Šventieji rūko! „Google“ efektyviai nužudė tikslius ir frazės raktinių žodžių atitikties tipus „AdWords“.
Nors raktinių žodžių atitikimo tipai vis dar egzistuos, pradedant nuo rugsėjo mėn. „AdWords“ iš naujo apibrėžia, kaip raktiniai žodžiai nustatomi pagal frazę ir tikslus raktinių žodžių atitikties tipas sukurs paieškos skelbimus, taikydamas artimą variantų raktinių žodžių atitikimą. Tai reiškia, kad raktiniai žodžiai taip pat sukels klaidų, vienaskaitų / daugiskaitų formų, stemmings, akcentų, akronimų ir sutrumpintų raktinių žodžių.
$config[code] not found2012 m. Buvo įvestas glaudus raktinių žodžių atitikimo variantas, kuris jau buvo numatytasis variantas, kai naudojamasi tiksliu atitikimo ir frazių atitikmeniu, tačiau anksčiau galite jį atsisakyti. Pirmyn, tai jau nebėra. Čia rasite viską, ką reikia žinoti apie šio raktinio žodžio atitikties tipą.
Kas pasikeitė?
„WordStream“ vertiname, kad apie 97% „Google AdWords“ reklamuotojų, kurie nepasitraukė iš artimų variantų raktinių žodžių atitikties tipo ir kurie nenaudojo raktinių žodžių „atitikties tipo spąstų“ optimizavimo strategijų, nekelia problemų.
Tačiau 3%, kurie naudojo tikslią ir frazės atitikimą senovišką būdą, tikrai turės įtakos pokyčiai. Ir rekordui mes nematome priežasties, kodėl jie turėjo pašalinti neprivalomą funkciją.
Kas buvo ankstesnio pasirinkimo iš raktinių žodžių atitikimo nauda?
Klasikinės frazės ir tikslios atitikties taikymas suteikė daugiau tikslumo ir tikslesnės kontrolės, kaip paieškos užklausos suaktyvino skelbimus. „WordStream“ nustatėme, kad PPC srauto formavimas naudojant šiuos tikslesnius atitikties tipus beveik visada pagerino IG, paprastai mažų dvigubų skaitmenų intervale.
Ar buvo kokių nors frazių ir tikslios atitikties naudojimo trūkumų?
Taip. Padidėjusi kontrolė ir investicijų grąža buvo labai padidėjusi sąskaitos valdymo sudėtingumo kaina.
Pavyzdžiui, paskyroje, kurioje yra 10 mln. Raktinių žodžių, paprastai sudarytų apie 1 mln. Pagrindinių raktinių žodžių ir 9 mln. Tų pačių raktinių žodžių variantų. Tai lėmė daug kartų daugiau sąskaitos artefaktų, kurie savo ruožtu sukūrė sąskaitos inerciją, dėl ko buvo sunkiau judėti kitais būdais. Pvz., Skelbimo kopijavimo ir nukreipimo puslapio optimizavimas buvo daug sunkesnis, nes buvo daug daugiau skelbimų grupių, su kuriomis susiduriama ir tt
Tai buvo gaila, nes skelbimų kopijavimo ir nukreipimo puslapio optimizavimo veikla suteikia daug didesnį potencialą. Pavyzdžiui, viršutiniai 10% nukreipimo puslapių konvertuoja 3-5x aukštesnius nei vidutinis nukreipimo puslapis, o didžiausias 1% skelbimo teksto sukuria 6 kartus daugiau paspaudimų.
Kodėl „Google“ iš naujo apibrėžia frazę ir tikslią atitikimą?
Aš neturiu idėjos. Tai nėra pirmas kartas, kai „Google“ nuvertino funkcionalumą, pavyzdžiui, praėjusiais metais jie pasitraukė iš „Device Targeting“. Vis dėlto abiem atvejais „Google“ pasitraukė iš taikinių, kurios, jei naudojamos, lėmė daug sudėtingesnę paskyros struktūrą.
Be to, tikslaus atitikimo sąvoka yra apie 15 metų. Šiandien mes pereiname prie „raktinių žodžių“ paieškos ateities, kur organiniai paieškos algoritmai, tokie kaip „Kolibri“, parodys paieškos rezultatus turiniui, kuriame netgi nėra ieškomų raktinių žodžių, ir „Google“ pirkinių skelbimai visai nenaudoja jokių raktinių žodžių nukreipti skelbimus. Todėl tikiuosi, kad artimiausioje ateityje matysiu daugiau šio „atitikties tipo konsolidavimo“.
Galiausiai tai „Google AdWords“ pasaulis. Mes tiesiog gyvename jame.
Kokie yra glaudaus varianto raktinių žodžių atitikimo privalumai?
Sumažėjęs paskyros sudėtingumas mažesnių raktinių žodžių pagalbaSpėjamas pasiekimas, sugebantis užfiksuoti daugiau ilgų uodegos raktinių žodžių paieškų, kurios priešingu atveju būtų buvusios neįmanoma dėl mažos paieškos apimties. Buvo neįmanoma sugalvoti visų galimų nišų raktinių žodžių variantų.
Ar yra kokių nors privalumų uždaryti „Close Variant“ raktinių žodžių atitikimo naudojimą?
Ne. Išskyrus tai, kad galbūt tai verčia ieškoti rinkodaros, kad jie daugiau galvotų apie daugiau SEM strategijos ir daugiau svertinių optimizavimo veiksmų, pvz., Konversijų rodiklio optimizavimas ir skelbimų kopijavimo optimizavimas, o ne beprasmiško (ir begalinio) raktinių žodžių plėtinių.
Kokios jūsų mintys apie frazės ir tikslios atitikties pasikeitimą?
Pakartotinai paskelbtas leidimu. Originalus čia.
Vaizdai: „Google“ palaikymas
Daugiau: „Google“, leidėjo kanalo turinys 9 Komentarai ▼
