Kas yra kontekstinė reklama?
Kontekstinė reklama - tai reklamos skelbimo turinio, kuris rodomas skaitmeninėse laikmenose, taip pat svetainių ir naršyklių, forma. Skelbimai yra parinkti ir aptarnaujami automatizuotose sistemose, kurios veikia pagal svarbiausius skelbimus pagal naudotojo tapatybę.
Kodėl jie svarbūs?
Nėra paslapties, kad tradiciniai reklamos metodai nėra beveik tokie pat veiksmingi, kaip ir anksčiau. Idėja mesti milžinišką, netikslų tinklą ir tikėtis geriausių yra praeities dalykas. Kontekstinė reklama yra taktika, sukurta sukurti skaitmenines kampanijas, pritaikytas prie UX organinio srauto. Kadangi didžioji dalis elgesio internete dabar stebima, būtų protinga pasinaudoti šia nauja tikrove ir rasti naujų būdų, kaip padidinti pajamas.
$config[code] not foundKai rašote tinklaraščio įrašus, žaidimo pavadinimas yra įtraukti ir šviesti skaitytojus be akivaizdaus pardavimo darbotvarkės. Kontekstiniai skelbimai - tai fantastinis būdas įdėti atitinkamą skelbimų turinį prieš akis, nesuteikiant jokių kliūčių.
3 būdai naudoti kontekstinę reklamą
Jei norite užsidirbti papildomų pinigų su savo dienoraščiu, čia yra trys būdai, kuriais galite prisiliesti prie didelio kontekstinių skelbimų įtraukimo potencialo.
Niekada nepraleiskite UX
Intrusyvi reklama gali sugadinti internetinę patirtį greičiau nei bet kas kitas. Daug kartų vartotojai net nežiūrėkite blogai suprojektuoti ar netinkami skelbimai svetainėje. Jie domisi tik tuo, kad rasti X, kuris iš jų atsikratys. „Hubspot“ atliktas tyrimas parodė, kad 91% žmonių internete skelbimus šiandien laiko labiau nei prieš keletą metų.
Be to, jei norite gauti kuo daugiau naudos iš kontekstinių skelbimų, jie turi susilieti į pasirinktą turinį natūraliai. Techniniu požiūriu, jei jūsų svetainės spalvų schemoje yra neutrali atmosfera, milžiniškas skelbimas su itin ryškiomis spalvomis atrodys ne vietoje - ir tikrai sutrikdys UX. Jei galėčiau leisti atlikti apibendrinimą, naudotojai yra labiau linkę reklamuoti, kai jais nesijaudina.
Kontekstinė reklama toli gražu nėra vieno dydžio. Kiekviena platforma turi savo unikalų kraštovaizdį, kai kalbama apie galimybes. Dėl šios priežasties negalite nuvertinti skelbimų pritaikymo svarbos. Net ir smulkiausia detalė gali pakenkti svetainės UX ir sugadinti skelbimo efektyvumą.
„Adtech“ tiekėjas „Media.net“ supranta šią koncepciją „tee“. Jų skelbimų rinkinio pritaikymo galimybės leidžia leidėjams pasirinkti idealų dydį ir dizaino koncepcijas, kad pristatytų vietinius skelbimus, kurie natūraliai srautų su UX, nepadarę jokių reikšmingų svetainės išdėstymo pakeitimų.
Tai leidžia „Bloggers“ maksimaliai padidinti pajamas iš kiekvieno turinio kiekio ir toliau tęsti „UX“ pritaikymą skaitytojams, turintiems „A / B“ skelbimo kopijos ir paskirties vietos testavimą.
Geras „UX“ yra vienas iš galingiausių turinio kaip „Blogger“ arba bet kuris leidėjas. Klaidingas skelbimo pozicionavimas ir netinkamumas greitai pakenks. Jei esate nauja reklamos vieta arba nesate tikri dėl skelbimo specifikų, visada galite susisiekti su savo paskyros valdytoju „Media.net“. Jie gali padėti jums skelbimų paskirties vietose, skelbimų dizainuose ir netgi pasiūlyti individualias monetizavimo strategijas.
Suprasti lankytojų ketinimą
Kaip ir beveik visose interneto rinkodaros formose, pagrindinis komponentas yra tiesiog žinoti, kaip jūsų auditorija veikia jūsų platformoje.
Kai kalbama apie kontekstinę reklamą, didelė sėkmė yra tinkama vieta tinkamu laiku. Turinio vizualinė hierarchija turi būti tobula. Pajamų požiūriu taip pat turi būti skelbiami skelbimai pagal lankytojų naršymo elgesį vietoje. Be to, pranešimai turi būti keičiami pagal tai, kaip žmonės bendrauja su jūsų svetaine.
Mums pasisekė gyventi tuo metu, kai galime gauti tikslią idėją, ką tai apima. Šilumos kartografavimas pateikia grafinį duomenų vaizdą, naudojant spalvų kodavimą, kad būtų rodomas naudotojo elgesys visoje svetainėje. Tai apima modelius, susijusius su nuskaitymu, paspaudimais ir slinkimu. Teksto sunkiuose puslapiuose, pvz., Dienoraščio įrašuose, skenavimo modeliai yra gana panašūs visame laive ir linkę imituoti „F“ formą.
Šios įžvalgos yra labai svarbios, žinant, kur įdėti skelbimus, kad gautumėte didžiausią poveikį, ir galiausiai paspaudimus. Svetainės analizės įrankis „Crazy Egg“ turi neįtikėtinai naudingą šilumos kartografavimo funkciją, kuri suteikia išsamias metrikas, leidžiančias giliau suprasti, kaip vartotojai sąveikauja su įvairiais jūsų svetainės elementais.
Kai tik tiksliai suprasite, kaip žmonės naudoja jūsų dienoraščio turinį, jūs ne tik geriau suprantate kur įdėti kontekstinius skelbimus, bet taip pat kaip sukurti savo turinį, kad būtų galima įterpti konvertuojamus žodžius.
Būkite labai atrankūs renkantis reklamuotojus
Kaip dienoraštis, pasirenkant reklamuotojams kurie gali rodyti kontekstinius skelbimus jūsų svetainėje, neturėtų būti nereikšmingas procesas. Viena didžiausių klaidų, kurias leidėjas gali padaryti, yra pasveikinti visus ir visus reklamuotojus dėl pajamų. Iš tikrųjų tai gali būti priešinga. Pvz., Jei jūsų dienoraštyje pateikiama patarimų dėl kelionių, skelbimų pateikimas vonios kambario valikliui ar rinkodaros automatizavimo programai greičiausiai neatitiks naudotojo ieškomo.
Vienas iš pagrindinių jūsų tikslų turėtų būti įsitikinti, kad „Google“ supranta jūsų svetainę ir ką apie tai supranta.Pasirinkdami reklamuotojus, kurių turinys yra susijęs su jūsų svetainės pasiūlymais, paieškos sistemos (ir, atitinkamai, reklamos mainai) turės daug geresnę galimybę nukreipti suinteresuotus naudotojus į jūsų platformą.
Svarbiausias dalykas, kurį galite atlikti, kai patikrinate skelbimų tinklo ar pasiūlos platformą (SSP), yra suderinti pagrindinę svetainės žinutės misiją su idealiu kiekvieno skelbimo rezultatu. Grįžę į kelionių dienoraščio pavyzdį, jei jūsų tikslas yra įkvėpti atostogas savo skaitytojams, rinkimasis naudoti pigius skrydžius būtų puikus pora.
Būkite labai, labai smulkūs čia.
Galutiniai žodžiai
Kontekstinė reklama - tai supratimas kas, kodėl, kur, ir kaip.
Griežta realybė yra tai, kad jūs visada bus užrakintas nuolatiniame mūšyje ne tik su kitais leidėjais, bet ir reklamos blokatoriais. Svarbiausias uždavinys pasinaudoti užduoties potencialu yra ieškoti novatoriškų būdų kreiptis į klientus tokiu lygiu, kuris nekeltų grėsmės jų internetinei patirčiai, ir suteikia jiems gyvybiškai svarbią vertę. Sėkmės!
Nuotrauka per Shutterstock
2 Pastabos ▼
