Vaizdo įrašai tampa vis populiaresniu būdu, kai prekės ženklai pasieks tikslinius klientus. Vaizdo įrašai gali padėti parodyti produktus, paaiškinti procesus ir parodyti savo prekės ženklo asmenybę tokiu būdu, kuris negali būti atliekamas naudojant paprastą dienoraščio įrašą ar eilutę.
Tačiau naudojant vaizdo įrašą efektyviai reikia daugiau nei tik kelis įrašus į „YouTube“. Štai keletas patarimų, kaip sukurti vaizdo turinio rinkodaros strategiją.
$config[code] not foundSukurkite savo vaizdo turinio rinkodaros strategiją
Turėkite savo vaizdo įrašų paskirtį
Pagrindinis dalykas, kuris išskiria faktinę vaizdo įrašų turinio strategiją nuo verslo, kuris retkarčiais skelbia kai kuriuos vaizdo įrašus, yra tikslas. Kiekvienas sukurtas vaizdo įrašas turėtų prisidėti prie labai konkretaus tikslo. Jei norite padidinti tam tikro produkto pardavimus, galbūt galite sukurti vaizdo įrašą, rodantį įvairius jo naudojimo būdus. Jei norite, kad daugiau žmonių su jumis susisiektų dėl konsultavimo paslaugų, sukurkite vaizdo įrašus, kurie siūlo puikių jūsų siūlomų žinių pavyzdį.
Įvairių tipų klientams kurti skirtingus vaizdo įrašų tipus
Yra nemažai puikių verslo vaizdo turinio idėjų. Tačiau visi jūsų vaizdo įrašai nebūtinai turi prisidėti prie to paties tikslo. Galite sukurti kai kuriuos vaizdo įrašus, kurie labiau orientuoti į esamus klientus, o kiti labiau orientuoti į potencialius naujus klientus.
Shelly Bowen, vyriausiasis „Pybop“ turinio strategas, paaiškino el. Laiške „Small Business Trends“, „Pavyzdžiui, jei kas nors tiesiog pristatomas į naują prekės ženklą ar idėją, vaizdo įrašas gali būti trumpas ir įkvepiantis. Bet jei siekiama paaiškinti, kaip kažką daryti, tai gali būti ilgesnė ir taktiškesnė. “
Būkite realistiški apie savo apribojimus
Smagu įsivaizduoti visas neįtikėtinas galimybes savo prekės ženklo vaizdo įrašams. Bet taip pat svarbu dirbti pagal savo apribojimus. Sukurkite nustatytą biudžetą vaizdo įrašams, kad galų gale neišnaudotų daugiau nei vaizdo įrašai gali būti verta. Taip pat gali būti naudinga sukurti konkrečius terminus tokiems dalykams kaip fotografavimas ir redagavimas, kad nepamirštumėte kitų svarbių užduočių. Realybė apie tuos dalykus gali padėti jums sukurti ir skelbti vaizdo įrašus reguliariai, o ne tiesiog išpūsti visą biudžetą ir laiko paskirstymą vienam vaizdo įrašui, kuris gali būti pamirštas per mėnesį.
Sukurkite konkrečių platformų vaizdo įrašus
Kai kalbama apie savo vaizdo įrašų siuntimą, yra daug įvairių platformų, kurias galite naudoti. „YouTube“ yra akivaizdus pasirinkimas. Tačiau „Facebook“ taip pat turi vietinę vaizdo parinktį, kuri gali padidinti jūsų pasiekiamumą. Ir Instagram, „LinkedIn“, „Pinterest“ ir daugiau socialinių svetainių taip pat siūlo vaizdo įrašų parinktis. Kai kurios iš šių svetainių turi skirtingus laiko apribojimus ir vartotojų tipus. Taigi specialiai pritaikykite vaizdo įrašų turinį kiekvienam, kurį naudojate. Ir pabandykite naudoti platformas, kurias labiausiai naudoja jūsų tiksliniai klientai.
Naudokite kvietimus veikti
Įtraukus kvietimą į veiksmą vaizdo įrašų pabaigoje, galite iš tikrųjų sutelkti dėmesį į kiekvieno vaizdo įrašo tikslą. Ir tai taip pat gali padėti jums geriau pasiekti šiuos tikslus. Pvz., Jei sukūrėte vaizdo įrašą, rodantį tam tikras naujojo produkto funkcijas, įtraukite informaciją apie tai, kur ir kaip klientai gali jį įsigyti vaizdo įrašo pabaigoje.
Ieškokite įkvėpimo
Jei jums reikia šiek tiek pagalbos, pateikiant nuolatinį vaizdo turinio idėjų srautą, Bowen siūlo ieškoti panašių prekių vaizdo įrašų svetainėse, pvz., „YouTube“ ir „Vimeo“. Žiūrėdami į panašius vaizdo įrašus galite įkvėpti jus ir suteikti jums idėją apie ilgio, struktūros ir dizaino elementus, kuriuos galėtumėte apsvarstyti savo vaizdo įrašams.
Bet niekada nekopijuokite
Tačiau svarbu atkreipti dėmesį į skirtumą tarp įkvėpimo ieškojimo ir tiesioginio kito vaizdo kūrėjo kopijavimo. Jūsų vaizdo įrašuose neturėtų būti naudojamas tas pats scenarijus ar tikslūs vaizdai, kaip ir kiti.
Bowenas sako: „Gerai gauti struktūrą, ilgį ir dizaino įkvėpimą iš kitų, tačiau kopijavimas yra vienas iš būdų susilieti“.
Pagalvokite apie kliūtis Klientai
Dideli verslo vaizdo įrašai dažnai yra tie, kurie padeda klientams išspręsti problemas. Taigi, kai pateikiate idėjas, pagalvokite apie kliūtis, su kuriomis klientai gali susidurti naudodamiesi savo produktais ar paslaugomis. Jūs galite padėti jiems išspręsti šias problemas su tokiais dalykais kaip produktų demonstravimas, patarimai ar patarimai vaizdo įrašams.
Gaukite idėjas iš savo komandos
Taip pat gali būti naudinga pasikalbėti su savo klientais susiduriančiais komandos nariais, kad sugalvotumėte bendras problemas, su kuriomis susiduria jūsų klientai.
Bowenas sako: „Aš rekomenduoju pirmiausia ištirti, ką mėgsta jūsų pagrindinė auditorija, ir kokias kliūtis jie gali susidurti, kad galėtumėte padėti išspręsti. Pasitarkite su klientų aptarnavimo, pardavimų ir socialinės žiniasklaidos komandomis, kad sužinotumėte apie dabartinius pokalbius ir tendencijas. Tai turėtų suteikti daug idėjų, skirtų puikiam vaizdo įrašų turiniui. “
Parašykite kontūrą arba scenarijų
Norint laikytis kiekvieno vaizdo įrašo tikslo ir temos, turite juos atidžiai planuoti. Scenarijus gali padėti jums sekti ir įsitikinti, kad paspausite kiekvieną svarbų tašką, kurį reikia atlikti. Tačiau, priklausomai nuo turimų vaizdo įrašų tipų, kontūras gali būti pakankamas, kad būtų užtikrinta, jog jūsų vaizdo įrašas bent jau apimtų visus pagrindinius taškus.
Į kiekvieną vaizdo įrašą įtraukite asmenybę
Vienas iš pagrindinių vaizdo turinio kūrimo privalumų yra galimybė parodyti savo asmenybę potencialiems klientams. Jei norite, kad jie galvotų apie jus kaip įdomų prekės ženklą, įsitikinkite, kad įdėjote įdomių elementų, o ne tik atlikite sausą produktą. Jei esate rimtesnis prekės ženklas, įsitikinkite, kad vaizdo įrašas atrodo profesionalus.
Bowenas sako: „Kiekvienai turinio strategijos iniciatyvai visada prašau savo klientų atsakyti į šį klausimą:„ Jei klausai savo auditorijos apie savo prekės ženklą (ir jie nežino, kad klausotės), ką norėtumėte, kad jie pasakytų ? “Tai puikus klausimas, kurį reikia apsvarstyti ir per vaizdo įrašą. „Kaip jūs norėtumėte, kad žiūrovas, žiūrėdamas jį, apibūdintų vaizdo įrašą?“ “
Praktika, praktika, praktika
Jūsų vaizdo įrašų planavimas ne tik reiškia tikslą ir scenarijų. Jūs taip pat turite įsitikinti, kad jūsų scenarijus verčia į tai, ką iš tikrųjų supratote. Ir tai reiškia, kad jį skaitykite garsiai arba atlikite kai kuriuos bandymus.
Bowenas sako: „Jei naudojate pasakojimą, būtinai perskaitykite scenarijų garsiai rašydami ir redaguodami (ir laiko). Rašytinis žodis yra toks skirtingas, kai kalbama. Įsitikinkite, kad yra pakankamai erdvės kvėpuoti ir pristabdyti natūraliai, ir kad pranešimas vis dar neaiškus, nepastebėjus eilutės pertraukų ir skyrybos ženklų. “
Įsipareigokite vykdyti nuolatinę vaizdo įrašų strategiją
Taigi sėkmingai sukūrėte vaizdo įrašą su tikslu ir kokybe - puikus! Bet jūsų darbas nėra atliktas. Vaizdo turinio strategijos kūrimas yra nuolatinis procesas. Taigi jūs turėtumėte nuolat ieškoti naujų idėjų ir įkvėpimo vaizdo įrašų turiniui, kurį auditorija įvertins.
Kiekvienas verslas yra kitoks, todėl nėra nustatyto dydžio vaizdo įrašų, kuriuos būtinai turėtumėte skelbti per mėnesį ar metus. Bet suraskite pagrindinį tvarkaraštį, kuris veikia jūsų verslui ir žinutei.
Vaizdo nuotrauka per „Shutterstock“
5 Pastabos ▼
