklui, o ne mažiausiai - papildoma ekspozicija. Šiose patikimose publikacijose pasirodys padeda sukurti autoritetą, generuoti srautą ir galiausiai kurti savo verslą.
Kai planuojate kitą turinio projektą, eikite per šį sąrašą, kaip gauti žiniasklaidos informaciją ir įsitikinkite, kad ketinate reklamuoti.
„Media Coverage“ nuotrauka per „Shutterstock“
6 Pastabos ▼
