„Facebook“ („NASDAQ: FB“) baigėsi skelbimų inventorizacija, įspėjo „Mari Smith“, „Facebook“ guru, praėjusio mėnesio konferencijoje „Atšaukti“. Plečiantis svetainei, jis tik viršijo 2 milijardų narių ženklą - Smith mano, kad „laikas persvarstyti„ Facebook “rinkodaros tikslus 2017 m.
Efektyvesnių „Facebook“ skelbimų kūrimas
Pirma, norėdami pagerinti savo „Facebook“ reklamos rezultatus, prisiminkite viską, ką darote „Facebook“, reikia optimizuoti mobiliesiems peržiūrėti, nes apie 90 proc. „Facebook“ naudotojų peržiūri mobiliojo ryšio įrenginius.
$config[code] not foundSmitas sako: „Vis sunkiau iškirpti“ visus socialinio platformos triukšmus, taigi jums reikia iš naujo įvertinti, ką norite išeiti iš „Facebook“ ir savo KPI (pagrindinius veiklos rodiklius). Paklauskite savęs šių klausimų: ar mėginate augti, gauti informaciją naujienų kanaluose arba optimizuoti pasiekiamumą? Ar netgi matuojate „teisingus“ dalykus? Ar jūsų auditorija dalyvauja jūsų skelbimuose, ar jūs švaistote pinigus perkant „Facebook“ skelbimus?
Kad „Smith“ būtų efektyvesnis, „Smith“ teigia, kad jums reikia sukurti darnią rinkodaros strategiją, kuri apima klientų aptarnavimo planą po pardavimo ir galutinę strategiją. Ji priduria, kad raktas yra užtikrinti, kad jūsų požiūris būtų integruotas. Silosų sunaikinimas nuvertins jūsų pažangą.
Geros naujienos, žinoma, yra mažos įmonės, turinčios lankstumo, kad būtų labiau išmanios. Jie gali greičiau sukurti darnią strategiją ir atrasti, kas jiems neveikia socialinėje platformoje.
„Smith“ taip pat pataria ieškoti tam tikro vidurinio taško, kaip kreipiatės į „Facebook“ rinkodarą. Viena vertus, yra skaičiai pagrįsti rinkodaros, kurie tik mato numerius, o kita vertus, yra širdies rinkodaros specialistai, kurie tik mato žmones ir emocijas. Stenkitės pasiekti pusiausvyrą, tačiau ryškios emocijos yra daug efektyvesnis būdas pasiekti vartotojus.
Nustačius naujus tikslus (arba patobulinkite savo pradinius), laikas priimti gilesnį nardymą į turinį, Smith pataria. Stiprus „Facebook“ dalyvavimas prasideda puikiu turiniu. Ir daug šio turinio, kuris tęsis, bus video. Smithas paminėjo socialinio žiniasklaidos valdymo įmonės „Buffer“ tyrimą, kuriame „Facebook“ vaizdo įrašų įrašai apie tris kartus viršija užduotį. Šiandien dauguma „Facebook“ pranešimų (apie 80 proc., Sako Smithas) yra nuorodos, o 19 proc. Yra nuotraukos. Mažiau nei vienas procentas yra vaizdo įrašai, todėl ji mano, kad tai tinkamas laikas patekti į pirmąjį šio pamainos aukštą ir sukurti savo „Facebook“ tinklą.
Be to, ji priduria, kad naudokite kvadratinio formato vaizdo įrašus (vietoj kraštovaizdžio režimo), kad gautumėte daugiau vaizdų, mėgstamų ir akcijų. Smithas minėjo A / B testą, kurį atliko Jane Goodall institutas, kur jis gavo beveik dvigubai daugiau vaizdų ir daugiau nei du kartus daugiau „Facebook“ akcijų iš kvadratinio vaizdo reklamos.
Formuluodamas savo „Facebook“ turinio strategiją, Smith sako, kad dauguma „Facebook“ įrašų yra prekės ženklai „šaukiantys žmonės, norėdami nusipirkti savo daiktų“. Vietoj to ji pataria galvoti apie „visžalius“ įrašus, kurie vėliau gali būti nauji mėnesiai (ar net metai). Jei norite sukurti sėkmingą „Facebook“ turinį, jūsų pranešime turi būti:
- Būkite didelė energija,
- Prisiminti emocijas,
- Suprojektuoti taip, kad juos būtų galima peržiūrėti su garsu,
- Įtraukti apatinius trečiuosius renginius,
- Įtraukite antraštes (naudokite „Facebook“ antraštės generatorių).
Jūsų tikslas, Smithas sako, yra sukurti „nykščio sustabdymo turinį“ (turinys, kuris „yra pakankamai nuostabus, kad sustabdytų mobiliųjų banglentininkų nykščius“).
„Smith“ pataria, kad verslo savininkai pasinaudotų kai kuriomis įvairiomis priemonėmis, padedančiomis sukurti išskirtinį turinį, įskaitant:
- BuzzSumo
- Suvaržymas
- Animoto
- Animatrono banga
- „Adobe Spark“
Ir, svarbiausia, įspėja „Smith“, turite pateikti „puikų klientų aptarnavimą“. Net keletas neigiamų pranešimų arba atsiliepimai apie jūsų įmonę gali paneigti visą sunkų darbą, kurį atlikote.
„Facebook“ nuotrauka per „Shutterstock“
Daugiau: „Facebook“
