„Integruota rinkodara apima tiek išeinančią, tiek tradicinę rinkodarą su atvykstama rinkodara ir kitomis taktikomis, skatinančiomis spartesnę sėkmę įmonėse“, - sakė Mark Schmukler, „Sagefrog Marketing Group“ generalinis direktorius ir įkūrėjas.
Tai reiškia, kad galite ir turėtumėte naudoti socialines žiniasklaidos priemones, kad reklamuotumėte tiesioginį įvykį, kuriame išskiriate savo prekes ir paslaugas. Galų gale, kas yra geresnis būdas užpildyti salę su perspektyvomis, nei pasieksite juos tiesiogiai „Twitter“ ar „Facebook“? Vis dėlto tai tik viena galimybė, nes integruota rinkodara įvairiais būdais sukuria tiltą tarp internetinės rinkodaros ir tradiciškesnio spausdinimo bei PR pusbrolio.
$config[code] not foundIntegruoti rinkodaros kampanijos pavyzdžiai
Čia pateikiami 10 puikių integruotų rinkodaros kampanijų pavyzdžių, kurie derina turinį, skaitmeninę ir interneto svetainių rinkodarą su tradiciniais rinkodaros metodais, pvz., PR.
Porsche: „Popup Autocross“ renginių serija
Tai nėra smulkus verslas, tačiau vis tiek gali mokytis iš mažų įmonių. „Porsche“ neseniai surengė „Popup Autocross Event Series“ su skelbimais socialinėje žiniasklaidoje ir paskelbė didelius įvykius tokiose vietose kaip Čikagos kareivių laukas. Pridėta 360 vaizdo įrašų apie vairavimo patirtį. Visa integruota patirtis.
GoPro: būkite herojus
Puikus pavyzdys, kad „GoPro“ pradėjo nedidelę pradžią, neseniai surengė kampaniją „Būkite herojus“ ir naudojasi įvairiais lauko skelbimais, su prekės ženklu susijusiais rėmimais ir netgi priešgaisrinės įrangos kūrėju.
Visada: #LikeAGirl
Suprojektuota tolesnei priežasčiai skatinti, o ne reklamuoti produktą, visada, moteriškas higienos prekės ženklas, vykdė savo #LikeAGirl kampaniją. Vaizdo įrašo šokinėjimo punktas dirbo su hashtag, kad sukeltų diskusiją apie lyčių lygybę.
SFPCA: prezervatyvai gyvūnams
Jūs tai teisingai perskaitėte! San Francisko visuomenė, atsakinga už žiaurumo prie gyvūnų prevenciją, šį skelbimą pabrėžė, kad 2015 m. Reikia išplaukti ir (arba) atsikratyti savo augintinio, bet jis atsistoja. Jie sukūrė interneto svetainę ir brošiūrą su prezervatyvais.
Mike kietasis limonadas: „Mikehacks“
Kitas praeities sprogimas, jei manote, kad visa tai jau seniai, „Mikehacks“ vaizdo įrašai „Mike“ „Hard Lemonade“ buvo įtraukti su gėrimu grotelėmis ir suporuotas su parduotuvės mažmeninės prekybos ekranais.
Snap Inc.: Akiniai
Kitas puikus integruoto rinkodaros pavyzdys su „Snap Inc.“ suprato plytų ir skiedinio sujungimo su internetu pastangas ir galimybes. Įmonė „Snapbots“ įdėjo į pasirinktus miestus. Tai buvo „Snap Inc.“ akinių gaminių pardavimo automatai, o žmonės, siunčiami socialinėje žiniasklaidoje, kai jie laukė eilėje, sukėlė intensyvesnį įspūdį.
H&M: „Ateik kartu“
Toliau pateikiami įrodymai, kad senas mišinys puikiai dera su naujuoju, kiek tai susiję su integruota rinkodara. Šis įdomus ir novatoriškas Kalėdų skelbimas pasižymėjo Adrian Brody ir atnešė senosios mokyklos žvaigždės galią kibernetinėje erdvėje ir „YouTube“.
Levi Strauss & Co: Paruošta darbui
Dokumentiniai filmai apie pastangų atstatymą nuskendusio plieno miestelyje, keliuose žiniasklaidos šaltiniuose, tapo šios kampanijos integruotu rinkodaros perlu. Tai buvo tikras Normanas Rockwellas, kuris įstrigo akorde.
Volkswagen: Kombi Paskutiniai pageidavimai
Kai 2013 m. Brazilija uždarė paskutinę „Volkswagen Kombi“ surinkimo liniją, jie nusprendė surengti „nesėkmę“.
Bendrovė paprašė transporto priemonės įsigijusių žmonių į istoriją apie savo patirtį pristatyti specialioje svetainėje.
Kampanija paskatino pasaulinį pokalbį įvairiose laikmenose ir buvo reklamuojama su gerai išdėstytais skelbimais, atspindinčiais sunkvežimio „paskutinius norus“.
Pret A Manger: klientų informavimas
Natūralios maisto parduotuvės „Pret A Manger“ iš tikrųjų paprašė savo klientų, ką jie norėjo ir po to veikė. Kai jie paprašė įvesti receptus ir meniu, jie jį gavo tiek, kiek atsiliepimai buvo perduoti visame pasaulyje. Matydami savo meniu elementus spausdinus po to, kai juos paskelbėte, ir turėdami tokį įvestį, įtraukiami ir klientai, ir perspektyvos. Integruota kampanija taip pat nesibaigė. Praeitą mėnesį kompanija atidarė antrąją vegetarinę vietą Londone su 20 naujų elementų. Ateityje planuojama įveikti JAV rinką.
Integruota rinkodaros nuotrauka per „Shutterstock“
4 Pastabos ▼
