Naujo produkto rinkodaros planas apibūdina, kaip produktas pateks į rinką, ir strategijos, kaip žmonėms įsigyti. Bet kokiam verslui, turinčiam pelno lūkesčius, reikalingas rinkos planas savininkams ar investuotojams. Su naujais produktais rinkodara prasideda nuo kūrimo ir pereina prie reguliaraus galutinio produkto reklamos ir reklamos. Plane apibrėžiami vartotojų poreikiai ir demografiniai rodikliai, didinamas konkursas, nustatomos rinkodaros strategijos ir nustatomi biudžeto apribojimai. Rinkodara yra sudėtingas procesas, o jo teisingumas gali reikšti proverbial vartotojiško pyrago dalį.
$config[code] not foundAprašykite produkto misiją
Prieš bandydami parašyti rinkodaros planą, aiškiai nurodykite savo naujo produkto ketinimą. Nustatykite produkto kūrimo motyvaciją. Kokią problemą išsprendžia jūsų gaminys arba kokių poreikių ji tenkina? Ar egzistuoja panašūs produktai ir kas daro jūsų naują produktą geriau? Tikėtini pirkėjai yra vartotojai, kurie mano, kad jūsų naujasis produktas suteikia geresnę vertę nei šiuo metu rinkoje. Atsakymas į šiuos klausimus padeda nustatyti, kaip jūsų naujas produktas bus gautas rinkoje. Gerai apibrėžta produkto misija taip pat padeda formuoti pagrindinį rinkodaros pranešimą.
Nustatykite rinką
Kartu su produkto misija turite žinoti ir savo idealų klientą. Nustatykite konkrečius klientų demografinius rodiklius ir aiškiai nurodykite, kodėl jūsų naujasis produktas kreipiasi į šią grupę. Pvz., Jei jūsų produktas yra naujausias turbokompresorinis lėktuvas, jūsų tikslinė rinka gali būti jaudinantis lauko entuziastai nuo 35 iki 55 metų, kurių metinės pajamos yra 75 000 JAV dolerių ar didesnės. Kuo daugiau žinosite apie savo rinką, tuo tikslesnis aprašymas ir geresnis rinkodaros planas.
Dienos vaizdo įrašas
Atnešė jums iš sėjinukų, kuriuos jums pristatėApibūdinkite rinkodaros strategiją
Parengti išsamų planuojamų rinkodaros kampanijų, kurios atitinka vartotojus, aprašymą. Rinkodaros strategijoje nurodomi konkretūs veiksmai, skirti pritraukti tikslinius klientus, užfiksuoti pradinius pardavimus ir padidinti pardavimus pakeliui. Šios strategijos dalis apima analizę, kaip ir kodėl klientai perka produktus, panašius į jūsų naują produktą. Šių duomenų surinkimas lemia rinkodaros strategijas, kurios skatina vartotojų pageidavimus. Pavyzdžiui, konkursai ir produkto prizų brėžiniai, kuriuose yra jūsų naujas produktas, gali dirbti su vartotojais, kurie įveda panašius konkursus dėl panašių produktų. Apibūdinkite metodus, kurie bus naudojami bandant, kaip veikia kiekviena kampanija.
Spręsti biudžetą
Sukurkite biudžetą kiekvienai rinkodaros strategijai. Parengti eilutės elemento aprašymą ir sąnaudų suskirstymą pagal kiekvienos kampanijos rinkodaros planą - rinkodara ir reklama gali nutraukti banką be tinkamo biudžeto.Pavyzdžiui, gerai pagaminta transliavimo televizijos reklama su jūsų naujuoju produktu gali kainuoti iki 100 000 JAV dolerių, pasak Stephanie Morrow 2009 m. Gruodžio mėn. „LegalZoom“ straipsnyje „Rinkodaros išlaidos II: reklama kabelinėje televizijoje“. arba kabelinė prekyba gali kainuoti dalį kainos, o biudžetų nereikia nustatyti akmenimis, tačiau itin svarbu atidžiai stebėti išlaidas.
Parengti santrauką
Nors rinkodaros planas prasideda santrauka, tai paskutinė plano dalis. Taip yra todėl, kad jame pateikiama supaprastinta visų planuojamų rinkodaros veiklos, biudžeto, laiko ir sėkmės priemonių versija. Rašydami santrauką, būtinai pateikite įmonės apžvalgą, naują produkto aprašymą, dabartines rinkos sąlygas, pardavimo tikslus ir galimybes pristatyti naują produktą į rinką. Neskubėkite šiame skyriuje, nes verslo suinteresuotieji subjektai, pvz., Savininkai ir investuotojai, nori, kad būtų pateikta santrauka apie tai, kas turi vykti prieš išsiskleidžiant į detales.
