Vienas iš didžiausių gyvenimo džiaugsmų yra juokas, o kai kalbama apie socialinę žiniasklaidą, 71% teigė, kad tai viena iš priežasčių, dėl kurių jie žiūri vaizdo įrašus.
„2018 Sprout Social Index“ ataskaitoje apklausiami vartotojai ir rinkodaros atstovai, siekiant nustatyti, kur turi būti nukreiptos socialinės rinkodaros pastangos. Ypač svarbu apibrėžti šį tikslą, nes socialinė žiniasklaida nebėra pasirenkamas rinkodaros kanalas.
$config[code] not foundMažoms įmonėms socialinio marketingo įsisavinimas yra dar svarbesnis, nes tai yra paprastas ir prieinamas būdas pasiekti tikslinę auditoriją. Nesvarbu, ar darote savo socialinės žiniasklaidos rinkodaros ar nuomos specialistus, šiandieninė skaitmeninė ekosistema leidžia jums išplėsti savo pasiūlą keliais apribojimais.
Nagrinėjant, kaip organizacijos turi kreiptis į socialinę rinkodarą, „Social Sprout“ pranešime teigiama, kad socialinės žiniasklaidos priemonės yra asmeninė platforma. Viena iš pagrindinių priežasčių, kodėl žmonės praleidžia laiką socialinėje žiniasklaidoje, yra bendrauti su šeima ir draugais. Ir į tai reikia atsižvelgti rengiant rinkodaros kampaniją.
Bendrovė sako: „Kadangi prekiniai ženklai sujungia kampanijas ir pranešimus, jie turi prisiminti, kad jie yra vakarienės svečiai, o ne branduolinės šeimos nariai: jų vaidmuo vartotojų pašaruose yra subtilus, vertingas ir turėtų būti elgiamasi labai atsargiai.“
„Sprout Social Index“ rezultatas - 1 253 vartotojų ir 2060 rinkodaros apklausa. Vartotojų apklausą atliko „Survata“ internete nuo 2018 m. Balandžio 12 d. Iki 2018 m. Gegužės 1 d. Rinkodaros tyrimas buvo atliktas el. Paštu „Google“ formose, nuo 2018 m. Balandžio 4 d. Iki 2018 m. Gegužės 1 d.
Pagrindinės išvados - 2018 m. Socialinės žiniasklaidos rinkodaros statistika
Kalbant apie tai, ką vartotojai ieško žiūrėdami socialinius vaizdo įrašus, juokas buvo pirmasis - 71 proc., Po to - 59 proc. Ir 51 proc.
Dėl techninių priežasčių, dėl kurių vartotojai pasirenka žiūrėti vaizdo įrašą, veiksniai apima turinio vartojimo trukmę, antraštes ar aprašą ir reklamą prieš ekologišką.
Jei norite, kad žmonės žiūri jūsų vaizdo įrašus, dažniausias stebėjimo laikas turėtų būti 1-2 minutės, o pageidaujamos platformos yra „YouTube“ - 49% ir „Facebook“ - 40%.
Kadangi dalijimasis yra vienas iš socialinės rinkodaros tikslų, dauguma vartotojų arba 74 proc. Tačiau, norint pasidalinti šiuo turiniu, jis turi būti linksmas, įkvepiantis ar perteikiantis žinias draugams.
Geriausia socialinės rinkodaros platforma
Aiškus šio skyriaus lyderis yra „Facebook“. Beveik visi ar dideli 97% socialinių rinkodaros teigė, kad „Facebook“ yra socialinis tinklas, kurį jie naudoja labiausiai.
Antroji platforma taip pat yra „Facebook“ nuosavybė. „Instagram“ naudoja 83% rinkodaros atstovų, palyginti su tik 13%, kurie naudojasi „snapchat“. Tačiau atotrūkis yra artimesnis, kai kalbama apie vartotojus: 51% naudoja Instagram ir 30% - naudojant „Instagram“.
Iššūkiai rinkodaros veidui
Pranešime teigiama, kad trys socialinės rinkodaros iššūkiai yra investicijų grąžos rodiklio 55% matavimas, 42% kanalų socialinės sėkmės supratimas ir 39% verslo tikslų rėmimo strategijos kūrimas. Nustatyti, kokį turinį skelbti ir užtikrinti biudžetą bei išteklius - atitinkamai keturi ir penki - 27% ir 25%.
Pranešti apie išvadą
„Sprout Social“ užbaigė ataskaitą, nurodydama, kaip socialinė žiniasklaida tapo rinkodaros kanalu 2018 metais. Tačiau prasidėjo nauja raida, kai rinkodaros specialistai turi iš naujo apibrėžti sėkmę ir suderinti su tuo, ką vartotojai nori vykdyti savo misiją socialinės žiniasklaidos priemonėse.
„Sprout Social“ teigia, kad tikisi, jog įmonės naudojasi apklausa, ataskaita ir analize, kad priimtų sprendimus, dėl kurių kyla realių pokyčių, o rinktis ir diegiant į vartotojus orientuotą turinio strategiją.
Tai pasakytina apie visų dydžių įmones, turinčias socialinę žiniasklaidą, sako bendrovė.
Čia galite atsisiųsti „201 Sprout Social Index“ ataskaitą.
Nuotrauka per Shutterstock
2 Pastabos ▼
