Ekspertų akcijos Instagram istorijas Kaip smulkiojo verslo rinkodaros patarimai

Dauguma „Z“ kartos per tris valandas praleidžia interneto vaizdo įrašus kasdien, ypatingą dėmesį skiriant mobiliesiems įrenginiams. Jie taip pat žiūri tik vieną ar du filmus per ketvirtį, pasak „Nacionalinės transliuotojų asociacijos“ balandžio mėn.

Šie neskaidrieji numeriai skamba per daug pažįstami, kai klausote pakankamai žiniasklaidos pramonės skydų. Mobilus ir interaktyvus skaitmeninis ryšys turi pagreitį, o sunkiai išmatuojami kibirai (spausdinti, kabelinė televizija ir tt) ir toliau praranda pasiekiamus ir biudžetinius. Tačiau mažos įmonės, norinčios pasiekti vaizdo įrašą, kad pasiektų vis platesnę auditoriją, turėtų geriau pažvelgti į mobiliojo vaizdo įrašų socialines funkcijas.

$config[code] not found

Kai auditorija mažėja, taip pat ir doleriai

„PricewaterhouseCoopers 2018“ pasaulinės vartotojų įžvalgos (PDF) duomenimis, skelbimų biudžetai pereina prie skaitmeninės rinkodaros, tačiau, kaip nurodo autoriai, „triukas yra pristatyti savo prekės ženklus ir gaminius natūraliai socialinės žiniasklaidos diskurse.“ Rihanna Fenty Beauty produktai buvo paminėti „PwC“ apklausoje dėl socialinių tinklaraščių autorių gautos grįžtamojo ryšio, kaip ir restorano prekės ženklas „Sweetgreen“ už maisto vaizdų susiejimą su klientų ir virėjų komentarais. Atskiras „Allianz“ tyrimas šiais metais sako, kad 86 proc. Amerikiečių pasitiki asmeninių žiniasklaidos pranešimų asmenimis, palyginti su 55 proc.

Instagram pasakojimai kaip patarimai

Smulkaus verslo tendencijos, susijusios su Nicholas Kirchner, rinkodaros agentūros savininku, kuris 21 metų amžiaus yra netoli Ž. Štai mūsų atsakymai apie Instagram ir „Facebook“. Dažniausiai jo atsakymai sutampa su tyrimais.

Nicholas Kirchner yra „Pixsuls“, „Milwaukee“ pagrindu veikiančios skaitmeninės rinkodaros agentūros įkūrėjas ir generalinis direktorius, kuris padeda elektroninės prekybos įmonėms, įtakingiesiems ir konsultantams padidinti pajamas per mokamą socialinę reklamą „Facebook“, „Instagram“ ir per pardavimo kanalus. Ekspertizės sritys apima skelbimų išlaidų mažinimą, individualią auditorijos strategiją, švino generavimo ir el. Prekybos kanalus. Kirchner buvo pakviestas kalbėti apie rinkodarą įvairiose konferencijose ir universitetuose, pavyzdžiui, Pietų Kalifornijos universitete.

* * * * *

Smulkiojo verslo tendencijos: Kaip Instagram galėtų būti naudojamas kaip auditorijos tyrimo priemonė? Nicholas Kirchner: Greitas ir paprastas apklausos apie „Instagram“ istorijas yra vienas iš galingiausių būdų nustatyti, ar produktas ar paslauga rezonuos su auditorija. Aš primygtinai rekomenduoju kelis kartus per savaitę apklausti savo auditoriją; prisiminkite, kad žmonės mėgsta turėti ir dalytis nuomonėmis.

Aš dažnai turiu klientų apklausas apie savo socialinius, kad nustatytų kažką taip paprasta, kaip jų auditorija nori matyti iš jų, iki to laiko, ar jie įsigytų naują produktą ar paslaugą, jei jie ją pradės.

Apklausa leidžia gauti tiesioginių atsiliepimų per kelias minutes, kad galėtumėte panaudoti gerus rinkodaros sprendimus, remiantis duomenimis, o ne teorija.

„Small Business Trends“: specialiai „IG“ istorijose aš jaučiu daug prekių ženklų, svyruojančių tarp jaudulio ir baimingo neveiklumo, nes jie žino, kad „IG Stories“ turi tiek daug potencialo. Kaip prekės ženklas išsiskiria iš konkurentų, kurie taip pat naudojasi „IG Stories“?

Nicholas Kirchner: Nepamirškite naudoti apklausų, žymų vietų ir kt. Naudokite įvairias nuotraukas ir vaizdo įrašus, kad jis ne visada būtų tas pats.

Jei susitiksite su kitais įtikėjais, būtinai pažymėkite juos savo „Stories“ su „@name“ ir paprašykite keistis istorija. Tai paprastas būdas auginti jūsų sekančią veiklą ir partnerystė yra labai svarbi norint greitai augti Instagram.

Naudokite istorijas, kad dokumentuotumėte savo kasdienį gyvenimą, nes jei norite sukurti savo prekės ženklą, kas esate, žmonės turi žinoti, ką tai iš tikrųjų reiškia. „Gary Vaynerchuk“ visada sako „Dokumentas per kūrimą“, o tai reiškia, kad nereikia laukti, kol turėsite kažką super vėžio, kad galėtumėte dalintis; tiesiog parodykite žmonėms, ką jau darote! Tai labiau tikri ir patikimesni.

„Small Business Trends“: Vienas puikus dalykas yra tai, kad Instagram sustiprino pasirenkamus varpus ir švilpukus, kuriuos galime naudoti per „IG Story“. Ar galime eiti per populiarius?

Nicholas Kirchner: Eikime per keturis.

Bumerangas

„Boomerang“ yra „IG Stories“ viduje esanti funkcija, leidžianti įrašyti kelias sekundes vaizdo įrašo, o tada atkurti ją atvirkščiai ir išlaiko. Tvarkingas trumpiems klipams ar patirčiai; ji prideda tam tikrą įvairovę, kad tiesiog būtų trumpi vaizdo įrašai.

Sustabdyti judėjimą

Sustabdytas judesys leidžia fotografuoti seką, o tada atkurti juos kilpoje ir leisti atvėsti nustatymą, jei keliaujate maždaug tą pačią dieną, arba, pavyzdžiui, po pietų.

Žymėjimas

Kaip jau minėjau, kitų naudotojų ir įtakotojų žymėjimas jūsų istorijose yra puikus būdas ne tik kurti ryšius su kitais įtakojančiais asmenimis, bet ir paskatinti srautą į kitų vartotojų nuorodas. Kai padidinsite savo sąskaitą pakankamai dideliu mastu, būsite kreipiamasi į šaukimą.

Braukti į viršų

Tai yra mano mėgstamiausia funkcija, nes ji leidžia tiesiogiai susieti jūsų svetainę su „Instagram“ istorija, paprasčiausiai paspaudus žmones. Tai puikiai tinka reklamuojant savo produktus / paslaugas, partnerių pasiūlymus, podcast'us ar papildomą turinį. Nepamirškite taupiai taupyti, nes niekas nenori matyti raginimo veikti visą dieną be turinio, vertės ar pramogų.

Smulkiojo verslo tendencijos: Kokios yra jūsų mintys apie Instagram kaip skelbimo vieta „Facebook“?

Nicholas Kirchner: Instagram yra kita „Facebook“ skelbimų tvarkyklės platformos vieta. Manau, kad Instagram gali pasiekti panašias skelbimų metrikas daugumai produktų. Svarbiausias dalykas yra tai, kad mes visada išbandysime šias vietas klientams atskirai, kad algoritmas galėtų optimizuoti tik tą platformą.

Kitas įdomus dalykas yra tai, kad vaizdo įrašų skelbimų turinys Instagram yra apribotas iki 60 sekundžių, o maksimaliems „Facebook“ terminams mokama reklama yra 45 minutės.

Aš rekomenduoju išbandyti abi platformas vienu metu, kad pamatytumėte, kuris darbas geriau tinka jūsų auditorijai. Aš matau, kad 18–30 metų rinkai skirti produktai labai gerai veikia Instagram, nes šiuo metu daug dėmesio skiriama šiai demografinei padėčiai, nes jie pereina nuo „Facebook“.

Geros naujienos su Instagram skelbimais yra tai, kad vis dar turite galimybę naudoti „Facebook“ tašką bet kuriame nukreipimo puslapyje konversijų stebėjimui ir naudotojo elgesiui, taip pat galimybę kurti individualias auditorijas nuo žmonių, kurie dalyvauja jūsų Instagram paskyros / skelbimuose.

Taip pat turėsite galimybę pasirinkti, ar norite, kad jūsų skelbimas būtų rodomas tik Instagram kanaluose, arba jei norite, kad jis būtų rodomas ir istorijose. Turėkite omenyje, kad „Swipe up“ funkcija bus naudojama „Story“ skelbimams, o paprastas raginimas imtis veiksmų bus rodomas kaip įprasta skelbimų sraute.

Visada patikrinkite viską, kai kalbate apie mokamą srautą internete, ir Instagram kaip skelbimo paskirties vieta nėra išimtis iš taisyklės, nes matėme puikius rezultatus.

Smulkiojo verslo tendencijos: Galiausiai, IGTV. Numatymai? Nicholas Kirchner: Taip pat ateityje bus sukurtos reklamos galimybės ilgesniam turinio turiniui „IGTV“, tačiau „Instagram“ teigė, kad jos daugiausia dėmesio skiria savo vartotojo bazės auginimui atskiroje programoje prieš išleidžiant bet kokius skelbimus platformoje. Kaip reklamuotojas tai tikrai yra kažkas, ką reikia stebėti! Nemanau, kad „IGTV“ netrukus pakeis TV, „Netflix“ ir pan., Bet tai įdomu stebėti ir įsitraukti. Tai puiku, kad Instagram leidžia ilgiau formuoti turinį savo platformoje, o ne tik 60 sekundžių vaizdo įrašų ar istorijas.
Paveikslėlis: Nicholas Kirchner, Tom Bilyeu Vaizdai: Nicholas Kirchner
3 Pastabos ▼