Manote, kad visos knygos būtų panašios. Ne taip. Kiekvienas sugeba pasiekti savo temą iš skirtingo kampo ir įdėti kažką naujo prie stalo.
Paul Chaney knyga, Skaitmeninė rankena, nėra išimtis.
Skaitmeninė rankena, Wiley paskelbta knyga - tai knyga, leidžianti rinkodaros ir smulkiojo verslo darbuotojams peržiūrėti daugybę įvairių būdų prisijungti prie klientų internetu šiandien. Knyga suteikia jums didelį vaizdą, taip pat paaiškina įrankius ir kai kuriuos metodus, kurių reikia norint, kad internetinė rinkodara taptų socialine žiniasklaida.
Knyga suskirstyta į 3 dalis.
Knygos I dalyje aptariamas perėjimas nuo tradicinių būdų pasiekti savo rinką (tradicinė reklama) iki šiandienos naujų žiniasklaidos formų. Jame paaiškinama, kas pasikeitė ir kodėl. Štai dalis knygos, kuri suteikė ryškią šio pakeitimo analogiją:
Bourne, ne Bond: vartotojai nori realios patirties ir perspektyvų, o ne rinkodaros
Prisimenate klasikinio agento 007 Jameso Bondo dienas. Jis buvo nusivylęs, nesudėtingas, ir vargu ar niekada nulėmė. Bondas nuvažiavo brangius automobilius, dėvėjo nuostabius drabužius, valgė geriausiuose restoranuose, ir visada visada gavo mergaitę.
Buvo laikas, kai reklama buvo tokia pati. Slidžios rinkodaros pranešimai, suprojektuoti „Madison Avenue“ aukštuose pakilimuose, pristatomi masinio marketingo būdu per transliavimą ir spausdinimą, buvo nupirkti ir manoma, kad pirkėjas viešai, be jokių klausimų. *** Ne taip ilgiau. Dabar mes gyvename Jason Bourne, o ne Jameso Bondo amžiuje.
$config[code] not foundSkirtingai nei jo kolega, Bourne sumuštas, nušautas ir kitaip sukrėtė dideliu reguliarumu. Retai jis vaikščioja nuo nesuprantamos kovos. Jis taip pat negauna merginos. *** „Bourne“ yra švelnios, šaltos realybės pasaulis.
Tai yra ir pasaulio reklamuotojai. Vartotojai mažai pasitiki rinkodaros pranešimais, todėl reklamuotojai turi daug sunkiau dirbti dėl jų dėmesio ir, svarbiausia, jų pasitikėjimo.
II dalyje aptariamos naujos žiniasklaidos rinkodaros strategijos ir priemonės, kurių reikia norint įgyvendinti šias strategijas. Ji nagrinėja verslo dienoraščius; naudoti socialinius tinklus, pvz., „LinkedIn“ ir „Facebook“; kuriant nišą bendruomenę, naudojant tokias priemones kaip Ning ir KickApps; mikroblogas su „Twitter“; reklamuokite savo verslą internetu; podcasting; ir gauti matomumą „socialinės žiniasklaidos pranešimuose“. Jūs tiesiog gausite, kad suprastumėte kiekvieno privalumus ir apsvarstytumėte, kaip naudoti kiekvieną savo rinkodaros rinkinyje.
III dalis apima 3 etapų veiksmų planą, skirtą naudoti socialinės žiniasklaidos rinkodaros srityje: klausytis, įsitraukti ir įvertinti. Šioje knygos dalyje Paulius paaiškina, kaip tai padaryti 3. Jame jis pateikia nuorodas į įrankius, kuriuos galite naudoti, ypač įrankius, skirtus stebėti internetinę reputaciją.
Kas yra ši knyga?
Tai nėra knyga, kuri tiksliai nurodo, kaip įdiegti tinklaraštį, žingsnis po žingsnio. Tai nėra knyga, kurioje išsamiai aprašomos 50 socialinių medijų svetainių ir paaiškinama, kaip jas naudoti. Taip pat tai nėra knyga, kurioje prielaida, kad jau esate susipažinę su socialine žiniasklaida ir norite pažangių metodų arba pasinerti į vienos svetainės kultūrą (pvz., „Twitter“). Yra vieta visoms tokioms knygoms - bet tai ne ši knyga.
Skaitmeninė rankena yra skirtas tiems, kurie nori gauti nelaimės kursą socialinėje žiniasklaidoje ir kaip ją naudoti rinkodarai. Jei esate:
(1) atsibodo, nes tradicinė rinkodara nebeveikia, arba
(2) nusivylė, nes matote rinkodaros perkėlimą į socialinės žiniasklaidos priemones, tačiau dar nesupraskite, kad tai būtų pakankamai gerai
tada ši knyga skirta jums. Tai padės jums įgyti pakankamai žinių, kad galėtumėte pradėti naudoti socialinės žiniasklaidos rinkodarą.
Kodėl turėtumėte pasitikėti autoriu
5 metus žinojau, kad „Paul Chaney“ naudojasi internetu. Kaip ir daugelis mano internetinių ryšių, mes niekada neturėjome malonumo susitikti asmeniškai. Tačiau aš bendradarbiaujau su Pauliu dėl kelių projektų. Ir per tuos penkerius metus sekiau jo darbo kūnu. Taigi galite pasakyti, kad mes turime „skaitmeninę ranką“. Turiu gana gerą jausmą savo žiniomis.
Paulius yra kažkas, kuris yra įsišaknijęs šiame „naujame medijos“ pasaulyje. Jis nėra kažkas, kuris praėjusiais metais atrado dienoraščių, o po juosta dirbo tik 20 ar 30 dienoraščių, turinčių chutzpą, kad vadintų save „socialinės žiniasklaidos ekspertu“, nepaisant nedidelių praktinių žinių (deja, daugelis ten esančių!). Paulius tikrai i s ekspertas, ypač socialinės žiniasklaidos srityje mažų įmonių požiūriu.
Taigi, prieš paskelbdamas, aš nedvejodavau persvarstydamas Pauliaus rankraštį ir rekomenduodamas knygą ant viršelio ir rekomenduodamas jums dabar.
Naudodamiesi „Digital Handshake“, gausite tvirtas gaires, kaip prekiauti savo verslu šiandieniniame pasikeitusiame internetiniame kraštovaizdyje. Sužinokite daugiau apie „Digital Handshake“.
9 Pastabos ▼
