Kiekvienas verslas turėtų turėti įmonės tapatybės vadovą. Korporacinės tapatybės vadove apibrėžiama, kaip jūsų įmonės prekės ženklas, vaizdas ir pranešimai yra pristatomi visuomenei ir ypač jūsų pagrindinėms auditorijoms.
Tačiau prieš atsakydami į degantį klausimą, kas yra svarbiausias jūsų įmonės tapatybės vadovo puslapis, truputį gilinkite.
Verslo tapatybė nėra tokia pati kaip ir įmonės įvaizdis. Clive Chajet, rašydamas Įmonių vaizdas, daro šiuos skirtumus:
Firmos įvaizdis - tai įvairių visuomenės auditorijų suvokimas, t. Y. Kaip jis atrodo pašaliniams asmenims, pvz., Finansų bendruomenei ar potencialiems vartotojams.
Korporacinė tapatybė yra tai, ką korporacija pasirenka naudoti tokiems suvokimams formuoti.
Siekiant, kad darbuotojai galėtų nuosekliai pristatyti įmonės tapatybę, daugelis įmonių skelbia įmonės tapatybės vadovą. Korporatyvinės tapatybės vadovas yra tiesiog instrukcijų rinkinys, kaip pateikti logotipus ir kaip tiksliai apibūdinti verslą.
Identity = Gamintojas
Laurence Ackerman, buvęs legendinio dizaino firmos „Anspach Grossman Portugal“ partneris, sako, kad be išsamių dizaino standartų įmonės valdo savo tapatybę:
- Kalba (konkretūs žodžiai ir frazės paslaugoms)
- Skirtingos temos ir pranešimai („žymės“)
- Veiksmai ir politika (ĮSA: įmonių socialinė atsakomybė)
Kadangi įmonė auga ir dalyvauja daugiau žmonių, pačios prekės ženklo esmę išreiškia keli vadovai ir komunikatoriai. Kaip mes valdome visa tai ir išlaikome standartus, taip pat remiame prekės ženklą, nes kompanija ir jos istorija vystosi ir auga?
Korporatyvinės tapatybės vadovas yra svarbiausia priemonė. Ji pozicionuoja įmonę, nesvarbu, ar ji yra didelė ar maža. Negalima laikyti nuoseklios tipografijos, spalvų naudojimo, logotipo išdėstymo ir tokios svarbos. Visa tai išdėstyta įmonių tapatybės vadove.
Geri tapatumo vadovai padeda projektuotojams ir komunikacijos vadybininkams sukurti vizualinį balsą kompanijai, kuri gali apimti fotografijos bibliotekas ir vaizdo standartus, taip pat profesionalius leidinių šablonus. Šios gairės sukuria galingesnį korporacinį identitetą, kuris savo ruožtu daro įtaką visuomenei ir galiausiai įmonės įvaizdžiui.
Tikroji jūsų ID vadovo galia
Kai buvau verslo kompanijų vadovu draudimo kompanijoje, paveldėjau naują logotipą ir nepakartojamą rišiklį, pilną tapatybės standartų ir rekomendacijų. (Tai buvo dar tą dieną, kai reikėjo spausdinti viską, o PDF nebuvo įmanoma.)
„Nebaigtas darbas“ standartai buvo pernelyg sudėtingi, o puslapio ilgis neleido spausdinti. Taigi aš sėdėjau ir persijojau per turinį ir nustatiau viską, kad pamatytumėte, kaip galėčiau gauti galutinį vadovą iki 16 puslapių.
Paskelbus įmonės tapatybės vadovą, gyvenimas kaip vidinis „logotipas“ ir prekės ženklo gynėjas tapo lengviau, bet ne taip, kaip tikėjausi. Maniau, kad kiekvienas dabar vadovautųsi kruopščiai suformuluotomis taisyklėmis ir griežtomis detalėmis, kurias dirbome rašydami ir projektuodami vadovą. Radau tai, kad dauguma žmonių iš tikrųjų neskaitė dokumento. Jie tiesiog pakvietė mane su savo klausimais ir paklausė manęs, kokios taisyklės buvo.
Taigi vadovas tapo mano nuorodos vadovas. Jis išlaikė mane kelyje, nuosekliai ir dar svarbiau, kad jis tapo įmonės įstatymu.
Kai gavau vadovą, galėčiau pakviesti pensijų viceprezidentą ir pasitikėti, kad logotipas negali būti skelbiamas su tam tikru šešėliniu atspalviu nuo tamsios spalvos fono, nes taip sakoma 4 puslapyje.
Ir kodėl jis mane išklausė? Pirmajame įmonių tapatybės vadovo puslapyje buvo pasirašytas bendrovės prezidento laiškas, kuriame pristatomi ir patvirtinti prekės ženklo standartai.
Tai buvo svarbiausias puslapis žinyne.
Rankinis foto per Shutterstock
7 Pastabos ▼
