Turinio rinkodara tebėra svarbi smulkiajam verslui. Bet tai tik tada, kai turinys yra naudingas ir vertingas.
2018 Turinio rinkodaros statistika
Remiantis apklausa, 73 proc. Respondentų teigia, kad pirkdami prekes žiūrėjo rinkodaros turinį. Dar 70% teigia, kad turinio rinkodara yra naudinga ir vertinga, o tai verčia juos toliau tirti įmonę ir galbūt pirkti.
$config[code] not foundMažų įmonių savininkams, turintiems skaitmeninį ryšį, „Clutch“ apklausa pabrėžia, kodėl jie turėtų toliau sutelkti dėmesį į kokybiško turinio kūrimą, kurio auditorija gali rasti vertę.Kadangi „Clutch“ apklausoje teigiama, kad jie labiau tikisi pirkti savo produktus ir paslaugas, jei jie tai padarys.
Didžiojo turinio vertę dar labiau apibūdina „Content Harmony“, „Seattle“ turinio rinkodaros agentūros įkūrėjas Kane Jamison.
Jamisonas paaiškina: „Ne daug žmonių kasdien išeina ir ieško ko nors pirkti. Jie nori išspręsti problemą. Turinio rinkodaros svarba yra tai, kad teisingi vartotojai suvokia jūsų prekės ženklą, kad, kai yra ketinimas, kai yra problema, kurią gali išspręsti jūsų sprendimas, suteikėte jiems pakankamai vertės, kai jie pirmą kartą galvoja apie jūsų prekės ženklą. “
Sankaba atliko apklausą, kurioje dalyvavo 384 darbuotojai, sudarantys 85% visą darbo dieną dirbančių ir 15% ne visą darbo dieną dirbančių darbuotojų. Jiems buvo pavesta nustatyti ryšį tarp vertės, kurią jie patiria turinio rinkodaros srityje, ir jų veiksmus, kaip vartotojus, po to, kai per savaitę perskaitė su verslu susijusį turinį internete.
Apklausos ir ataskaitos tikslas
Grayson Kemper, vyresnysis turinio kūrėjas ir „Clutch Marketer“ sako, kad įmonės gali naudoti ataskaitą, kad sužinotų tris būdus, kaip gaminti turinį. Vartotojams bus naudinga kurti savo ketinimus ir galiausiai pirkti iš jūsų įmonės.
Trys požiūriai
Geriausias jūsų svetainės turinys turės įtakos trims veiksniams, kurie apibrėžia pirkėjo kelionę. Sankaba sako, kad šie veiksniai yra vertybė, ketinimai ir veiksmai.
Pateikite turinį, kuris tiesiogiai skirtas klientų problemoms ir pageidavimams. Tai reiškia, kad žinote savo auditoriją / klientus.
Parodykite savo žinias atsakydami į „pagrindinį klausimą“. Aiškiai nustatykite, kas yra jūsų patirtis, ir atsakykite į klausimus, kaip institucijos kompetenciją. „Clutch“ sako, kad pasirenka vieną „pagrindinį klausimą“ ir sukuria turinį, paremtą šia tema.
Optimizuokite turinį, kad galėtumėte reitinguoti paieškos sistemose. Sankaba rekomenduoja investuoti į SEO paslaugas, kad jūsų verslas galėtų konkuruoti dėl aukščiausių rezultatų, susijusių su atitinkamais paieškos terminais ir užklausomis. 87 proc. Teigia, kad verslo turinį ieško per paieškos sistemas.
Pagrindinės išvados
Apskritai apklausa nustato, kad turinio rinkodara gali daryti įtaką vartotojų elgsenai, jei ji yra gerai padaryta ir ji suteikia vertę.
Šešiasdešimt septyni procentai respondentų teigė, kad tai yra naudinga ir vertinga. Daugiau nei pusė arba 55 proc. Taip pat sakė, kad toliau tiria įmonę, kai jie suvartoja turinio rinkodarą.
Po to 86% respondentų teigė, kad dėl turinio rinkodaros jie vienu metu atliko pirkimą.
Taip pat yra grupė, kuri mano, kad turinio rinkodara yra neobjektyvi ir nepatikima. Ir tai neturėtų nustebinti, kad jie mažiau imsis veiksmų po to, kai vartos turinį. Beveik pusė arba 49% neišnagrinės prekės ar paslaugos privalumų iš prekės ženklo ir neperžiūrės jos svetainės.
Su 86% teigimu, jie yra įsitikinę savo gebėjimu atpažinti verslo turinį kaip turinio rinkodarą, raktas yra ne įžeisti savo auditorijos žvalgybos informaciją.
Remiantis sankaba, tai reiškia, kad turite būti skaidrūs, tikslūs ir unikalūs. Šiandienos auditorijos yra sudėtingesnės, todėl į tai atkreipkite dėmesį, kai skelbiate bet kokį turinį.
Čia galite perskaityti visą sankabos ataskaitą.
Vaizdas: sankaba
1
