Kas atsitinka, kai verslo savininkas atmetė bendrą savo pramonės kokybės ir teisingumo standartą?
Illycaffe generalinis direktorius Andrea Illy, žinomo Illy prekės ženklo kūrėjai, neseniai sakė Kvarcui, kad jo įmonė niekada neparduos sąžiningos prekybos kavos. Sąžininga prekyba yra populiarus kavos standartas, užtikrinantis, kad augintojai gauna didesnę kainą už savo produktą. Tačiau Illy sakė, kad ji yra netvari:
$config[code] not found„Žmonės perka sąžiningos prekybos produktus kaip būdą„ solidarumui “su kavos pupelių ūkininkais mokėti, mokėti daugiau už produktą, nei verta rinkai už kovą su skurdu. Jie retkarčiais geria sąžiningos prekybos produktus, kad jaustųsi teisūs, nebūtinai reguliariai. “
Toliau jis paaiškino, kad jo įmonė naudojasi savo tvarumo pastangomis, kurios, jo teigimu, viršija sąžiningos prekybos standartus. Tačiau veiksmingai skleidžiant populiarų kavos pramonės standartą, jis galbūt jau padarė neatšaukiamą žalą bendrovės reputacijai.
Žmonės, kurie perka sąžiningos prekybos kavą, tai daro dėl kelių priežasčių. Pagal „Fairtrade America“ interneto svetainę:
„Tarptautinis ženklas„ FAIRTRADE “yra jūsų įsitikinimas, kad produktai, turintys jį, atitinka tarptautiniu mastu suderintus socialinius, ekonominius ir aplinkosaugos sąžiningos prekybos standartus.“
Socialiniai ir aplinką tausojantys klientai mėgsta kiekvieną kartą, kai atlieka pirkimą. Tačiau Illy teigia, kad sąžiningos prekybos pirkėjai yra mažiau linkę tapti lojaliais klientais, nes jie tik perka šiuos produktus, kad jaustųsi gerai apie savo pirkimus. Net jei yra kokių nors tiesų apie savo pareiškimus, klientai, kurie rūpinasi šiuo standartu ir atitinkamai perka, gali nepatikti, kad jų pirkimo įpročiai būtų klasifikuojami kaip tokie.
Tiesą sakant, „Treehugger“ vadovaujantis redaktorius Lloydas Alteris sako, kad „Illy“ sąžiningos prekybos politika, kurią jis ir daugelis jo žino, nebus perka kavos.
Įmonės aplinkosaugos ir socialinė politika gali būti pakankama, kad patenkintų kai kuriuos klientus. Tačiau ne kiekvienas atliks tyrimus, kad sužinotų apie tokią politiką. Tai viena iš priežasčių, dėl kurių pirmiausia yra sertifikavimas, pvz., Sąžininga prekyba.
Taigi, net jei tai nėra prasminga, kad jo įmonė šiuo metu nustatytų šį standartą, visiškai atsisakius jo atsisakyti.
Sąžiningos prekybos nuotrauka per Shutterstock
8 Pastabos ▼
