Per pastarąjį dešimtmetį mobiliojo telefono naudojimas buvo sprogus. Kaip pardavėjai, turime prisitaikyti prie šios augančios tendencijos, kad galėtume išlikti aktualūs ir toliau pasiekti reikiamą auditoriją tinkamu laiku.
Paprastai tai buvo atlikta taikant artumo ir geografinio skelbimo taikymą naudojant šiuos metodus:
- „Geo-Aware“ skelbimai: Tai yra skelbimai, pagrįsti realaus laiko vieta naudotojui.
- „Geo-Fencing“: nustatomas perimetras aplink vietovę ir nustatomi skelbimai šioje srityje.
- Geo-Conquesting: Panašiai kaip ir geografinis aptvaras, bet nustatomas perimetras aplink jūsų konkurentą.
Bendrovės, tokios kaip „Google“, „Facebook“ ir „Twitter“, žengė geografinį taikymą, tačiau čia nuodugniau žiūrima į artumo ir geografinio taikymo reklamą.
Pagrindinis „AdWords“ taikymo pagal vietovę taikymas
Pagrindinis geografinis taikymas prasideda nuo didesnio ploto taikymo - JAV ir CA yra numatytasis pasirinkimas. Atkreipkite dėmesį, kad galite pasirinkti konkrečias vietas, kurias norite taikyti pagal apskritis, miestą, regioną ar pašto kodą. Taip pat svarbu pažymėti, kad galite išskirti tam tikras sritis.
Pvz., Jei norėjote nukreipti tik į kontinentines Jungtines Valstijas, galite pasirinkti nukreipti į JAV, bet neįtraukti Havajai ir Aliaskos matyti skelbimus.
„AdWords“ išplėstinės paieškos parinktys
Kaip jau minėta, spustelėję nuorodą „Išplėstinės parinktys“, numatytasis žemėlapis leidžia nukreipti skelbimus pagal apskritis, miestą, regioną ar pašto kodą.
Taip pat pateikiamos kelios kitos taikymo parinktys, įskaitant spindulių taikymą, vietovės grupes ir naudodami didmenines vietas:
Pavyzdžiui, įvedus „Philadelphia“, „AdWords“ suteiks jums keletą skirtingų iš anksto nustatytų parinkčių, kad galėtumėte pridėti, išskirti ar ieškoti kitų paieškos sričių netoliese:
Naudodamiesi spindulio taikymo parinktimi, galėsite pasirinkti, kiek mylių aplink vietovę, į kurią norite nukreipti, kartu su papildomomis vietomis pagal pasirinktą sritį, dar kartą pridėti, pašalinti arba ieškoti netoliese:
Pasirinkus vietovės grupių parinktį, galite pereiti prie tolimesnių regioninių taikymo parinkčių, įskaitant naudojimąsi lankytinomis vietomis, demografiniais rodikliais ir bet kuriomis anksčiau išsaugotomis vietovės grupėmis, kurias norite įtraukti į taikomųjų programų mišinį:
Galiausiai, „AdWords“ suteikia jums galimybę lengvai nukreipti daugybę konkrečių pašto kodų pagal didmeninių vietų parinktį. Galbūt gavote konkrečių pašto kodų sąrašą, kurį norite nukreipti iš kitos rinkodaros iniciatyvos, ir galite lengvai įtraukti juos čia, kad galėtumėte nukreipti tuos padalinius iš karto. (Nereikia juos pridėti vienu metu.)
Išplėstinė: „Meteora“ artumas mobiliesiems
Jei nepavyko gauti atmintinės, šiuo metu vyksta judrioji revoliucija. Pasak „Statista“, iki 2017 m. „Daugiau nei 90 proc. Interneto vartotojų prisijungs prie interneto turinio per savo telefonus.“ Be to, „Business Insider“ atliktas tyrimas parodė, kad mobiliosios reklamos išlaidos iki 2018 m.
Jei norite, kad jūsų prekės ženklas išliktų aktualus, turite pasinaudoti šia tendencija, naudodami įdomią naują taktiką, vadinamą artumo rinkodara.
Jei nesate susipažinę su artumo taikymu, „Forbes“ teigia, kad „„ Proximity Marketing “naudoja korinio ryšio technologiją, kad siunčia rinkodaros pranešimus mobiliesiems įrenginiams, kurie yra arti įmonės. klientams, kurie yra netoli verslo realiu laiku.
Kitaip tariant, artumo rinkodara leidžia pasiekti reikiamą asmenį tinkamu laiku tinkamu laiku. Taigi, jei esate kavinės savininkas, galite atsiųsti kuponą klientui, nes jie artėja prie jūsų parduotuvės, kad padėtų jiems pritraukti.
Naudojimasis artumo rinkodara yra pernelyg didelis, kad būtų ignoruojamas. Jūs ne tik galite prisijungti prie tinkamos auditorijos tinkamiausiu laiku, bet ir galėsite išplėsti savo pasiekiamumą ir padidinti konversijų rodiklius.
Vienas iš artumo rinkodaros lyderių yra „Meteora“.Nuo 2012 m. Ši „Texas“ įsikūrusi bendrovė pati pavadino savo naujausias perorientavimo platformas, kuri skelbia konkrečius produktus svetainėse ir socialiniuose kanaluose, kuriuos lanko auditorija. Neseniai kompanijos reklamos platforma išplėtė savo funkcijas, kad įtrauktų labiau išplėstines taikymo parinktis. Šios parinktys dabar apima:
- Raktinis žodis. Galite padidinti iki 10 raktinių žodžių, kurie yra svarbūs jūsų verslui, kad padidintumėte matomumą.
- Kategorija. Pasirinkti turinio kategorijas, kurios yra svarbios jūsų pramonei, ir „Meteora“ suderins jus su tūkstančiais svetainių, kuriose lankėsi klientai.
- Geografinis taikymas. Naudodami geografinį taikymą, galite pasiekti auditorijos narius konkrečiame mieste ar regione. Pvz., Galite sutelkti dėmesį į tai, kad San Francisko įlankos regione vyno gėrėjai pasiektų skelbimus toje vietovėje.
Naudodami „Meteora“ galite lengvai kurti savo organizacijai mobiliuosius skelbimus. Tiesiog prisijunkite prie savo paskyros, apsilankykite puslapyje „Skelbimai“ esančiame „Reklamuotojo valdymas“. Raskite mėlynąjį išskleidžiamąjį meniu „Sukurti skelbimus“ ir pasirinkite „Įkelti antraščių“. Galite pasirinkti šiuos mobiliųjų skelbimų dydžius:
- 300×50
- 300×75
- 216×36
- 216×54
- 168×28
- 168×42
- 120×20
Be to, galite nukreipti auditoriją pagal tai, kur jie buvo pasaulyje nuo praėjusios savaitės, pvz., Tikrinti konkurentų buvimo vietoje. Tada galite sukurti raginimą veikti, kad jie persijungtų. Jūs netgi galite nukreipti klientus būsimomis oro prognozėmis.
Švyturiai ir jutikliai
Netoli švyturių ir jutiklių būtų sunku pasiekti artumo ir geografinį taikymą. Bet kas tiksliai yra švyturiai ir jutikliai ir kaip jie skiriasi?
Švyturiai
Švyturys yra „Bluetooth“ koncepcija, kuri suteikia įrenginiams galimybę transliuoti ar priimti duomenis prietaisams, pvz., Išmaniesiems telefonams, planšetiniams kompiuteriams ar smartwatches, norint atlikti norimą veiksmą. Švyturiai yra panašūs į GPS, bet yra tikslesni. „Bluetooth“ „Low Energy“ (BLE) „Nokia“ 2006 m. Išrado „Wibree“ vardu, tačiau kai „Apple“ paskelbė savo versiją „iBeacon“ 2013 m., Galimybės tapo begalinės.
BLE veikia taip. Tai vienpusis ryšys, kai reklamos transliuojamos per radijo bangas įvairiais intervalais. Tada šie pranešimai siunčiami prietaisams, pvz., Išmaniesiems telefonams, kur gavėjas gaus tokį veiksmą kaip įspėjimo apie paspaudimą.
Standartinėje informacijoje yra ši informacija:
- UUID: 16 baitų eilutė, naudojama norint atskirti didelę panašių švyturių grupę.
- Pagrindinis: 2 baitų eilutė, kurioje mažesni švyturių pogrupiai skiriami tarp didesnės grupės.
- Mažas: Kita 2 baitų eilutė, kuri gali identifikuoti atskirus švyturius.
- Tx galia: Tai nustatys artumą (atstumą) nuo švyturio.
Tarkime, kad klientas eina į plytų ir skiedinio vietą. Jų telefone esančios programos klausosi švyturių. Kai programa atsiima švyturį, ji bendrauja su duomenų informacija (UUID, majoras, mažasis, TX galia) į serverį. Iš ten rinkodaros atstovai galėtų pasveikinti klientus į parduotuvę paspaudus pranešimą, siųsti specialius pasiūlymus arba išsiųsti priminimus.
Jutikliai
„Microsoft“ nustatyti jutikliai „yra techninės įrangos komponentai, kurie gali suteikti kompiuteriui informaciją apie jūsų kompiuterio vietą, aplinką ir kt.“ Programomis kompiuteriai gali apdoroti šią informaciją ir naudoti ją kasdieniam gyvenimui pagerinti. Pavyzdžiui, daiktų internetas remiasi jutikliais, kurie padeda stebėti ir registruoti temperatūros, slėgio, šviesos, garso ir judesio pokyčius buitiniuose prietaisuose. Jūs galite turėti drėgmės jutiklį, kad galėtumėte stebėti bet kokį rūsyje esančio vandens kiekį, kai esate atostogaujant.
Yra dviejų tipų jutikliai, tie, kurie jau yra įmontuoti į kompiuterį, ir jutikliai, prijungti prie kompiuterio laidiniu arba belaidžiu ryšiu.
Rinkodaros specialistams galite naudoti jutiklius, kad būtų galima nustatyti duomenis apie jūsų produktus, numatyti vartotojų poreikius arba keistis informacija pagal GPS vietą.
Taikymas per „Shutterstock“
Daugiau: Turinio rinkodara, Populiariausi straipsniai
