Dauguma įmonių savininkų žino, kad tvirtas turinio rinkodaros planas yra gyvybiškai svarbus norint sėkmingai žinoti prekės ženklą internete, bet ne visi žino, kaip tai padaryti. Stiprus redakcinis kalendorius parodys turinį ir saugo jus.
Turinio rinkodaros instituto atlikti tyrimai parodė, kad:
- 53 proc. Rinkodaros organizacijų, kuriose turinio rinkodara buvo efektyviausia, turėjo dokumentuotą turinio rinkodaros planą.
- 12 proc. Rinkodaros organizacijų, kuriose turinio rinkodara buvo mažiausiai veiksminga, turėjo dokumentuotą turinio rinkodaros planą.
Su turinio rinkodara, kuri generuoja trigubą tiek pat kaip 62% mažiau pinigų, atrodo, protinga, kad ji būtų pakankamai rimta, kad būtų sukurtas strateginis planas.
Veikiančios turinio kalendoriaus kūrimas
Sukurti strategiją
- Nustatykite tikslinę auditoriją. Kas yra jūsų klientai? Kam bandote pasiekti turinio kampaniją? Jei ketinate pereiti nuo dabartinės klientų bazės, kad galėtumėte atsiskleisti į naują demografinę grupę, nustatykite ją.
- Aprašykite auditoriją. Nesvarbu, ar tai yra dabartiniai klientai, ar nauji, turite žinoti, kas jie yra ir kas juos daro. Tai padės nustatyti, kaip juos įtraukti.
- Užsibrėžti tikslą. Ką norite pasiekti turinio rinkodaros kampanijoje? Atminkite, kad tikslas turėtų būti kiekybiškai įvertinamas.
- Pažangos vertinimo planas. Kaip vertinsite kampanijos sėkmę? Sėkmė yra susijusi su jūsų nustatytu tikslu. Išsiaiškinkite, kokių priemonių galima pasiekti norint sekti pažangą.
Suplanuokite turinį
- Pradėkite nuo sezoninio turinio. Paprasčiausia pradėti darbą yra nustatyti, kas vyksta visame pasaulyje. Šventės, sezonai ir renginiai. Galite rašyti turinį, susijusį su kiekvienu iš šių elementų, tačiau svarbu žinoti, kas vyksta, taigi nenorite rašyti nieko, kas leidžia jums pasirodyti visiškai nepaliesta.
- Pridėkite specifinę pramonės šaką. Ar jūsų pramonė turi metinę konferenciją? Ar yra metų laikas, kai paprastai atsiranda naujų produktų? Pavyzdžiui, nauji automobilių modeliai paprastai pasirodo rudenį. Mados pramonė vasario ir rugsėjo mėnesiais turi mados savaitę. Jei esate tose pramonės šakose, norite, kad turinys būtų tinkamas jiems tinkamu laiku.
- Pažvelkite į vidinius metus. Ar ateinančiais metais bus skelbiami verslo planai? Bet kokie renginiai?
- Ką domina tikslinė rinka? Čia pateikiamas informacijos iš pirmo žingsnio pateikimas. Jei tyrimas atliktas siekiant tiksliai apibrėžti tikslinę rinką, turėtų būti lengva išsiaiškinti, ko jie nori. Kas jiems ir verslui svarbi?
Šiuo metu jūs galite jaustis nusivylę tuo, kiek laiko užima procesas. Jei norite sužinoti, kaip sukurti nuostabų turinio kalendorių, turite numatyti laiko planavimui. Nesiduokite. Kaip matyti iš anksčiau pateiktos statistikos, nėra abejonių, kad tai yra laikas, praleistas gerai.
Nustatykite išteklius
Vertingiausias turinio rinkodaros šaltinis yra jūsų žmonės. Kas sukuria turinį? Ar tai yra vidinis projektas, ar naudosite profesionalias paslaugas? Jei tai yra vidinis projektas, žmonės turi būti identifikuojami, kad galėtumėte parašyti turinį, redaguoti turinį ir ištaisyti turinį prieš paskelbiant jį viešai.
Tai nėra užduotis, kuri turi būti perduodama lengvai. Rašymo turinys yra daug laiko reikalaujantis ir turi būti atliktas profesionaliai, kad būtų veiksmingas. Jei neturite biudžeto, kad galėtumėte samdyti visą darbo laiką turinčią rinkodarą, apsvarstykite galimybę dalintis turtu tarp dabartinių darbuotojų. Priskirti rašymą žmonėms, remiantis jų patirtimi, kad jie rašytų temas, apie kurias jie jau yra susipažinę.
Planavimo tikslais reikia nepamiršti, kad kiekvienas kūrinys turėtų būti redaguojamas kitam nei rašytojas. Idealiu atveju, redaktorius žino kažką apie optimizavimą paieškos sistemoms. Trečiasis asmuo turės ištaisyti kiekvieną kūrinį. Niekada nėra gera idėja, kad rašytojas ar redaktorius atliktų korektūrą, nes iš tikrųjų reikia geriausių rezultatų.
Žinoma, išteklių identifikavimas gali būti paprasčiausiai turinio rinkodaros įmonės paslaugų panaudojimas. Jei tai yra planas, būtinai nurodykite užduotį nustatyti ir išsinuomoti paslaugą.
Sukurti struktūrą
Atėjo laikas įdėti jį į tinkamo formato formatą. Efektyvus turinio kalendorius bus kažkas, ką galima trumpai apžiūrėti. Nėra prasmės praleisti laiką kuriant jį, jei jis bus nukreiptas į šalį ir niekada nebus naudojamas. Kad turinio kalendorius būtų naudinga priemonė, formatas turi būti patogus vartotojui.
Vienas iš paprasčiausių būdų tai padaryti yra naudojant skaičiuoklės programą, pvz., „Microsoft Excel“. Yra daugiau nei vienas teisingas būdas tai padaryti. Galimos stulpelių antraštės yra:
- Paskelbimo data
- Tema
- Informacija / turinio pastabos
- Raktiniai žodžiai
- CTA (kvietimas veikti)
- Užduotys (rašytojas, redaktorius, korektorius)
Efektyvus turinio kalendorius yra dinamiškas dokumentas. Ji turėtų būti reguliariai peržiūrima ir prireikus patikslinta. Geriausia praktika - reguliariai rengti atskirus susitikimus su pagrindiniais dalyviais, kad būtų aptarta turinio strategija ir analizuojami rezultatai. Šie susitikimai padės išlaikyti dalykus.
Turinio kalendoriaus kūrimas gali užtrukti daug laiko … tačiau tai nėra tiek laiko, kiek laiko reikia išleisti daug vertingų išteklių turinio rinkodara be strategijos.
Nuotrauka per Shutterstock
2 Pastabos ▼
